【经管励志】西 彭 项 目 营 销 推 广 方 案.doc

[悦盛阳光花园]营 销 推 广 方 案 目 录 项目用地周边环境分析 区域市场现状及其判断 土地SWOT分析 项目市场定位 项目推广路演 附件：香港美联 一 、项目用地周边环境分析1、项目土地性质调查（1）、地理位置 [悦盛阳光花园]位于重庆市九龙坡区西彭镇规划新区，现西彭镇新政府大楼右侧，仅一街之隔。 （2）、地质地貌状况 项目面积100余亩，融合了多种地貌，但以丘陵为主。项目内有小型山坡、人工堰塘及草地。土壤为水稻土和黄壤土的混合。 （3）、土地规划使用性质 从目前的土地规划使用来看，该地块属于住宅规划用地，与新区的居住规划功能相融合。 （4）、七通一平现状 目前尚未进行七通一平的建设，地块仍处于原始状态。2、项目用地周边环境调查（1）地块周边的建筑物 项目周边以北？部分为自然原始的丘陵地带，植物覆盖茂盛，间或夹杂少量农舍；项目以南区域则为新兴开发的新区，目前已形成大面积住宅楼宇，以拆迁安置房及职工集资房的多层为主。修建年代都较近，仅有一两年的修建时间。 （2）、绿化景观 除镇政府大楼前的小型花园广场外，新区有数条步行街，植有少量树木及花卉盆景，并配有一定的雕塑和健身设施。但总体来讲档次都比较低，设计显得比较粗糙。 （3）、自然景观 这里的自然景观相对缺乏。除了大面积的丘陵地带茂密的低矮植被外，没有具规模的景观景色。 （4）、历史人文景观 西彭镇为重庆市府重点打造的中国铝都，历来都是重庆市的金属工业重镇，在全国乃至亚洲都享有很高的声誉。这里的历史人文也多和西南铝加工厂有着千丝万缕的联系，可在今后的推广中加以充分利用。 （5）、环境污染状况 项目所在地地势平坦，视野开阔，空气流通。但因西南铝加工厂的大本营在西彭，会在一定程度对该区域的空气质量产生负面影响。 3、地块交通条件调查（1）、地块周边的市政路网以其公交现状、远景规划 园区紧靠重庆绕城高速和成渝铁路。白彭公路、西九公路、渝津公路横贯园区启动区及拓展区境内；建有成渝铁路大型货运站一座，华福大道已于2005年4月建成通车，园区到杨家坪的距离将由现在的40公里缩短为30余公里。 （2）、项目的水、空交通状况 西彭镇是重庆都市区西南部的交通枢纽，水陆路交通优势明显。水路：园区紧邻长江，建有铜罐驿、黄磏两个货运码头，年运力可达100万吨以上。 白市驿机场已经换为军用，空运条件较之以前下降。因而对这一区域的地段价值提升帮助不大。4、周边市政配套设施调查 周边市政配套设施均处于规划建设中，但新区已初步成型，有部分配套。 购物：祥宏购物中心、新时代百货，前者距离项目所在地路程为10分钟左右，后者在老城，但步行也仅有15分钟左右。 邮政服务：项目对街有邮政局的网点，可处理一般的信件及存款业务。 文化教育：铝城中学作为该区域信誉及教育质量最好的学校位于项目月200米处； 医疗卫生：二甲医院西铝医院在老城转盘处，步行十余分钟可到； 金融服务：中国人民邮政、中国工商银行都在新区及老城有网点； 娱乐：新区的步行街上有大大小小酒吧、卡拉OK厅数十个，分布在新区的各个小区外； 餐饮：新区的餐饮多以社区型的小门面，规模都比较小，而且种类单一，多为火锅、川菜，有部分小型咖啡厅，但经营水平偏差。 娱乐休闲设施：新区的住宅已形成一定规模，小区与小区之间有不少简易健身设施，可供业主及游人适用；二 、区域市场现状及其趋势判断1、重庆市宏观经济运行状况 2002年全市完成国内生产总值1971亿元；固定资产投资达到995亿元；房地产业投资为260.2亿元。 2003年全市完成国内生产总值2245亿元，比上年增长了11.4%。全市完成固定资产投入1260亿元，比上年增长27.5%。其中，房地产开发投资327.89亿元，增长33.3%。 2004年全市完成国内生产总值2665.69亿元，比上年增长12.2%。房产开发投资达到393.09亿元。2004年11月底，我市固定资产投资总额为1175亿元，其中房地产开发完成315.5亿，占投资总额的24.1％。 从以上数据不难看出，我市的经济环境运行是良好而健康的，并已进入了经济发展的快车道。经济环境的良好运作也必将推动我市其他各行业快速而健康的发展。 预计今年我市房产投资将达到450亿元左右。2、重庆市房地产开发状况 2004年主城区商品房成交金额287.21亿元，同比增长22.5%。成交面积1209.77万平方米。其中住宅成交面积1091.83万平方米。 主城区商品房成交均价2184元/㎡，同比增长13.7%。 重庆市房产状况一直呈需求态势，增长趋势明显。 旧城改造、拆迁 重庆房价的逆市上扬与城市化建设加快，拆迁量大幅提升有关。今年渝中区形象设计出炉、九龙坡旧城区改造、杨公桥地区旧城改造所造成的拆迁人口增加都便得重庆商品房的需求急增，特别是