芜湖新华958项目整合企划思路建议书2014年上实顾问最新修订版【精品资料】.pptVIP

主题说明： 创意无关年龄、创意无关身份、 创意无关性别、创意无关地域、创意无关族群。 不是因为创意而去创意， 自身就是一个创意。 不论你是谁，只要你有创造力和想象力，你就是新华958的参与者、组成者。 新华958是创意的代名词，他不只是一个工作室、他不只是一个主题商店、他不只是一个文化主题餐厅、他不只是一个特色咖啡馆、他不只是一个高雅艺术沙龙，他不只是一个人文会所、他不只是几个创意协会的所在、他不只是几个创意工作室的工作场所…… 新华958就是整个芜湖城市创意的核心、是未来芜湖城市生活的引领者、是芜湖时尚的风向标、是芜湖城市色彩的描绘者，他是芜湖乃至整个安徽创意主题和时尚消费的领航者。 主题说明： 新华958 第三篇 创意新天地 一、业态划分初步 项目业态分布 二、推广计划初步 上实战略建议： 组合媒介策略，以活动带动普通传媒入市， 减低广告成本，争取效益最大化。 推广核心 五个一工程 五个一工程 一部电视剧 VI先行，通过电影让社会知道新华958（建议场景内出现新华958标示）。 一本画册 通过画册（或者相册，上实建议采用芜湖民族艺术铁画制作工艺）展现新华改建前后的样貌和芜湖城市发展的面貌，赋予项目以新生命。同时作为芜湖城市代表工艺品入市。 2008年4月 上海上实置业投资咨询有限公司 第一篇：创意编年史 创意产业定义和分类 创意产业大环境剖析 第二篇：发现958 项目展现 项目概念提炼 市场形象突破点寻求 主题概念达成 第三篇：创新天地 业态划分初步 推广计划初步 目录 第一篇 创意编年史 一、创意地产定义和分类 据介绍英国在十八世纪已经开始实践文化创意产业，不过长期以来，创意一直没有被看作产业或者产业化程度还不高。1986年，著名经济学家罗默（ P. Romer ）就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。 1997年英国大选之后，首相布莱尔提出“新英国”这样一个构想，希望改变英国老工业帝国的陈旧落后的形象。作为“新英国”计划的一部分，工业设计、艺术设计等领域有着崇高的地位。布莱尔还着手成立了“创意产业专责小组（ Creative Industry Task Force ）”，并亲自担任了主席，推进文化、个人原创力在经济中的贡献。 创意产业这个观念自英国正式被正名，并在几年内快速地被新加坡、澳洲、新西兰、台湾与香港等国家和地区调整采用。 1、创意产业起源 1998年，英国创意产业专责小组对创意产业作了如下定义：源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。 上实根据中国国情结合国家相关标准提出，创意产业具体是指：以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。 2、创意产业的定义 最早提出“创意产业”概念的英国将该产业分为13类，包括广告、建筑、艺术品和古玩市场、工艺品、设计、时装、电影与录像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。联合国教科文组织（UNESCO）则认为，创意是人类文化定位的一个重要部分，可被不同形式表现。“文化产业”适用于那些“以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典型地是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来表现。文化产业或可被视为“创意产业”。由此可见，国外对创意产业的分类基本等同于“文化产业”。 3、创意产业的分类 由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同，工业化、城市化、现代化发展进程不同，人均收入和人力资源结构不同，因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同。 例如：在我国上海将创意产业划分为5大类、北京划分为9大类等。 在这里上实认为：芜湖近年来人均GDP快速发展，虽已初步具备了创意产业快速发展的经济基础、产业条件和市场需求，但与欧美等发达国家人均GDP 3-4万美元以上的水平相比还有较大差距，正处于工业化、城市化和现代化的快速发展期，因此对创意产业的分类统计既要参考先行国家，又不能简单照搬国外的模式，要从芜湖的实际出发，发展创意产业应当以产业为主，体现为城市功能转型、为产业结构升级、为二三产业融合发展服务的特点。 基于以上观点， 上实建议将创意产业参照国家已有的地区标准，划分为： 研发设计 建筑设计 等几大类，并涉及诸多行业。 文化艺术 咨询策划 时尚消费 随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业呈现出前所未有的发展前景。据统计，全世界文化创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。文化创意产业正在