四川省汶川县三江水磨地区开发传统养生旅游SWOT分析.docVIP

四川省汶川县三江水磨地区开发传统养生旅游SWOT分析 　　摘要：本文运用多种研究方法对汶川县三江水磨地区开发传统养生旅游的资源与前景进行SWOT分析，旨在为汶川县三江水磨地区及相类生态乡村发展传统养生旅游或相关产业提供参考意见。 　　关键词：汶川县三江乡；水磨镇；传统养生旅游；SWOT分析；道医养生；道教文化 　　一.前言 　　传统养生旅游是传统养生文化（如中医与道儒释养生理论）与旅游产业的有机融合，是人们在向往具有悠久养生历史与厚重养生文化氛围的旅游目的地进行休闲度假式旅游的过程中，以观赏传统养生文化景观、品食药膳、参与养生项目体验、学习与交流养生经验等为内容的一种旅游形式，以此达到满足多种养生需求之目的。 　　汶川县三江水磨旅游区是传统的“养老圣地”，是阿坝藏族羌族自治州（以下简称阿坝州）进入成都平原的南大门，具有突出的区位优势。虽然512汶川大地震使“养生天堂”这损失惨重，但“画一幅山水大图”的重建给千年古镇来了新生， 并被评为国家4A级旅游名胜区[1]。 　　二.三江水磨地区开发传统养生旅游的SWOT分析 　　（一）优势（Strengthens） 　　1.适合养生旅游的自然环境 　　三江水磨地区植被、森林覆盖率分别高达95%和60%以上，且动植物种类繁多，富含负氧离子的空气新鲜舒适，是成都周边地区名副其实的“天然氧吧”，适宜于开展“森林浴”、“阳光浴”。研究表明，气温在18-20℃，海拔在500～2000m时，人体对外界温度气压的调节状态稳定，适应性强。当地属亚热带湿润季风气候，海拔在900～1200m之间，常年温度怡人，气压合适，呼吸畅爽。这里被称为“亲水胜地”，群山环抱湖泊溪流、峡谷瀑布，再加上附近的紫坪铺电站水库，构成了其独特的水体养生旅游资源。春可看花夏避暑，秋观彩林冬赏雪。 　　2.天然养生产品丰富 　　这里盛产“三木”、川芎、天麻、川泽泻、白果、灵芝等中药材和可作菜品的蕨类植物，其中蛇足石松、华东瘤足蕨、日本假脉蕨、掌羽风尾蕨等更是其他地方少有，其药膳价值已得到医学界的认可。由于得天独厚的气候、土壤条件使本地产的茶叶含有氨基酸、茶多酌、咖啡碱及微量元素，传统多道工序制作而成上等好茶。再有就是该地区水质好，食品多为当地生产，绿色无公害，土腊肉、土鸡蛋、猕猴桃等略有名气。 　　3.具有深厚养生历史文化背景 　　这里道教养生文化浓厚，当地的黄龙道观建于唐朝贞观年间，在清代被誉为“青城十八景”之一[2]。道教度世救人、长生成仙的思想深刻地影响着当地人的信仰，重生恶死的观念造就了当地尚医的传统，道士通过食疗、健身术、服馆、房中术、吐纳、存思、守静、坐忘等道教修炼方式也教育着人们对益寿延年的生活追求。水磨古镇有碑文记载的历史可追溯到商代，汉代便有了老人村，公认的长寿之乡。北宋大文豪苏轼在他的《和桃花源诗并序》中写道：“世传桃源事，多过其实……蜀地青城山老人村，有见五世孙者……饮其水故寿。”当地人均预期寿命较高，为发展养生旅游树立了良好形象。 　　4.优越的区域地理与环境条件 　　三江水磨以三级柏油路与国道213九黄旅游南线和317国道相接，东连成灌、南倚青城、西达卧龙，北至九黄，是镶嵌在都江堰、青城山、卧龙大熊猫栖息地、四姑娘山、九寨沟、黄龙之间的一颗璀璨明珠，有全世界面积最大的天然珙桐林保护区，动植物活化石并存，被誉为天然的“动植物王国”、“宝贵的生物基因库”、离省城最近的“香格里拉”！是世界遗产群中的世界地震遗产，并有“川西高原休闲胜地”、“西羌文化名镇”之称。地震后经过广东省大力援建，面貌焕然一新，2010年被全球人居环境论坛理事会和联合国人居署《全球最佳范例》杂志评为“全球灾后重建最佳范例”，被第三届世界文化旅游论坛组委会授予“中国精品文化旅游景区”称号。 　　5.行政上的大力支持 　　在三江水磨重建规划时，阿坝州、汶川县政府就努力把本地区建设成“阿坝州窗口”，逐渐打造成为“成灌后花园”、“四川的丽江”，充分利用休闲养生的优越环境，重建突出“生态”和“文化”的理念，大力发展以生态为主题的民族文化与养生休闲旅游。援建三江水磨的广东惠州与佛山市，投资数百万元扶持本地区的阿坝州茶叶产业基地，还与当地签订了十多项包含特色农业、医疗卫生、文化教育、工业园区、乡村干部培养等内容的援助协议，把三江作为编外乡镇，长期扶持。 　　（二）劣势（Weaknesses） 　　1.养生旅游设施缺乏，经营模式雷同跟风 　　养生旅游者更看重个性化服务，对吃、住等方面均有较高的要求。目前三江水磨旅游接待相关设施较差，例如没有以养生食疗为主题的餐馆、酒店，缺乏相应的医疗保健中心、专业的疗养院和运动、健身设施。旅游中心集散功能差，服务设施、接待水平的滞后，成为制约本地旅游业发展的瓶颈。养生旅游产品开发起点