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第一章 认识市场营销活动 What Is Marketing 【学习目标】 1. 市场的概念及市场分类； 2. 市场营销的核心概念； 3. 市场营销观念的演进。 Learning Objectives 1. Concept and types of markets; 2. Core concepts of marketing; 3. Evolution of marketing concepts. 市场营销不是企业经营活动的某一方面，它始于产品生产之前，并一直延续到产品售出以后，贯穿于企业经营活动的全过程。它是企业在占领市场、扩大销售、实现预期目标的过程中所进行的一系列商务活动。企业的成功并不是取决于生产而是取决于顾客，因此，树立现代市场营销观念、正确认识市场营销活动是成功开展营销活动的前提和基础。 Marketing is not an aspect of business activities. It begins before production and extends to after-sales, which is a whole process of business operations. Marketing is a series of business activities in the process of occupying market, expan