名雕陶瓷卫浴生活开业庆典.doc

名雕陶瓷卫浴生活馆开业庆典 广告策划书格式 目录 前言 预期目标 开业目的 开业主题 开业庆典内容 开业庆典流程 庆典中的策划 广告推广 促销建议 预算清单 前言 在经过仔细的对名雕陶瓷卫浴生活馆目标消费群体—中高端消费群进行研究后，我们发现，传统形式的开业庆典已不能够吸引这些消费群体前来光顾消费。于是我们另辟蹊跷，整个活动将采取酒会+体验形式开展，以求给目标消费群体一个难忘的品牌体验，加强在目标消费群心中的地位。另外在气氛渲染方面，我们将以高雅的模特走秀和小提琴（钢琴）演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业庆典的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，且与名雕陶瓷卫浴生活馆的高端定位及目标消费群的理想生活形态有机契合。 一、预期目标 目标一：使消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动目标二：加深在消费者心目中的印象。目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。目标四：增强内部员工对公司的信心。目标五： 2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到贵公司的开业况，还可以加强贵公司在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。 3、同时借此次开业典礼扩大在行业内的知名度。 三、开业主题 （未定） 尊贵服务，高雅享受， 主题的目的：使名雕陶瓷卫浴生活馆在目标消费群体中树立一个高品质的形象，让他们对拥有这样的产品感到骄傲，从而树立名雕陶瓷卫浴生活馆的品牌形象。 场地选择 酒店演艺厅或休闲山庄演艺厅 四、开业庆典内容 1、情境展示—在开业庆典之前邀请气质女模特，在产品面前进行情景表演。例如：沐浴。以强化目标受众感官体验（视） 2、“价格竞猜、猜到即送”—模拟央视购物街形式，现场抽取名额，进行产品竞猜，竞价最接近者即可获得此物品。此举为拉动目标人群参与热情与积极性。 3、“模特泳装秀不停”—开业庆典之前邀请模特现场走秀，穿插在整个庆典活动之中。 4、“小提琴演奏”—悠扬的小提琴声将贯穿全场，营造一种和谐、高雅、美妙的酒会气氛。 5、联手合作－与攸县邮电局联系，调查攸县一些高级场所和一些高消费群体，以快递方式有目标的发放一些宣传礼品和画册，并邀请部分参加庆典活动。 6、现场签单、大型抽奖—现场签单者，均可获赠精美礼品。按数量不同，赠送礼品不同。 五、开业庆典流程 △欢迎嘉宾＼嘉宾签到 △主持人致辞＼领导致辞 △嘉宾致辞＼共同剪彩 △主持人致辞剪彩结束 △展示公司VI形象 △小提琴演奏拉开庆典序幕 △庆典活动依次上演 △主持人致闭幕词 六、庆典中的策划 A、时间安排（） B、会场布置 ▲酒店会场 （1）、酒店大门口、停车场 设置拱门、横幅、气球，营造隆重热烈气氛（与酒店相关部门商议），让酒店人群及周围消费者可以感受到我们开业的隆重气氛，吸引消费者眼光，造就广泛传播效果（名雕陶瓷卫浴生活馆在酒店开庆典活动） （2）宴会厅 门口鲜花、接待台（签到台）、小提琴演奏、背景板布景（多媒体运用）、宴席桌布景、主桌鲜花布景、飘带彩旗悬挂、演艺台布置 ▲店面： （1）店面周边街区 邻近街和县区主干道布标宣传 （2）店外 门外陈列标示企业LOGO的刀旗、升空气球、大型拱门、楼体悬挂巨型彩色竖标、门口用气球及花束装饰。 （3）店内 门口设立明显标示企业LOGO的接待处 C、公司VI展示 在庆典中以实体和影视结合的方式向参加庆典的宾客展示公司的形象,目的在于进一步加深潜在客户对公司品质和服务的信任. 七、广告推广 1、电视广告。（内容：XX时间开业，届时将以邀请函形式XX，请你屏息期待）力求扩大影响力，吸引目标消费者目光。 2、邀请函+宣传折页。直接面对目标消费群体（制作精美，形式新颖） 3、网站建设。进行网站推广，进一步完善品牌形象，让人们可以看到我们的进步。 4、DM宣传单。主要目的是覆盖普及推广效果 5、人力宣传车。（游行不放音乐，改播开业信息，重负播放，加强诉求） 6、海报。包括活动海报和店内促销海报 6、POP。店内挂旗 八、促销建议 1、现场签单豪礼相送 （大型物件）——针对高级客户 2、购物有礼，超级折扣、礼上礼 3、放“价”七日（享受X折优惠） 4、超值特价（限量供应） 九、费用预算（略） 1、酒店演艺厅租赁费用 2、模特费 3、小提琴手 4、电视广告 5、邀请函、折页 6、网站建设费 7、DM单 8、人力车 9、海报、POP 10、拱门 11、升空气球 12、横幅 13、红地毯 14、礼炮、鞭炮 策划执行：株洲广告 名雕陶瓷卫浴生活馆开业庆典 第 7 页 共 7 页