太极集团如树立品牌意识论文.docVIP

太极集团如何树立品牌意识 摘要：当前，品牌竞争力是企业核心竞争力最持久的外在表现，而现在最突出的问题是由于我国经济长期受到约束，仍有许多企业的品牌意识还没有达到一定的高度。在市场环境日渐成熟的今天，高附加值就存在于品牌之中，它对企业经营发挥着巨大的商业作用。而多年以后，一个企业其实真正能留下的东西，其实也就是品牌。但是，品牌意识的淡薄、误解，严重制约着我国企业的品牌建设与企业的可持续发展，阻碍了国际市场的开拓。因此，企业如何树立品牌意识，对自身的成功与否是至关重要的。 本文以重庆太极集团为实证案例进行研究，分析了该企业品牌意识的现状以及树立品牌意识的方法，指出其不足之处并对其不足之处提出建议。 关键词：品牌意识 树立 现状 方法 建议 一 树立品牌意识相关理论综述 （一）品牌的1、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。2、第一品牌是企业的一种无形资产有价值的品牌的拥有者凭借品牌能够不断地获取利润。第二品牌具有一定的个性是文化的象征。第三品牌具有排它专有性是指产品一经企业注册或申请专利等，其它企业不得再用。第四品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。第五品牌是企业竞争的一种重要工具。识别商品的分辨器质量和信誉的保证产品的性能、质量、销售服务的差异日益缩小，品牌已成为消费者选择产品的主要依据品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键（二）1、品牌意识的涵义意识是一种物质存在，品牌一旦进入到人的大脑成为一种记忆之后，品牌同样会以物质的形态存在于大脑中，从而形成品牌意识。品牌意识是说明品牌不只是企业标示所有权的一个名称，它还存在于消费者思想中的一种意识存在，一种实实在在的物质存在。品牌是带给消费者物质利益和精神利益的符号，是一种经验和保证。随着社会产品的不断丰富，消费者逐步形成选择品牌的意识，并根据自己的体验对品牌进行评估。如，服装在技术水平的前提下，消费者通过视觉感官和消费观念的引导，形成对服装品牌的喜爱。在品牌和非品牌之间，消费者更愿意选择品牌。品牌意识是品牌所有结构成份的最外边的、最直观的整体表现。品牌因为成为人的记忆，从而具有了意识的特征，人的行为就因此会受到品牌意识的影响甚至控制，最终导致对品牌的购买。 从企业方面来说，所谓品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映正成为企业经营理念的核心品牌使用意识是企业对品牌效用与价值、使用品牌的重要性的认知和认同。品牌保护意识是指企业对保护品牌重要意义的认知和理解。品牌发展意识是指企业牢固树立发展品牌、增加品牌深度、不断创新品牌的思想，以不断提高品牌的市场形象和品牌竞争力，使品牌的内在价值得到充分的发挥。 促进产品销售监督和保证产品价值实现规模经济效益保证企业不断壮大和持续发展品牌意识正成为企业经营理念的核心，因为不论在国际市场上，还是在国内市场上，日益激烈的商战、角逐和竞争，越来越集中于品牌之间的竞争。谁的名牌产品多，谁就有较高的市场占有率，谁就有高速度的经济发展，谁就具备强大的经济实力。反之，谁的名牌产品少，谁就缺乏竞争实力，就没有产值，没有利润，没有速度，没有效益。，大多数企业品牌意识的现状当前我们的品牌观念存在很多误区，很多认识并不清晰造成这种现状的原因分析中国市场在一定程度上拖延了中国企业品牌走向国际化的道路。中国市场特别大，一家企业要在中国本土市场进行发展，本身就需要很长的时间才能够成功，在这样的情况之下，中国企业的全球化之路也就因此被顺延了。出现这种现状的后果品牌意识的淡薄严重制约了我国企业的品牌建设，严重影响我国企业的健康发展（）“太极”（TAIJI）已成为中国驰名商标；中国企业500强之一；资产200亿元；拥有3家上市公司：“太极集团”、“桐君阁”、“西南药业”；7000多家大药房；13000名员工、10家制药厂、20多家医药商业公司，是国内医药产业链条最为完整的大型企业集团。2011年集团销售总额达165亿元。曾被评为“重庆市工业企业技术创新工作先进单位“国家管理成果一等奖”、“全国医药系统先进集体”、“质量效益型先进企业”等等各种荣誉。 在太极集团雄厚的实力背后，有着强大的科研体系，该体系由重庆中药研究院、太极医药研究院、博士后工作站和五大研发中心组成。 太极