最终版运营商对手机广告投放方式 的 影响.docVIP

目录 二、现有的手机广告投放模式 一、手机广告业务的开拓性意义 三、运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 四、市场竞争与合作发展态势 独立WAP站点发展趋势 手机广告的定义和优点 手机广告是指以手机为显示终端或发布平台的广告。 继传统的四大媒体——报纸/杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。 与传统的四大媒体相比，手机广告具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。 受众广 针对性 互动性 1 2 3 独立WAP站点发展趋势 手机广告产业链结构分析 广告 代理商 移动 运营商 技术 提供商 独立WAP /终端厂商 用 户 广 告 主 传统的移动增值业务产业链 内容 提供商 广告运营 广告主才是付费者 用户付出的是注意力 移动搜索 提供商 渠道/代理 搜索 广告 品牌 广告 用户是最终的支付者 SP 移动 运营商 CP 用 户 手机广告产业链 独立WAP站点发展趋势 目录 二、现有的手机广告投放模式 一、手机广告业务的开拓性意义 三、运营商对现有手机广告投放模式的潜在影响 四、市场竞争与合作发展态势 独立WAP站点发展趋势 主要投放模式分析——群发类 潜在威胁 盈利模式 利用大量的用户手机号码库等资料为基础，对用户进行细分，在此基础上为广告主进行群发。根据发送量进行收费。 大众深恶痛绝，可信度低、效果差。 媒介形象低劣。 用户数据库合法性。 群发行为合法性。 群发公司的信用度。 关键竞争力 用户数据库基础上的广告投放的精准性。 大量密集群发能力。 广告形式 短信群发 WAPPUSH等 独立WAP站点发展趋势 主要投放模式分析——直告类 潜在威胁 盈利模式 以用户的允许为前提，结合利用大量的用户手机号码库等资料，对用户进行细分，在此基础上为广告主进行群发。根据发送量进行收费。 用户数据库合法性 直告用户的规模性问题，较难形成大规模 广告信息经营的合法资质。易受到运营商干涉和控制。 媒介的形象不佳。 群发公司的信用度。 关键竞争力 用户定制需求收集能力。 数据库基础上广告投放精准性。 需求提交界面方便性。 经营广告信息的合法身份 广告信息的质量、可信度 广告形式 短信群发 WAPPUSH等 独立WAP站点发展趋势 主要投放模式分析——独立站点广告投放 潜在威胁 盈利模式 组织独立WAP站点建立广告联盟，集中流量与用户资源以吸引广告主投放广告，收取广告费。 对部分关键广告位置实行买断，并集中销售。 其他广告位置采用代理模式，所获的收益与WAP站点按比例分成。 用户数据库的合法性、稳定性、持续更新性 独立站点流量稳定性 不规范短期行为泛滥，影响行业信用度 关键竞争力 用户数据库（行为记录） 技术系统：智能匹配，精确投放能力 传统广告业运营的经验和能力 传统广告业客户资源 广告形式 图片Banner 文字链接等 独立WAP站点发展趋势 主要投放模式分析——官方站点广告投放 潜在威胁 盈利模式 运营商作为发布平台，指定广告代理向广告主收取广告费，双方按比例分成。 主要盈利来源是在官网页面栏头出售图片形式的广告，以及在网页中出售链接。 代理范围有限，且官网流量有限。 合作无排他性的，存在潜在竞争。 传统广告运营经验和客户资源方面的局限性。 关键竞争力 官方身份，最高公信力 用户数据库极其详尽 官网资源独家代理 技术系统：智能匹配，精确投放能力 无线营销方案：跨技术平台，多方式综合运用能力 产品形态 短信 彩信 WAP浏览 声讯服务等形式 独立WAP站点发展趋势 主要投放模式分析——终端内置类 潜在威胁 盈利模式 将广告主的广告内容以多种形式内置到出厂终端 将广告收入的三分之一左右支付给终端厂商。 更新性差 匹配度有限 强迫式广告，用户接受度差 广告内容影响力不持久 模式易被模仿，竞争壁垒低 关键竞争力 广告主汇集能力 内容制作商整合能力 媒体(终端厂商)汇集能力 先发优势 未来，内置广告精确匹配能力是关键 产品形态 开关机画面 壁纸 屏保 铃声 游戏 FLASH等形式 独立WAP站点发展趋势 主要投放模式分析——小区广播类 潜在威胁 盈利模式 基于对用户位置的判断，将当前区域内商家的商品促销信息发送给用户。 根据发送量计算广告服务费用。 用户信息的保护和授权问题。 需要事先的用户收集和授权过程