（精）《采暖品牌调性报告》出炉,买这些品牌业主都是谁？.docxVIP

《采暖品牌调性报告》出炉，买这些品牌的业主都是谁？以下是《采暖品牌调性报告》全文：每一家采暖品牌背后，都站着认可它的用户。有人喜欢年代久远、发展历史比较长的品牌，有人喜欢青春活力、生机勃勃的品牌，有人看重口碑评价与服务，有人认为名气最重要，有人喜欢德国进口的，有人喜欢意大利进口，有人更倾向于选择国产品牌。本研究报告，通过深入业主群体调研，并综合社交媒体舆情，对有代表性的采暖品牌进行分析，试图揭晓采暖品牌在中国市场的发展情况，并展示八大采暖品牌的客户特征、各品牌形象，发现影响采暖品牌购买决策的影响因素。本报告所指的采暖品牌，主要包括地暖、明装采暖两类，不包括电暖器等。第一章：采暖品牌市场纵览经历数年时间的技术积累与市场推广，尤其是在多轮装修消费升级推动、冬季采暖方式换代的大背景下，国内市场涌现了一批颇有影响力的采暖品牌，它们以地暖、明装采暖为主，涉及壁挂炉、地暖管、暖气片、温控器等产品，其中既有外资品牌、进口产品，也有最近10年里崛起的国产品牌。据我们的观察，如果考虑到线上线下的综合影响力，排名靠前的典型品牌主要有：威能、博世、菲斯曼、阿里斯顿、瑞好、雅克菲、日丰、法罗力、阿里斯顿、丹佛斯等。这些品牌要么专注整体采暖，提供从壁挂炉、地暖管、散热器等全系列产品，并能通过经销商提供安装施工的一站式服务，以雅克菲为代表；要么主打某一款或某几款产品，比如壁挂炉领域的威能、博世，地暖管品类市场上的瑞好、乔治费歇尔等，暖气片品类里的圣劳伦斯等，以下是主要品类里的采暖品牌：壁挂炉品牌：雅克菲采暖、威能、博世、英萨科森、八喜、菲斯曼、法罗力、史密斯、小松鼠、阿里斯顿、贝雷塔、万和、依玛、林内。地暖管品牌：雅克菲、乔治费歇尔、伟星、瑞好、欧博诺、日丰、SK金潮、联塑、保利、美尔固、索邦、皮尔萨、瑞河、龙胜、宝士特、中财、金德、天力、金牛等。分集水器品牌：卡莱菲、沃茨、SAS、嘉科米尼、欧博诺、欧文托普、丹佛斯、唯嘉、曼瑞德、爱迪生、艾美迪、瑞好、乔治费歇尔。温控器品牌：伊米特、江森、西门子、霍尼韦尔、雅克菲、海林、曼瑞德、卡乐、丹佛斯、耐克森、欧姆龙、森威尔、迪尔曼暖气片（散热器）品牌：圣劳伦斯、雅克菲、威能、沃乐夫、德美拉得、森德、玻玛、努奥罗、吉水、森德、米兰春天、佛罗伦萨、太阳花、圣春、陇星、三叶、派捷、热浪。涉足整体采暖的品牌：雅克菲、林内、菲斯曼、威能从目前的采暖市场竞争来看，欧洲进口产品一直扮演中高端采暖市场上的主角，对比搜索热度及装修市场的提及率，进口壁挂炉、进口地暖管、进口散热器等产品，更受中产家庭及富裕人群青睐。从消费端来看，无论是否属于集中供暖区域，采暖的品牌化消费现象非常明显，有一定经济条件、收入水平较高，并且追求生活品质的家庭，往往都会优先考虑影响力大，或口碑评价较好、服务有优势的中高端品牌。第二章：六大采暖品牌客户特征2亿中产、1500万大众富裕阶层、110万高净值人群，以及长达数年稳定的高端消费增长，对居住生活品质的追求，成为采暖品牌成长的助推力，那么，不同采暖品牌的客户，又有怎样的特征呢？以下选择了六家代表性的品牌予以揭晓。一、雅克菲当前较为热门的采暖品牌雅克菲（微信公众号ID：airfit001），就凭借过硬的质量、高水平的服务与较好的口碑，成功俘获了一大批忠实的粉丝，影响力遍及湖北、湖南、上海、山东、北京、四川、浙江、福建、上海等多个省市。客户标签：中产家庭、财富新贵、锐意进取、注重性价比、成熟理性、睿智基本状况：年龄在30—50之间，学历较高，主要客户群的年龄偏年轻，社会身份：企业主、公务员、中高层管理者、技术精英、专业人士性格特征：比较成熟稳重，讲究细节，考虑事情比较周到生活态度：热爱生活，追求生活品质，有格调的，节能环保意识比较强，装采暖不会纯粹追求品牌的名气多么大，会考虑到各个细节，比如产品质量、口碑、安装水平、价格、服务等，还会考虑到后期使用的方便性。整体评价：认为雅克菲的产品质量稳定，节能环保，做工精致，性价比较高。在社交媒体上，安装与售后方面的好评众多。背后得益于该品牌对安装工匠的重视，不仅每年举办雅克菲杯水暖安装技能大赛，发现安装人才，而且在上海总部建立了暖通实训基地，每年都有大量经销商与安装技工接受培训，提升操作技能与服务能力。二、阿里斯顿意大利品牌，成立于1930年的阿里斯顿，历史悠久，在采暖行业享有很高的知名度，它的热水器、采暖壁挂炉赢得了比较高的知名度，它的用户群体覆盖范围比较广泛，既有上了年纪的中老年业主，同时也有对品牌发展历史提出较高要求的群体。客户标签：企业家、注重历史、成功、稳重成熟。基本状况：年龄在35—60之间，主要客户群的年龄偏大。社会身份：政府官员、国企中高层、事业机关单位中高层。性格特征：注重历史底蕴，注重积累，同时相对恋旧。生活态度：追求健康的、安心的、稳定的生活。综合