【精品】中央电视台广告招标设计思路.ppt

2011年招标预售产品体系 招标竞购产品—11.8现场招标产品 1、套售资源进一步优化。 配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。 2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。 央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。 现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。 9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在2011年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。 11. 8现场招标进程安排 11. 8现场招标进程安排 网上招标进程安排 网上招标进程安排 网上招标进程安排 签约认购进程安排 销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。 签约认购进程安排 签约认购产品的销售时间安排 9月13日下午16:00在公布《签约认购销售规则》 9月14日上午9:00在发布申请表，并开始全面接收各类客户的申请表。接收地点：9月14-16日在广告中心第三会议室，9月17日起在产品科。 按续约客户、大客户、其他客户等类别分三阶段确认客户的认购申请 在确认同类客户申请时也遵循“先到先得”的原则。 签约认购进程安排 签约认购产品的销售流程 客户在下载并填写申请表 客户提交申请表，广告中心记录接收时间，作为“先到先得”的依据 广告中心客服人员书面通知客户签约 客户接到通知后3个工作日内来广告中心签订播放合同 客户缴纳项目定金 客户按中央电视台相关规定在广告执行前支付广告款 附件：签约认购产品—品牌栏目类项目 附件：签约认购产品—频道特殊形式类项目 附件：签约认购产品—大活动类项目 优先续约客户 大客户 其他客户 2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含）以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费）7000万（含）以上的客户，可以优先购买2011年签约认购产品。 投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规格、相同投放周期的相同产品。 根据提交申请的时间排序，先到先得。 9月14日 签约认购开始 11月6日 签约认购结束 9月21日 10月15日 9月25日 10月18日 确认续约客户认购申请 确认大客户认购申请 确认其他客户认购申请 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 频道 CCTV-1、新闻 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 产品名称 《朝闻天下》独家特约 《新闻30分》独家特约 《分秒必争》独家冠名 《精选剧场》独家冠名 《情感剧场》独家冠名 《第二黄金剧场》独家冠名 《对话》伙伴 《中国财经报道》独家特约 《今日观察》独家特约 《市场分析室》独家特约 《环球财经连线》独家特约 《商道·对手》独家特约 《欢乐中国行》同行伙伴 《星光大道》合作伙伴 《笑星大联盟》独家特约 《巅峰音乐汇》独家特约 《非常6+1》独家特约 价格（万元） 4970/年 5170/年 1510/年 4450/年 4740/年 6860/年 1810/年 1310/年 3650/年 1280/年 3740/年 980/年 2280/年 2560/年 1180/年 1180/年 1480/年 序号 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 频道 CCTV-3 CCTV-新闻 CCTV-1、新闻 CCTV-1 产品名称 《综艺喜乐汇》独家特约 《文化正午》独家特约 《新闻1+1》独家特约 《国际时讯》特别呈现 《环球视线》特别呈现 《共同关注》特别呈现 《24小时》特别呈现 《新闻调查》独家特约 《面对面》独家特约 《东方时空》特别呈现 《新闻周刊》独家特约 《世界周刊》独家特约 《朝闻天下》新闻早知道套装 《朝闻天下》资讯全接触套装 《新闻30分》贴片 《晚间新闻》贴片 《分秒必争》贴片 《夕阳红》贴片 黄金档剧场贴片一 价格（万元） 950/年 1110/年 2540/年 2490/年 1880/年 1680/年 2100/年 650/年 640/年 2850/年 510/年 500/年 2901/15秒/年 2284/15秒/年 3019/15秒/年 4079/15秒/年 359/15秒/年 639/15