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论大别山旅游广告传播新媒体策略 　　【内容摘要】大别山旅游业正处在高速发展阶段，但是目前其广告宣传范围狭窄，宣传效果不佳。新媒体时代，大别山旅游要获得长足发展必须注重广告宣传的作用。可借助数字技术手段，克服传统媒介的不足，使大别山旅游广告宣传具有交互性、移动性、虚拟性及表现形式的多样性等特征，以满足数字化时代旅游消费者对于旅游信息的快速获取、交互体验、丰富生活趣味等需求。同时借助新媒体广告的宣传，塑造黄冈特色旅游形象，巩固提升黄冈旅游市场竞争力，以推动黄冈旅游经济的全面发展。 　　【关键词】大别山 多媒体 旅游 广告 策略 　　随着数字技术的日新月异，人们对信息需求的不断变化，媒体技术的发展也变得越来越快，各种形式的新媒体迅速崛起，改变着广告传播的方式与效果。新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。新媒体以其更强的灵活性、交互性的信息传播特点逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。而信息技术与旅游业的天然结合将产生更大的驱动力，它不仅会给信息技术提供更广阔的舞台，同时也赋予旅游业发展以无限的生机和活力。 　　大别山旅游业正处在高速发展阶段，旅游产业已成为黄冈经济的重要组成部分。大别山旅游发展格局良好，但是目前大别山旅游广告的宣传不到位，大别山旅游还需要借助新媒体手段大力实施红色文化旅游品牌战略，强调红色旅游平台的招牌作用，塑造黄冈大别山红色文化、风情山水旅游产品特色旅游形象。在新媒体时代，巩固提升黄冈旅游经济市场竞争力，以推动黄冈经济的全面发展。 　　一、大别山旅游产品推广现状 　　近年来，黄冈在大别山旅游市场推广上整合了各方面资源，宣传形式很多，如新闻稿、旅游平面广告、巡回展览、旅游研讨会等既定模式，同时还依据黄冈各地特色，积极举办节庆活动，如大别山旅游节、大别山红叶节、大别山乡村旅游节、黄州东坡文化节、英山茶泉节、罗田板栗节、蕲春李时珍健康节等。大别山旅游广告的宣传手段是多种多样的，这些旅游产品宣传推广活动在一定程度上刺激了大别山旅游经济的发展，但与其他地方的红色旅游发展相比较，在国内影响不大。目前整个黄冈大别山旅游景区，相对来讲品牌做得最好，最受游客欢迎的景点应该是麻城龟峰山。“人间四月天，麻城看杜鹃”这句广告词响彻大江南北，被很多人所熟悉。龟峰山风景区通过各种广告手段大力宣传打造“杜鹃花旅游”这个品牌，自2007年开始，接待国内外游客达几百万人。 　　在数字信息技术迅速发展的今天，旅游市场营销方式及手段在景区的运营过程中显得尤为重要。对于黄冈大别山旅游来讲，很多景区相关的宣传范围狭窄，广告宣传资料也呈现静态多、动态少的不足，对人们知觉刺激时间短；游客与旅游主管部门之间的互动不够；游客通过各种媒体所获取的相关旅游信息有限，难以对其产生较大的影响，这些因素对黄冈大别山旅游的发展都有所牵制。因此，在数字多媒体时代，黄冈大别山旅游应借助新媒体的优势，整合各种资源来扩大大别山景区知名度，吸引游客。 　　二、新媒体特性有助于大别山旅游广告宣传 　　数字化时代的新媒体具有很多传统媒体所不具备的优势，例如，信息内容丰富、表现形态多样、互动性强、精准度高、表现丰富、高效传达、传播广泛、时效长、数据统计方便等。 　　旅游产品是一种以服务为主的综合性产品，它既具有作为服务产品的共性特征，又有其自身的个性特征，即综合性、无形性、不可转移性等特点。新媒体的优势正好满足旅游产品这种特殊商品广告宣传的需要。 　　（一）数字存储有助大别山旅游信息立体化 　　从旅游产品的构成来看，旅游产品是由物质产品、精神产品及旅游服务等多种成分构成的综合性产品，是以旅游线路为内容，凭借多种旅游资源、多种旅游设施和各式各样的特殊旅游服务活动所共同组成的产品。 　　大别山旅游资源类型丰富、数量多，人文和自然资源交相辉映。目前黄冈大别山有125处可供开发的景点，已经形成了红安烈士陵园、浠水三角山、麻城龟峰山、红安李先念故居纪念园、英山吴家山等多个4A级景区，成功申请了黄冈大别山国家地质公园；“大别山红色旅游区”是国家12大红色旅游区之一；中国禅宗文化、精英辈出的名人文化、三国赤壁文化、以黄梅戏为代表的曲艺文化和民俗文化等构成了黄冈规模宏大的旅游资源。因此大别山旅游广告除了要向游客提供景点资源的信息外，还应该通过不同手段和形式向旅游消费者提供诸如旅游常识、景点相关配套设施、历史文化等知识，帮助旅游者获得与旅游产品有关的信息，以更好地达到旅游审美和愉悦的效果。 　　新媒体环境下，网络电视、移动电视、手机短信、3G手机、博客等这些新媒体形式，可以将各种不同的信息要素