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摩托罗拉平板电脑营销策略 第二章平板电脑竞争环境分析 2.1平板电脑定义 2.1.1平板电脑定义 平板电脑是一种小型的个人电脑，该电脑以触摸屏作为基本的输入设备， 没有鼠标和键盘，体积小，重量轻，方便携带。平板电脑是微软公司于2002年 提出的，但是由于当时的面向移动终端的硬件技术还未成熟，又没有为平板电 脑专门设计的操作系统，所以平板电脑一直停留在概念阶段，并没有发展起来。 直到2010年iPad的出现，才让每位消费者认识了平板电脑，iPad重新i全释 了平板电脑的概念和设计思想，从而使平板电脑真正成为了一种带动巨大市场 需求的产品。 2.1.2平板电脑特点 平板电脑是一款没有键盘和鼠标，功能和大小都介于笔记本电脑与智能手 机之间的移动电子产品，平板电脑主要通过触摸屏实现操作。平板电脑自身的 特点决定了该种电子设备在市场中的定位和表现，同时也会影响到消费者的采 购意向。 平板电脑主要有四个特点： ■特点一：轻薄便携 平板电脑是一款新型移动终端设备，移动性是它区别于个人电脑的特征之 一。它的屏幕大小在5英寸到12英寸之间，重量在1千克以下，机身薄，易于 携带。就重量而言，一般的平板电脑则只有700克左右，而笔记本电脑的平均 重量在2.3千克左右，上网本约为1.2千克。另外，平板电脑的电池续航时间一 般在8小时左右，目前待机时间最长的平板电脑可达11个小时，是笔记本电脑 的2至5倍。这些特征使平板电脑携带方便，移动性强。 ■特点二：通过触摸屏实现操作 平板电脑采用触摸操作，拥有更接近直觉的输入方式，不需要键盘和鼠标， 人机交互界面更加友好，使操作更加方便，降低了人们使用电脑的门滥，从儿 童到老人都可以方便使用。操作也很简单，人人都可上手，甚至可以来给幼儿 园的小朋友们做玩具和早教机 ■特点三：网络功能丰富，支持更多无线网络协议 平板电脑拥有3G/4G/Win等无线网络模块，可以在覆盖上述信号的区域进 行无线网络连接，实现网页浏览、互动交流、移动商务、下载上传等5联网功 能。 ■特点四：扩展性强，可丰富的应用 平板电脑拥有其独立的操作系统，可在系统上安装、运行应用程序。有专 门的应用平台（如应用商店）为平板电脑服务，提供免费或付费应用软件，用 户可以使用平板电脑运行各种类型的应用，如：游戏、电子图书、工具软件等。 平板电脑与手机和笔记本电脑的优势、劣势比较见表2-1: 2.1.3平板电脑市场现状 随着2010年第一款iPad上市以来，iPad几乎一夜之间风靡全球，让全世界 知道了平板电脑。任何产业的发展都将经历从成长到成熟的阶段。对于平板电 脑产业而言，也要经历引入期，成长期，成熟期，衰退期四个阶段。目前平板 电脑市场已经度过引入期，正式进入快速成长期。目前平板电脑产业发展方向、 市场规模、行业格局以及消费者需求越来越明确，产业链的每一个环节都更加 成熟。 由于平板电脑自身具有跨界性的特点，兼顾传统个人带脑、手机、数码产 品的属性，因此在苹果发布iPad后的一年时间里，包括惠普、戴尔、联想等个 人电脑制造商，摩托罗拉、黑莓等手机制造商以及三星、东芝等跨平台科技厂 商都开始着手研发制造自己品牌的平板电脑。而市场销售的产品中不乏显示器、 家电等行业的品牌。众多品牌厂商的参与，加快了平板电脑产业的发展，同时 也使市场竞争更加激烈 中国互联网消费调研中心（ZDC) 2011年做的一项市场调查报告中显示， 2011年平板电脑品牌制造商行业类型分布见图2-1,从图中我们可以看出，35% 的平板电脑厂商来之于电脑厂商，而手机厂商和显示器厂商各占到20%。 趋势二 ：苹果iPad市场份额有所下降，随着平板电脑市场竞争的加剧，终 端软硬件技术的逐渐发展成熟，苹果“一家独大”的局面将被打破，越来越多 品牌厂商的产品逐渐被消费者接受。 自苹果第一款iPad上市以来，苹果成为平板电脑市场绝对的领先者，牢牢 控制着市场第一的i座，成为其他厂商的追赶的对象，2010年，苹果市场占有 率90%，随着市场竞争的加剧及谷歌Android阵营的_起，苹果iPad的市场占 有率承下降趋势，2011年，市场份额下降到了 62%,预计2012年市场份额会下 降到58%。 牌厂商和后来者提供了公平良性的竞争环境。 显示屏 目前平板电脑的液晶面板主要分成两大类：广视角面板与普通的TN面板。 其中苹果iPad系列平板电脑(包括后来发布的iPad2)采用的是IPS型广视角面板。 而其他平板电脑产品大多为普通的TN面板，来自于不同的液晶面板厂商。与液 品电视以及显示器相同，平板电脑的液晶面板供应商主要为韩国的三星SDI和 LG Display,中国大陆地区的京东方、上广电和龙腾光电，以及中国台湾省的友 达广电、奇美、中华映管和潴宇彩晶。 存储模块 对于平板电脑，存储单元是必不可少的