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指尖上网民——中国移动网民分析报告 　　互联网女皇Mary Meeker在2013年发布的互联网趋势报告中特别指出，中国将在移动互联网市场规模和引领创新上超越美国。事实上，移动互联网在中国具有广阔的市场前景。据CNNIC发布的数据显示，截至今年6月，中国手机网民规模已达4.6亿，占整体网民的78.5%。而工信部同一时间的电话用户数据显示，我国有11.6亿手机用户，这就意味着，还有6亿人拥有具备上网功能的手机却没上网。随着移动互联网技术的深入发展，这个体量巨大的市场将在未来3-5年内被激活，其所蕴含的商业价值也将进一步显现。 　　从功能手机+wap网页+浏览器产生的“拇指族”到触屏+App 的“食指族”，移动网民的上网习惯和生活方式也随之发生重大改变。改变，在互联网这个日久弥新的产业里，意味着更多、更新的商业机会，因此，了解移动互联网网民也就变得十分重要。 　　为帮助业界深入了解移动网民的现状，iCTR在2013年7月在网民中使用了在线调研方法，发起移动网民大调研，共有近万网民参与，回收有效样本5686个，内容涵盖上网设备、上网习惯、网民属性等移动产业链上下游企业关心的诸多方面。 　　一、中国移动网民的上网设备使用分析 　　1.上网设备呈多样性、交叉性、地域性等特点 　　中国移动网民智能上网设备拥有率高，移动网民中91%的手机属于智能手机，功能手机仅有9%。同时，终端设备具有多样性、交叉性、地域性等特点。（见图1） 　　2.中高端价位设备拥有率较高，中低端市场空间巨大 　　调研数据显示，中高端价位移动设备拥有率较高，作为新增的中低端市场，发展空间巨大。在参与调研的移动网民中，千元以上的中高端手机拥有率高达88%；在平板电脑端，2000元以上的中高端占比也高达76%。（见图2） 　　随着中高端市场空间逐渐饱和，国内外的智能移动设备品牌商都将下线城镇和农村的广大市场作为战略发展要地。主打“性价比”的千元智能手机、各类优惠换机活动等都在助推智能手机的普及。 　　同时，从双核到四核，甚至现在的八核，以及不断上涨的相机像素和屏幕尺寸，刺激着年轻消费者的购买欲望。 　　3.手机以Android系统为主，iOS仍???平板系统主流 　　在中国，据iCTR的调研结果显示，中国移动网民使用的手机操作系统主流也是安卓系统，且渗透率达到83%，而苹果的iOS系统占比为25%（由于移动网民拥有多个手机现象广泛存在，此处加和将超过100%）。 　　平板电脑的竞争中，苹果iOS仍居主流地位，占比54%。相比男性，女性更偏爱iOS平板，在女性平板电脑用户中，使用iOS平板的用户占比60%，这一数据的男性比仅为49%。 　　从城市级别对比数据可见，在更注重性价比的下线城市，Android的市场占比更高：手机操作系统中，一级城市Android系统的占比为79%，二级城市略高，为84%；在平板电脑系统方面，一级城市为40%，二级城市为45%。由此可见，Android系统在未来将拥有更多人口，且在更低智能机渗透率的下线城市拥有更强竞争力。 　　二、中国移动网民的移动上网行为分析 　　1.网速和资费是限制移动网络发展主因 　　手机与平板电脑的网络接入方式主流上仍为WiFi，特别是平板电脑，高达88%。手机的便携及移动性，其对能随时随地快速接入网络的要求更高，但调研结果现实，在使用运营商移动网络分布中，2G网络仍然占据40%的份额，与3G网络只相差1个百分点。当然，这在一定程度上是限制国内移动互联网发展的制约条件之一，其根本原因在于快速的移动网络建设仍相对滞后，流量资费仍在大众用户消费能力之外。 　　在流量使用上，手机流量大都限制在100M以内，且8成用户认为他们的流量刚刚够用或者经常要限制才能够用甚至完全不够用。剩下的2成用户表示，流量用不完是因为使用了无需计入流量的WiFi的关系。（见图4） 　　随着4G牌照的发放，移动网络的负荷能力和流通速度将得到极大改善，对于流媒体等流量消耗大户类应用，也将具备承载能力，这在硬件条件上将极大改善移动设备的使用环境；更为重要的是，流量资费需要下调到让用户减小甚至可以无所顾虑的随时接入移动网络的程度，届时，移动应用的使用将出现爆发式的增长。 　　2.手机主打沟通与信息，平板主打晚间娱乐 　　终端的多元化，形成了网络生活的多屏互补特点。一般情况下，网民的工作时间由PC相伴，在上午和下午工作时间形成两个使用高峰，在晚间则与移动设备形成此消彼长态势。（见图3） 　　结合用户使用手机与平板的主要目的和活动差异（见图5、图6），可以看出平板更偏向于娱乐，且是晚间娱乐工具，其使用率最高的两项应用分别是游戏与视频；而手机则更偏向聊天沟通与信息获取，使用率排名Top5中，有4项与此相关。 　　从上网时