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普通高等教育“十五”国家级规划教材统计学原理与营销统计（第二版） 李天剑 王金荣 编著 《统计学原理与营销统计》目 录 第一章　导　论 * 第一章　导论 第二章　统计调查和统计资料整理 第三章　综合指标 第四章　统计指数与因素分析 第五章　时间数列 第六章　抽样调查 第七章　相关分析与回归分析 第八章　几种统计方法在营销实践中的运用 第九章　营销实践中应掌握的主要统计指标 退 出 14-1 统计学原理 与营销统计 第一节　统计学研究的对象和方法 第二节　统计学中的几个基本概念 返 回 14-2 统计学原理 与营销统计 第一章 导论 知识目标： 掌握社会经济统计学的研究对象和研究方法 理解贯穿于统计学始终的几个基本概念 了解统计的含义 能力目标： 能用统计方法分析自己的费用支出 对新闻中播报的统计数据能进行简单的理解 14-3 统计学原理 与营销统计 第一节 统计学研究的对象和方法 第一章 导论 一、统计的含义 统计工作：指运用科学的统计原则与方法进行统计设计、统计资料搜集、整理、分析和预测等一系列工作的总称。也就是国家各级统计部门和各个常住单位的统计机构所从事的日常工作。 统计资料 统计科学 统计工作 统计 统计资料：是指统计工作活动过程所取得的各项数字资料以及与之相联系的其它资料的总称。包括原始的调查资料以及经过整理和分析研究而得出系统的、全面的资料。 统计科学（或统计学）：是指社会经济统计学，它是在大量的统计工作实践的基础上逐渐形成和发展起来的，阐述如何搜集、整理和分析统计资料的理论和方法的一门科学。 14-4 统计学原理 与营销统计 第一节 统计学研究的对象和方法 第一章 导论 二、统计学的研究对象 社会经济统计学是一门独立的社会科学，是研究大量社会经济现象数量方面的科学。 举例 营销统计：就是研究反映市场有关情况的数量方面，从认识说明市场情况的各种比例关系和结构状况，研究市场营销实践当中常用的统计方法及市场营销人员应掌握的统计指标，以认识市场变化的规律性。 数量方面：是指社会经济现象的数量（规模、水平等）、数量关系（比例、结构、速度、效益等）、数量界限（质量互变的分节点）。 社会经济统计学（或统计学）：就是研究大量的社会经济现象的数量方面，以认识社会经济现象在具体的时间、地点和条件下的数量表现与规律性。 14-5 统计学原理 与营销统计 第一节 统计学研究的对象和方法 第一章 导论 三、统计学的研究方法 就是在统计研究过程中，从观察总体某些单位的数量特征，并根据这些单位的数量特征推断总体的数量特征的统计方法。 抽样推断法 就是运用动态数列中的综合指标进行对比分析，说明已发生的事件的发展水平和程度并预测未来事件的发展态势的一种统计方法。 动态分析法 就是运用各种综合指标对社会经济现象数量方面进行分析研究，概括地表明大量社会经济现象一般数量特征的统计方法。 综合指标法 就是根据社会经济现象的特点和统计研究的目的，将社会经济现象按不同类型或不同性质划分成若干个部分的统计方法。 统计 分组（类）法 就是对社会经济现象的总体（总体中有足够多的单位）进行大量的观察，并进行综合分析的统计方法。 定义 大量观察法 名称 大量观察法、统计分组（类）法和综合指标法是最基本也是最主要的方法。 14-6 统计学原理 与营销统计 第三节 统计学中的几个基本概念 第一章 导论 总体单位:构成统计总体的个别事物称为总体单位，简称单位，也称个体。 一、统计总体和总体单位(个体) 统计总体:凡是客观存在的，在某一同一性质基础上结合起来的许多个别事物的整体，在统计研究中，称为统计总体，简称总体、母体。 14-7 统计学原理 与营销统计 第三节 统计学中的几个基本概念 第一章 导论 一、统计总体和总体单位(个体) 举例 一个总体中所包括的单位数可以是无限的，称无限总体；也可以是有限的，称有限总体。 在统计调查中，对无限总体和对产品带有破坏性检验时不能进行全面调查，而只能抽查其中一小部分单位，据以推断总体。对有限总体即可进行全面调查，也可调查其中的一小部分单位。 要了解消费者对TCL王牌电视机使用后的意见，既可以对所有购买TCL王牌电视机的消费者进行调查，也可以调查其中的一小部分消费者。 14-8 统计学原理 与营销统计 第三节 统计学中的几个基本概念 第一章 导论 一、统计总体和总体单位(个体) 即构成总体的各个单位在某种性 质上必须是相同的，也就是说这 些单位至少在一点上性质是相同 的。 统 计 总 体 的 基 本 特 征 同质性 差异性 大量性 构成统计总体的单位在某一点或 某些方面应该是同质的，但在另 一点或另外一些方面又必须是有 差异的。 统计研究的目的是要揭示社会经