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分析浪漫主义因素在平面视觉传达中蕴涵 　　摘 要：浪漫主义作为从18世纪一直延续到今天，而现代社会对于浪漫和美好也有着不同的诠释。在社会发展进程中，不管是外国的罗马式的浪漫强烈，还是中国式的古典柔和，都是艺术家思想上的灿烂结晶。在浪漫主义者看来，穷人是最富善感性的。波普曾说，“谁把愿望和心计，囿于几块祖留的田亩，甘心在自己的土地上呼吸乡土气，谁便有幸福。”由此可见，这种善感性不可以生存在都市里，也不能在工业社会里。那么，平面广告巧妙的运用在视觉系的呈现中，不仅仅吸引了更多人的关注，也是一种情感的表达，也同时带来了更多商业机会。 　　关键词：浪漫主义 平面设计 视觉传达 　　中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（b）-0200-01 　　1 浪漫主义在广告中应用的概述 　　浪漫主义者就是花最大的精力，做一件最普通的事情。在这个层面上来看，和我们现阶段的平面广告文化是十分相符合的。之所以这样认为，正是因为它必须要服从广告产品宣传者的意志，而就像每一种文化一样都有幕后的支持者和操纵者是一样的，而现在操纵全盘的是设计者的思想和灵魂，那么控制灵魂的是存在于他脑中的浪漫色彩。当今社会对浪漫的需要，和美丽在生活中的应用与日俱增，而对平面广告的设计要求也越来越高，越来越重视其传达的视觉感受和传达媒介的应用。所以，广告文化不管外表多么华丽，但是在它血管里流动的始终是广告产品宣传者的意识。没有人给浪漫主义个明确的定义，因为它只是存在于闹中的对感情最直白的表达。 　　很多平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，广告的最终目的除了赢得利益之外，最重要的就是可以赢得消费者的心。在这里举一个最深入人心的例子，大家都知道被认为是浪漫之都：法国。就法国这个地方就可以打做文章，在一些平面广告就应用了这个国家的特点和大家最普遍的认知度来推荐自己的产品，在这一点上，最近味多美就新推出的月饼造市，各个地铁公交，都可以看到相关它的信息：法国，浪漫，月饼，美好，这四个词就是传达给观看者最直观的印象。在整个平面广告中，文字与图案???更是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。文字在组合字型方面的巧妙运用，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而人们在平面广告上停留更长的时间，尽可能多机会去了解产品。 　　2 设计中文字妙用 　　2.1 文字符合整体结构环境 　　如果想要表达浪漫的情绪，而在平面广告中往往靠图片的传达是远远不够的。更多的感情和思考，要从文字方面入手，比如一首小诗，或是一个莎士比亚的短文。但是首先要明白平面广告的几个构成要素：“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。浪漫主义运动的特征总的来说，是用审美的标准代替公理的标准。 　　2.2 文字表现与设计中情感的表达 　　我们知道，文字是表达情感的最佳方式。文字也是让人们更好的来诠释解答看到画面的不解和疑惑的，这样使得画面更加有意思，更加的表达出作者的意图。那么字体就是一个媒介，来联系着画面和文字。对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。广告设计也要顺应众人的思想和情绪，比如情人节将至那么大家浪漫的情绪因为节日的气氛顿时而生。那么看到相关广告情人节的消息自然会十分关注。因为众多的商家也知道了这个不能错过的商机，所以才要在创新方面多下功夫。要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。新鲜感对于一般的观众来说其实是一个既熟悉又陌生的词语，而新鲜感又是那么直接的出现在我们的视觉里面，不由得思考和分析，如果要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 　　2.3 浪漫主义运用在平面设计中 　　文字应该紧凑的排列在适当的位置，发挥自己的作用从而吸引消费者的关注。很多浪漫因素的应用也应该顺应相关平面设计的原则，更好的和作品相融合。以免因主题不明而造成受众不知所云。平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，首先，它从知觉、感性的记忆以及欲求考虑，通过广告的大小、形状、色彩等打动人心的手段明显地显示广告。其次，广告心理对于媒体的特性，从视听觉的差别考虑，分析媒体的效果。同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果图片不是主要部分