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“江南水乡”城市形象营销策略研究 本文档格式为WORD,感谢你的阅读。 最新最全的 学术论文 期刊文献 年终总结 年终报告 工作总结 个人总结 述职报告 实习报告 单位总结 演讲稿 “江南水乡”城市形象营销策略研究 一、引言 世界正进入“形象时代”，如今许多城市正加强宣传自身的城市形象，“形象就是城市自身实力和财富表现形式”的这一观念逐渐得到大众的普遍认可。嘉兴虽然历史文化悠远，富含诸多特色，但由于城市形象并不足够新颖、集中、鲜明的现实情况与“全国优秀城市”的称号并不是十分相符。因此，嘉兴如何能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，如何确立和形成一个鲜明、新颖、富于吸引力的深刻城市形象是嘉兴能否成在众多城市中占据市场先机的关键。因此，嘉兴“江南水乡”城市形象的确立、塑造与推广迫在眉睫。但是，嘉兴市不是历史文化名城，而且自然形成和历史遗留的名胜古迹的认可度和知名度不是很高，总体上缺乏特色和档次，造成嘉兴旅游业发展的了障碍。嘉兴目前整体上缺乏一些富于的个性宣传口号和特色形象标志，之前城市形象也并不突出。本文在深入分析了嘉兴市自身历史文化、人文地理等方面的基础上，通过查阅相关资料并结合嘉兴市城市特色，为其确立了鲜明的形象——“江南水乡”。 二、嘉兴市“江南水乡”城市形象SWOT分析 （一）嘉兴市“江南水乡”城市形象宣传的劣势1、嘉兴市目前城市形象不新颖。如今，我们生活的社会正以一个前所未有的速度向前迈进，日新月异。各种城市通过高度发达的信息传播技术宣传自身形象，宣传可以说是铺天盖地、无孔不入，这些都造成现在社会的信息泛滥。在这种一波波信息浪潮激烈的冲击下，面对传播的层层包围和狂轰滥炸，特别是嘉兴这样的一些较小城市如果在自身形象确立不正确会导致在众多的同行业或同类城市宣传中失去个性特征；宣传方法的不恰当很容易逐渐被社会大众所遗忘，最终在这信息的大潮中淹没。因此，嘉兴城市形象需要具有明显的差别化，以营造一个能彰显嘉兴独特的形象对人们造成强烈的感知冲击，来增强人们对嘉兴的认知，确立嘉兴良好的城市形象，从而能够吸引人们更多的注意力。嘉兴作为我国长江三角地区的一个中小级城市，城市宣传一直采用着较为陈旧的方法，并没有与时俱进，而随着社会不断的发展和人们观念的变化，嘉这些举措不能够帮助嘉兴在关于城市形象方面在国内或在国际上得到认可，嘉兴原先在人们心目中的印象也逐渐被淡忘。嘉兴市“江南水乡”城市形象在国际人们心目中是陌生的，在国内人们心目中也不是很清晰和鲜明，主要是因为嘉兴没有形成一个自身独具特色的核心竞争力能让人们在第一印象中马上联想到嘉兴这座城市。因此，嘉兴只有不断加强“江南水乡”城市形象才能攫取人心。2、同质化竞争激烈。近几年来，伴随着我国经济的蓬勃发展，城市形象对促进城市发展的重要作用被大家所共识，于是各个城市纷纷把自身城市形象的宣传作为一件大事来抓，都想营造一个国人心中所向往的城市，这致使城市之间的竞争形势在短时间内急剧上升。目前，诸多城市纷纷加大力度对自身现有资源进行开发，形形色色的城市形象入狱后春笋般拔地而出，导致许许多多同类城市的形象近乎相同，让人们很难区分其中优劣不同。嘉兴在宣传城市形象时只有从品质竞争、服务竞争、营销竞争包括形象、品牌、员工及经营者素质在内的综合实力提高才能保证嘉兴在众多的城市中脱颖而出，得到大众的广泛注意。城市形象包括理念形象、行为形象、视觉形象，所以在实施形象战略过程中，嘉兴要通过各种方法将其自身的综合实力充分表现出来，形成自身独特的光芒与其他城市拉开差距，使嘉兴脱颖而出，并牢固地树立在国人心目中，最终人们在众多形形色色的城市中才能铭记嘉兴。嘉兴位于我国长江三角洲地区，而长江三角洲地区的具有特色的城市数量可以说是不计其数：上海——“国际大都市”；苏州和杭州——“上有天堂，下有苏杭”；绍兴——“文化古都”；南京——“历史名城”；宁波——“经济腾飞”；无锡——“影视基地”等诸多特色城市。嘉兴想要能够在这些独具特色的城市中立足，只有塑造特色的形象，一个异于这些城市且具有吸引力的独特城市形象。这样的嘉兴市才能在国内外人们心目中留下以什么深刻的良好印象，最终才能够提高嘉兴市在国际大潮中的硬实力和软实力。面临着现如今日益激烈的竞争，嘉兴应首先确定和建立一个独特的城市形象并传达给公众，这样才能仪的一席之地。所以嘉兴“江南水乡”城市形象如何能够高效、稳健的建立在目前是十分重要的。3、嘉兴城市形象宣传滞后。目前，嘉兴城市形象宣传的步伐较为懈怠。“江南水乡”城市形象是嘉兴特色的集中展现和凝练，是制约嘉兴未来发展的重要因素。但是嘉兴城市形象宣传方面缺乏专业性和系统性，不能人们以深刻的印象。嘉兴现在处于城市形象宣传的初级阶段，宣传广告制作不足、系统管理不完善、基础建设不足、信息传递不及时、新型社交媒体的运