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美剧在中国受众分析 　　摘 要：美剧，即由美国制作生产的电视剧，诞生于上世纪二十年代。经过近一个世纪的长足发展，美剧逐渐进入黄金时期。放眼当今国际电视剧市场，美国电视剧占据了半壁江山。美剧在美国每年文化产品的出口中，拥有三分之一的份额。美剧自二十世纪八十年代进入国人视野，短短的30年后，美剧在中国已经成为中国受众生活中不可或缺的一部分。究竟美剧有怎样的魅力和特点使其取得如此广泛的成功？中国受众观看美剧的动机是什么？美剧对中国受众的影响体现在哪些方面？本文会对以上的问题进行研究和探讨。 　　关键词：美剧 中国受众 受众分析 　　一、美剧的概况 　　美剧按类型主要分为日间肥皂剧、情节系列剧、迷你剧、情景喜剧。依据题材不同，又分成科幻剧、犯罪剧、冒险剧、奇想剧、医疗剧等。美剧的制作流程包括设计情节，总括提纲，撰写对白，编剧形成定稿的剧本，再由制片人和导演拍摄，经过后期制作，到最后播出发行，出现在观众的面前。 　　美剧的播出方式是按季播出，每年的9月到下一年4月为主要的秋冬播出季，时间长达25周，每周一集，可以播出整整一季的美剧。大部分的美剧都会选择在秋冬季播出，这一期间剧集播出时间和时长基本固定，也有因为节日假期停播的现象。这种安排明显是考虑到在4月到9月美国棒球职业联赛期间，观众注意力会集中在体育方面，仅有少量剧集会选择在夏季播出。9月的艾美奖被称为美国电视剧的“奥斯卡奖”，能获得艾美奖肯定的剧集一定会得到更多关注。 　　每一年各大电视台会根据时段针对不同年龄、文化、收入、性别、居住地、生活圈、教育程度、社会背景的受众，推出新的电视剧。同一个电视台每周大约播出十部左右的电视剧，有不同偏好的受众都可以寻找到符合自己喜好的电视剧。新的剧集在首播之后，可能会在同一电视台的不同时段重播，达到一定数量时会相对廉价地买给其他电视台。假如剧集的口碑较好影响范围广泛，也会卖到国外。美剧既然是大众文化的一种文本形式，具有大众文化的基本属性。大众文化是在工业社会产生，以都市大众为消费对象，通过大众传播媒介传播的无深???的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生产的文化产品。美剧具有十分明显的商业化、娱乐化特征。 　　二、美剧在中国的受众分析 　　（一）受众观看美剧的动机 　　影响受众的选择和行为，包括受众的需求、动机和环境因素，并且这些因素通常有相当大的稳定性和可预测性。不同研究方法对受众的研究方法也不尽相同。功能主义社会学学者查尔斯·赖特认为，媒介为各种社会需求服务，反过来，受众个体同样是为了相关的目的——如获取个人指南、休闲、调整、获知信息、形成认同而使用媒介。媒介的使用情况，反映总体社会结构的主要因素结果。一方面是受众的稳定的社会情况即受众本身的特征，以及受众使用美剧的目的和动机。比如受众对信息、休闲娱乐、与人交往的需求。另一方面，由于个人的经济状况和受教育水平，直接导致对媒介使用的特定品位。综合这两个因素，使受众在日常生活中形成了固定的媒介使用模式。通过调查美剧受众的观看动机，中国受众的主要观看动机有“休闲娱乐”、“学习英语”“喜爱剧情和角色”“了解美国文化”等。 　　（二）娱乐休闲的需求 　　由调查数据可以看出，满足休闲娱乐是国内受众观看美剧的主要动机。当今社会是一个高效率的社会，大家平时忙于工作学习，要不停应对各种各样的压力。生活在高度城市化的现代化社会中，人们在苦闷繁忙的生活中需要休闲娱乐来释放压力。追逐娱乐缓解压力是人类的天性。美剧为观众提供了一个虚拟的世界，在这里观众可以成为超级英雄扶危救困，可以成为侦探推理断案，可以成为另一个人体验曾幻想过的生活，可以做做自己的“美国梦”追求自我价值。观看美剧成为具有魔幻意味的行为，受众可以借此远离无奈的现实生活，逃避枯燥无聊的现状，最终达到调节心情休闲娱乐的目的。 　　情景喜剧是最多给观众带来最多欢乐的美剧类型。基本每一集都会有几个线索来展开故事，对白轻松幽默，很多美式幽默的俚语和反讽。观众完全可以融入其中，一直开怀大笑，释放情绪得到快乐。 　　（三）交往和认同的需求 　　伦克斯托夫认为，人根据自己兴趣目标行动，然而人们和其他人互动来往，人具备思考自己行为的能力，同时也会对自己参与的互动进行反思。人们必须认清自己所处的位置，然后有所行动和他人互动。调查反映出有8.9%的受众是因为个人认同来观看美剧。人在社会中要与他人存在关系，要通过社会性来确定自己的意义。美剧受众开始观看美剧大多是通过人际传播，缘于朋友、同学等熟人的推荐。 　　美剧受众群体最大的特点就是学历偏高，这一群体喜欢美剧，大多是对美剧承载的价值观和精英文化的认同。美剧中的多数人物都是社会的中坚力量，如医务剧中的医生、律政剧的律师、罪案剧中的神探、中产阶级的家庭、政治领袖等等，无一不显示着美国中产阶级的价