行为经济学在企业理中的运用.pptVIP

行为经济学－－在企业管理中的运用 董志勇 博士 副教授 北京大学经济学院 经济人假设: 理性(Rationality)和自私 (Self-Interested) 经济人理性、自利的行为会导致个人与社会整体福利水平的最大化。 管理理论的发展（1）：人性管理论 从伦理道德和忠诚等人性特征去研究 人本管理思想，认为人性管理就是人本管理 管理理论的发展（2）：后现代企业理论 －－后现代企业制度的最高目标，是实现快乐地工作。在一种人性、温馨、尊重生命的氛围中，企业人获得了创造与生活之间的微妙平衡。 　　（2004年7月。国际管理学者协会联盟（IFSAM）报告“现代企业的终结与后现代企业的兴起”） －－“柔性管理” 三大趋势：组织结构扁平化、管理方式柔性化、办公方式分散化，其中柔性化代表了未来企业管理的潮流和走向。 实验：我们都是绝对理性的吗？ 让你们每一个人都猜一个数字，必须是1到100之间的整数（包含1和100）。 谁最接近所有实验者猜数的平均值的2/3谁赢！ (得到一个精美的礼品) 。 企业决策中受到的启发： 模型不是智商越高越好 －－智商高的模型并不反映实际 －－智商高的决策者不一定胜出 决策者非同质化程度很高 有限记忆 情绪化决策 行为经济学的崛起 行为经济学认为人有生性活泼的一面，人性中有情感的、非理性的、观念引导的成分 行为经济学是一门运用社会学、心理学、行为学