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老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研旅游规划专业毕业论文
老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究
摘要
本文首先分析旅游主题形象对于一个旅游地的重要性及老鸭山庄度假村建立旅游主题形象的紧迫性。然后结合老鸭山庄度假村的实际，调查评价其旅游资源现状及特色，采用调查问卷的形式对老鸭山庄度假村的旅游主题形象展开受众调查，并对其自身旅游主题形象替代性进行了分析，然后定位老鸭山庄度假村的旅游主题形象。最后从理念形象（MI）、行为形象（BI）、视觉形象（VI）、听觉形象（HI）Abstract
This paper analyses the importance of the tourism theme for a tourist destination image and the urgency of establishing tourism theme image of the old duck manor resort. Then survey and assess its tourism situation and characteristics according to the actual condition of old duck manor resort, adopt questionnaires about old duck manor resort tourism theme image, and analyze the alternative of the tourism theme image, and position the tourism theme image of old duck manor resort. Finally from the Mind Image (MI), Behavior Image (BI),Visual Image (VI), Hearing Image (HI), Tourism Theme Image dissemination these five aspects mould the duck manor resort tourism image.
Note:In the article ,the Mind Image, Behavior Image,Visual Image, Hearing Image all use abbreviation sign.
Key words: Manor Resort Laoya; Tourism theme image of planning ; Tourism resources; Tourism market;
目录
一、引言 （1）
二、老鸭山庄度假村旅游资源分析 1）
（一）老鸭山庄度假村概况
1、依托城市的概况 （1）
2、老鸭山庄的地理区位 （2）
3、老鸭山庄的交通区位 （3）
（二）老鸭山庄度假村旅游资源特色及优势分析 3）
1、自然旅游资源 （3）
2、人文旅游资源 （4）
3、综合评价 （4）
三、老鸭山庄度假村旅游市场分析 （5）
（一）老鸭山庄度假村旅游主题形象的受众调查 5）
（二）旅游主题形象替代性，即竞争者分析 6）
四、老鸭山庄度假村旅游主题形象策划 （8）
（一）策划的意义与原则 8）
（二）老鸭山庄度假村旅游主题形象定位 8）
（三）老鸭山庄度假村旅游主题形象塑造 9）
1、理念形象（MI）设计 （10）
2、视觉形象（VI）设计 （10）
3、行为形象（BI）设计 （12）
4、听觉形象（HI）设计 （12）
（四）老鸭山庄度假村旅游主题形象传播 ）
1、形象广告策略 （14）
2、公共关系策略 （14）
3、网络媒体策略 （14）
4、整合营销策略 （14）
5、其他促销策略 （15）
五、结语 15）
参考文献 ）
附录 致谢 （18）
引言
旅游规划与开发学把旅游主题形象的概念归纳为某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概念地认识和评价，是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现[1]。在市场竞争中，个性鲜明独特的旅游主题形象可以帮助旅游目的地在市场上较长时间占据垄断地位[2]。
老鸭山庄度假村在贵港市内有一定的知名度，但是主题形象较模糊，也缺少统一标志，在市外城市的知名度过低，所以，老鸭山庄度假村旅游主题形象设计和推广迫在眉睫。因此本文选取了老鸭山庄度假村作为研究对象。
本论文的展开结合老鸭山庄度假村的实际，调查评价其旅游资源现状及特色，采用调查问卷的形式对老鸭山庄度假村的旅游主题形象展开受众调查，然后定位老鸭山庄度假村的旅游主题形象，最后导入企业形象识别系统（CIS）[3]，从理念形象（MI）、行为形象（BI）、视觉形象（VI）、听觉形象（HI）培育品牌提升景区品位，扩大影响占地530亩是贵港首家大型“生态休闲娱乐”度假村亭阁茶馆、农园果蔬、
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