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湖南省扩大农村居民消费需求对策研究 　　摘要：农村居民消费需求是总需求的重要组成部分，扩大农村居民消费需求能促进国民经济持续稳定发展。影响湖南省农村居民消费需求的主要因素有农村居民收入低且不稳定、消费环境差、消费观念落后、社会保障制度不健全、金融体系不完善等。针对这些因素湖南省扩大农村居民消费需求的对策有增加农村居民收入、优化农村消费环境、转变农村居民消费观念、健全农村社会保障体系、完善农村金融体系等。 　　关键词：消费需求；农村居民；湖南省 　　中图分类号：[F318] 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）08-0-02 　　消费需求是最终需求，是经济运行中的原始需求，是经济增长真正而持久的推动力，而农村居民消费是整个国内消费的重要组成部分，农村消费市场的繁荣与发展，会直接影响着整个国民经济的健康运行。同城市居民相比，受收入、环境和观念等因素的制约，农村居民的整体消费能力比较低，消费水平的发展不均衡是不争的事实。湖南省作为我国的农业大省，农业人口占全省总人口的54.9%[1]，为总人口的一半以上，湖南省农村市场具有巨大的市场容量和消费群体。因此，扩大农村居民消费需求，对拉动湖南省乃至全国的经济增长都具有很重要的现实意义。 　　一、影响湖南省农村居民消费需求的因素分析 　　近年来，由于总体经济的发展和国民收入水平的提高，湖南省农村居民的消费水平有了很大的提高，但也还存在一些问题，主要表现在消费水平不断上升但城乡差距不断扩大，消费结构不断优化但升级缓慢，消费方式不断发展但仍不够健康和文明等。在目前条件下扩大湖南省农村居民的消费需求还存在诸多制约因素，笔者在调研湖南省农村居民消费现状的基础上，结合以往的研究成果，认为影响湖南省农村居民消费需求的主要因素有： 　　1.农村居民收入低且不稳定 　　从凯恩斯的绝对收入假说、杜森贝里的相对收入假说和弗里德曼的持久收入假说等可知收入是决定消费行为最主要的变量，是影响农村居民消费的主要因素。虽然目前湖南省农村居民收入的增长带动了一定的消费支出，但由于农村居民的科学文化水平相对较低，他们仅靠种地很难维持生活，又不容易在城里找到较高收入的工作，导致了农村居民整体收入水平较低且不稳定，并且由于地区发展不平衡，湘西、湘南等偏远地区较其他地区农村居民收入差距较大，也制约了湖南省农村居民整体消费水平的提高。所以出于长远考虑，农村居民的谨慎消费意识不断增强，消费倾向较低，他们把收入的大部分拿在手里或者存入银行，来应付未来的一些大额支付和未知风险。 　　2.消费环境差 　　消费环境是指消费者在生存和发展过程中面临的、对消费者有一定影响的、外在的、客观的制约因素。[2]近年来，湖南农村水电、交通、通讯等基础设施虽然得到较大改善，但仍存在不少问题，不能满足农村经济社会发展的需要，严重制约了湖南农村消费的增长。具体来说，首先体现在电压不稳、有线电视信号和有线宽带网络未覆盖全部农村地区、村村通公路没有到达所有的村组、农村居民用水不方便、不安全等问题，这些问题都严重阻碍了农村居民对空调、电冰箱、电脑、洗衣机、热水器和车辆等耐用消费品的需求。其次，农村市场体系仍不完善，便利超市少，商品价格高，售后服务差，农村居民购物不方便等也制约了农村居民消费需求的增加。再次，由于农村市场分散，市场管理缺失，相关部门监管力度不够，导致农村市场假冒伪劣商品多，坑害农村居民的现象时有发生。较差的消费环境不仅严重制约了湖南省农村居民消费需求的提升，也影响了湖南省农村经济的发展。 　　3.消费观念落后 　　湖南是一个内陆省份，湖南省的农村居民由于长期以来受小农经济思想的影响，有些农村居民满足于现状，不求进取，这也制约了消费的增长。“量入为出”的传统生活方式，“攒钱养老”、“积谷防饥”的消费心理在广大农村地区普遍存在。[3]并且农村居民普遍存在低档消费心理，表现为消费上偏重住，忽视吃、穿、用、行和娱乐；偏重物质消费，忽视精神消费，消费观念比较落后。农村居民由于传统或攀比心理，面子消费也比较严重，婚丧喜庆等大操大办，人情消费也成为中低收入家庭的沉重负担，这种现象一方面导致资源的铺张浪费，另一方面抑制了对其他商品的消费。同时，有的农村地区赌博盛行，有人甚至会将一年在外辛苦打工赚的钱在过年的时候全部输掉，而不用于正常的消费支出。再加上农村居民在教育、养老、住房、医疗等方面面临巨大的支出压力，使农村居民害怕消费，谨慎消费，而将所增加收入的全部或大部分存入银行，只将其中小部分用于消费。 　　4.社会保障制度不健全 　　湖南省农村居民消费需求不足，其中一个重要原因是社会保障制度不够健全，农村的社会保障制度存在诸多问题，始终没有得到根本的解决，缺乏强有力的财政和制度支撑。如对于农村最低生活保障制度，它只简单地对