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基于SWOT分析西安市背包旅游市场发展对策研究 　　摘要：伴随着背包旅游在国内的迅速发展，背包客所独具的行为特征对旅游目的地背包旅游市场提出了更高的要求。本文在调研及对西安市国内外背包客旅游行为特征总结基础上，以SWOT理论为指导，对西安市背包旅游市场的发展现状进行分析，聚焦其发展中存在的问题并提出具体对策，以期促进西安市背包旅游市场的良性发展。 　　关键词：背包旅游 西安市 SWOT分析 对策 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2013）06-0041-01 　　一、引言 　　目前，我国旅游业发展正在经历从规模扩张走向内涵增长的关键时期，其实质是人们对游憩品质、生活品质的更高要求。如何在转型期选择最有益的推进方式，给我们提出了新的思考。背包旅游是指以大背包为行李来进行的旅行，选择背包旅游的人被称为背包客[1]。背包旅游拥有不同于传统大众旅游的特征，崇尚健康、绿色、包容，是可持续旅游发展的重要形式。伴随着背包旅游在国内的迅速发展，背包客对旅游目的地背包旅游市场提出了更高的要求。聚焦其发展中存在的问题并针对问题有的放矢，是什么必要的。鉴于此，本文选取西安为例，以问卷调研的方法分析在西安旅行的中外背包客行为特征。 　　二、西安市背包旅游市场发展的SWOT分析 　　（一）优势分析 　　1.资源优势。深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称；秦岭西安段拥有终南山、太白山、骊山等森林公园十余个，构成了人文山水与古城新姿交相辉映的神韵风姿，对背包客群体具有强劲吸引力。2.区位优势。西安是中国西北的经济、政治、文化中心，也是中国与中亚、欧洲陆上贸易的必经之地。它也是西北交通的枢纽，飞机、铁路和汽运四通八达。3.信息发达。伴随着新传媒时代的到来，网站、博客、微博等新型传媒方式正在进行“所有人对所有人的传播”。人们利用各类传媒平台分享交流在西安的旅行日记、攻略，吸引和便利了旅游者尤其是背包客的出行。 　　（二）劣势分析 　　1.对游憩活动认识不足。“大多数人在游憩中所表现出来的问题，其结果都指向了人们的主观因素，尤其是对游憩的认识上”[2]。只有对背包旅游有了充分的、正确的认识，才能够重视它，为自己寻找背包旅游的时间、地点和其他条件，努力去学习和思考利用闲暇时间的技巧，最终实现健康、绿色、包容的生活。2.小交通成为发展瓶颈。大交通上，西安具有足够的区位优势。但城市内部及周边小交通的转乘极为不便，难以及时获得有效的交通信息。3.住宿设施供求不匹配。截止目前，西安拥有青年旅舍十四家（IYHF旗下仅占四家），现有青年旅舍远不能满足背包客的需求。其次，青年旅舍面临鱼龙混杂、参差不齐、网络信息不健全、管理体制不足等问题。4.旅游信息不对称。问卷结果显示，国外背包客获取的信息主要来自旅行指南和互联网，国内居首位的是网络，其次是朋友告知。在旅游广告媒介方面，国外的旅行指南内容详细，更新及时。而我国较少有专业旅游书目和旅行指南类书籍。 　　（三）机会分析 　　1.国民休闲纲要发布。2013年2月18日，国务院办公厅发布了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》。其中对《职工带薪年休假条例》的基本落实大大增加了渴望背包旅行的上班族的出行机会。伴随《纲要》的发布，背包旅游将迎来新发展机遇。2.生态文明建设加盟“五位一体”总布局。党的十八大报告提出全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局，从自然生态与人文生态和谐统一的角度出发，实现人与自然、人与人、人与城市的和谐共生。背包客群体崇尚健康，绿色，包容的旅行观念，大力发展背包旅游，弘扬生态文明建设，对中国以及全球实现可持续发展均有积极意义。 　　（四）威胁分析 　　现行教育制度不利于在读人员背包出行。问卷统计结果显示，阻碍国外背包客出行的主要障碍是没有足够的资金和时间。而对于国内背包客“没有足够的自由时间”成为主要制约因素。18至24岁的在读人员求知欲强，身体状态佳，具备背包出游的良好条件。但我国现行教育制度对时间多有约束，其灵活度有待改善。 　　三、西安市背包旅游市场发展对策思考 　　当前，西安背包旅游市场的发展优劣势并存，机遇与威胁同在。背包客对西安旅游环境的整体评价较高，但仍存在一些问题。本文通过对西安市背包市场的研究，提出以下建议。 　　（一）教育开展，媒体催化 　　“休闲教育是提升个人生活质量的整体活动，促进个人和提升休闲的价值、态度和目的的过程；休闲教育还是激发个人潜能以提高生活质量的最佳途径”[3]。国家必须对闲暇教育加以重视，并大力推进其在各个层次的开展。加强对背包旅游的宣传是推动背包旅游发展的重要环节，要着力改善现今我国旅游指南类出版物缺乏号召力、知名度与权