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湖南县域地区中国工商银行竞争力调查分析 　　摘要：为了提高中国工商银行的整体服务水平和竞争能力，我们对湖南部分县域地区中国工商银行的使用比例、信誉度、满意程度、理财能力、服务设施、贷款质量等方面进行了统计调查和分析，同时提出了相应的对策和建议。 　　关键词：县域地区工商银行 竞争力 调查 　　近期我们学院金融专业师生对湖南省部分县域地区中国工商银行竞争力进行了调查研究，这不仅有利于提高中国工商银行的整体服务水平和竞争力，也有利于提高我们的实践教学能力。我们针对调查对象的性别、年龄、学历、职业、月收入等情况拟出问卷题目，设计问卷调查方法，考虑到我省城乡地区经济发展水平的差异程度，主要采取抽样调查。选择的调查地点主要包括湖南长沙、湘潭、郴州、岳阳、衡阳、吉首、怀化等地区，我们对这些地区的商业银行（主要是中国工商银行）、商业区、居民小区、车站、企事业单位、农贸市场等进行了实地调查和走访。 　　一、湖南县域地区中国工商银行竞争力调查内容及情况分析 　　（一）问卷调查对象基本情况分析 　　本次共发放问卷调查250份，收回有效问卷242份，有效回收率为96.8%，被调查人员全部是在中国工商银行开户的金融消费者。在收回的有效问卷中，长沙地区调查问卷为38份，占总调查数的15.7%；湘潭地区调查问卷为31份，占总调查数的12.8%；郴州地区调查问卷为32份，占总调查数的13.2%；岳阳地区调查问卷为39份，占总调查数的16.1%；衡阳地区调查问卷为33份，占总调查数的13.6%；吉首地区调查问卷为35份，占总调查数的14.5%；怀化地区调查问卷为34份，占总调查数的14.1%。关于城乡居民占比方面，城镇居民124位，约占总人数的51.2%；农村居民受访者118位，约占总人数的48.8%。 　　（二）中国工商银行的使用情況分析 　　由表2-1可以看出，通过我们网上调查、实地走访所统计出来的资料数据显示：被调查者使用最多的是中国建设银行，占比20%，一般是行政事业单位和企业单位使用比例较大；其次是邮政储蓄银行，占比17%，一般是农民工、学生、低收入人群使用比例较大；再次才是中国工商银行，占比16%，一般是企事业单位、个体户或高收入阶层的人员使用比例较大；紧随其后的是中国银行占15%，中国农业银行占14%。由此可见，中国工商银行的使用比例情况居中。 　　为此，我们选取了242份问卷在中国工商银行开户的金融消费者中展开了进一步的深入分析和调查了解。 　　（三）主要调查内容分析 　　1.被调查者选择在中国工商银行开户主要原因分析 　　由表3-1显示，在问卷调查中，有33%的人认为选择在中国工商银行开户最主要的原因是办理业务效率高，有29%的人认为是其品牌形象和实力相当好，有24%的人认为选择在中国工商银行开户是因为网点多，而只有14%的人是因为中国工商银行的收费合理。对于网点情况，根据我们的调查，在城市里中国工商银行的网点数量还是很可观的，可越接近乡镇和村庄的网点数量就越少，导致居民在中国工商银行开户的机会比率大大减少。至于费用合理问题，我们调查组同时也去过中国建设银行、中国农业银行等等，几乎大家的费用都不相上下。所以以费用为标准来选择中国工商银行的比率就自然而然下降了。 　　2.客户对中国工商银行的信誉度分析 　　中国工商银行的信誉度其实体现在许多方面，如存贷款利率问题、存贷款服务质量问题等。但还有一个重点体现其信誉度的指标，就是其是否有乱收费的问题。以此为例，根据我们调查统计的结果来看，有112人认为乱收费不严重，占总数的46%。有71人认为无乱收费现象，占总数的30%。两者合并，达到了76%的比例。只有6%的人认为中国工商银行有乱收费的现象，从这一方面来说，中国工商银行的信誉度基本达到良好水平。 　　3.中国工商银行的服务态度及客户对其满意程度分析 　　注：1，表明微笑服务，热情周到；2.表明比较到位，顺利完成业务； 3，态度一般，但不影响业务；4，态度不好，影响业务。 　　由表3-3的统计调查来看，中国工商银行微笑服务、热情周到的占比为30%，比较到位、顺利完成业务的占比为42%，态度一般、但不影响业务的占比为24%，态度不好、影响业务的占比为4%。所以从这一指标来看，中国工商银行的服务水平为良好。特别要注意4%的客户是不满意的，所以服务态度还要进一步提高。 　　注：1，总是礼貌而又耐心；2，通常礼貌耐心；3，不太礼貌；4，不礼貌。 　　由表3-4可以看出，有24%的人得到了优质服务，有65%的人得到了比较到位的服务，在中国工商银行可以顺利完成业务。如果按优秀、一般、及格三个等级来分，中国工商银行的服务还只算达到一般水平。观察表3-4可以知道，还有11%的人不能得到礼貌服务。而作为银行的工作人员，必须要做