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市场经济有序化推进渠道分析 　　内容摘要：市场经济有序化是事关我国市场经济健康发展、消费者利益维护的重要问题。长期以来，在市场经济繁荣度的掩盖下，市场有序化问题常常被忽略，导致当前在此领域发生的问题愈演愈烈，这些问题不仅直接影响着我国市场经济建设，更对我国企业走向世界产生着极大制约。如何推进市场有序化，从市场繁荣与有序两个层面共建市场经济体系，是必须面对的问题，本文从企业视觉传达角度探讨了市场有序化的建设问题。 　　关键词：企业视觉传达 市场经济 有序化 　　有序化是市场经济建设的重要内容 　　三十多年的改革开放使我国经济发生了巨变，国民生产总值（GDP）由1979年的4038.2亿增至2012年的519322亿，约合11.316万亿美元，我国已成为世界第二大经济体。在国家统计局2013年2月公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》中，2012年我国人均GDP已达6100美元（约合38354元人民币），较1978年的381美元增加了16倍。在市场经济“繁荣度”日新月异之时，另一重要问题在不断困扰着我们，这就是市场经济的“有序化”。我们必须明确，市场经济建设不仅要繁荣，而且必须要有序化，繁荣度与有序化是市场经济发展中两个同等重要的指标体系。“繁荣度”是市场经济中的一种“数量度”指标体系，而“有序化”则是市场经济中的“规范度”指标体系。 　　“繁荣度”的表现形态主要有：物质产品供应充足，数量与品种繁多；需求旺盛，供给量能最大化的满足（跟上）日益增长的物质需求；市场买卖关系更多表现为以买方为基本主体，消费者选择商品与企业，而非企业与商品制约消费；生产同类商品的企业繁多，企业与商品间的竞争非常激烈。“有序化”的集中表现形态是：商品质价体系清晰，消费者购买方向明确；名优与品牌商品主导消费行为及消费动机的基本序列；品牌商品与一般商品有较大的价格差，品牌商品具有较高的市场关注度；企业非常重视自身形象的塑造，注重商品的品牌化营造，并以此获得广泛的市场占有及高额的经济回报；企业间的竞争更多表现为以“形象力和品牌概念”为主体的竞争，而非商品质量、价格等单一层面的竞争。 　　???荣度与有序化间是紧密联系的，繁荣度是有序化的前提，市场只有进入繁荣状态，经济才有发展的基础和保证，有序化才会有更多的需求。我国实施改革开放以来，更多地把精力放到了“繁荣度”的发展上并由此取得了显著的成就。有序化对繁荣度有极大的推动性与制约力。市场经济只有在一种有序化的状态下，企业与消费者的利益才能有保证，企业才能实现最大化的市场回报、才会有向更高目标追求、向更高领域迈进的信念；同时有序化可使消费者的权益得以最大化的维护，并不断激发消费者追求更好产品的欲望。而无论是企业的追求还是消费者的更高欲望，都将推动市场走向繁荣。否则，市场将会陷入一种无序化状态，导致商品质价体系混乱，优质与劣质商品混同，品牌商品被假冒等不良现象。这种不良状况会直接导致消费者利益受损，企业利益及发展信念遭受重创，长此下去，将直接危及市场繁荣。两者与市场经济发展的关系如图1所示。 　　对比我国在繁荣度上取得的巨大成就，市场经济有序化的道路还很漫长且十分艰巨。在很多领域，较30年前相比，有序化非但没有前进，甚至出现了一定程度的倒退，各种无序化现象屡禁不止。无序化的市场状态不仅侵蚀着消费者的权益与利益，更蚕食着改革开放的成果，极大制约着我国市场经济的健康发展。 　　企业视觉传达是实现市场有序化的重要途径 　　实现市场有序化应重点从三个层面做起，首先也是最重要的就是企业层面。无论是生产还是服务性企业，自身的自强、自觉和自律是实现市场有序化的根本。其次是政府层面，即市场经济的规则制定者与秩序监管者，必须要有明确的市场规则体系以及强有力的违规惩治手段。最后就是消费者层面，要有一个明确及清晰的消费路径，最好是能对所消费的商品有一个较为清晰的质价体系认识。 　　在三个层面中，企业与消费者是一对矛盾的对立与统一。企业只有不断的做出好产品，并把产品信息传递出去，消费者才能形成明确的消费选择。反之，消费者有了更多企业及产品信息的掌握，才能逐步形成明确的消费方向；同时，消费者只有获得了更多对产品质价体系的认识，才能不断的提升消费的档次，形成对更好商品的追逐，这种对更好商品的追求，即对名优与品牌商品的青睐，又会极大地激发企业做出更好的产品，创出产品品牌。 　　（一）企业视觉传达的主要功能 　　在企业对产品信息传递及消费者由信息掌握而建立起消费路径中，企业视觉传达起着重要作用，这种传达不仅沟通了企业与消费者之间的购买与情感关系，更直接形成了对市场有序化的推动。企业视觉传达主要是指用一种独特的视觉要素来表现企业的状态，以及向消费者直接传送企业及产品的相关信息。企业视觉要素主要是指针对企业而设计并建立的