北京通州大营村“盆景文化创意旅游村”创意策划.docVIP

北京通州大营村“盆景文化创意旅游村”创意策划 大营村位于通州区潞城镇，地处通州区新城规划范围之内、首都百里长安街东端，南临京杭大运河、东邻潮白河、北附运潮减河，三河环绕，风景秀丽。多次被市、区政府授予先进对外参观单位、全国绿化千佳村、北京郊区生态文明村等荣誉称号。近年来由于乡村旅游市场竞争日益激烈、旅游消费需求发生变化、眼前利益与长远发展的矛盾、基础设施建设的影响、土地的利用受到制约等多重因素，使得大营村旅游发展出现了不景气的状况。 一、 发展内涵 未来大营旅游发展，应基于盆景文化创意旅游的总体定位，凸显绿色生态、健康养生、运河文化三大内涵。 1. 绿色生态 盆景从其选材、种植、修剪等各个过程都体现着绿色的特点。作为大营村这样一个绿化率很高的村镇，大多数的土地都已经覆草或者种树，增加绿化率只能通过盆栽植物。而盆景栽植和养护所占用的面积都较小，又可以随时移动位置，可以将绿化覆盖率从平面向立体发展，增加绿化的覆盖层次，从而提高绿化率。而且，庭院中摆放一盆盆一株株的盆景，不仅丰富了庭院的绿色意境，而且美化了庭院的环境，使其更加适宜人居。绿色盆景也将成为了美好生活的源泉。 2. 健康养生 盆景不仅具有绿色生态功能，而且还具有健康养生功能。盆景在生活中可以营造绿色的环境，植物吸入大量的二氧化碳，增加空气中氧气的含量，其健康养生功能首先就突出地表现在空气质量的改善上；其次，一些花、果可以食用的植物，如金菊、樱桃、小苹果等，栽培在盆景中，就有了食用作用；再次，很多植物的花、果具有药用价值，如常见的菊花、玫瑰、百合的花朵具有败火、清淤、疏通经脉的作用，而将药用植物作为花材应用在盆景中，健康养生功能就有了更具体的展现。 3. 运河文化 通州是京杭大运河北端的水陆都会，运河文化在此有了最集中的表现。作为通州区内运河沿岸的乡村，大营村继承了运河文化的丰富内涵。大营村旅游发展以创意盆景产业为基础，并以丰富的运河文化为底蕴，将盆景与运河有机结合，必能打造出独特的大营旅游特色。 二、 形象定位 (一) 主选形象 首都盆景 品味大营 首都盆景： 位于首都的大营打造盆景主题的旅游；整个大营成为首都的盆景。品味大营：游客通过观光、休闲、度假等方式品味大营；大营成为有品味的主题旅游村。 (二) 备选形象 盆景之乡 运河人家 品味大营 大营——运河边上的盆景村 三、 项目策划创意 创意的主要目标是为了将盆景项目的产业链适度延伸，将盆景文化创意产业从过去的“家庭作坊式”转变成产业化发展，在盆景文化创意产业链上做细、做精、做绝，使得盆景文化创意产业能够不断发展、持续创新，同时兼顾绿色、健康、运河等文化内涵，以旅游为龙头带动大营村各方面持续、健康、快速地发展。 (一) 建设类项目 建立盆景文化创意产业，首先要完善盆景文化创意产业的整个产业链，建立并完善盆景的生产、运输、销售等。在这个过程中，建设类项目是应该优先考虑的。 1. 盆景艺术馆 以展现盆景艺术、交流盆景思想、探讨盆景创新和发展为主题建立首都盆景艺术馆。大营村的盆景艺术馆首先要表现出大营村兼具运河文化和盆景产业的旅游主题特点，盆景艺术馆的核心位置展出以“运河盆景”为主题的大型盆景。 2. 盆景培育基地 利用大营村现有的农田和果园资源，兴建一部分温室，建设以盆景花木为主要种植种类的培育基地。可根据盆景苗木科属、习性以及温湿度要求不同对培育基地进行划分区块，区块之间以指示标志进行分隔，而且根据冬夏的不同分区进行间种，提高土地利用率。 3. 运河码头 在运河流经大营村的沿岸，选取一块或者几块地势平坦、位置优厚的地段，建设驳船码头。在运河中增加游船，游客可以乘坐游船游览大营，船上以盆景装饰，配备解说员对于运河沿岸的风土人情、大营的变迁进行解说，并向大家展示大营的盆景产业和盆景文化，最终形成独有的运河盆景文化旅游。 4. 运河人家主题园 运河人家主题园是运河边上的滨水主题休闲园。以滨水休闲、运河美食为特色，为游客提供水上活动园区。在保证安全性和运河资源合理使用地前提下，让游人与运河更加亲近，接触运河水景观。 5. 运河盆景主题餐厅 借鉴国内外成功的生态餐厅的经验，将运河文化融入餐厅之中，将大运河的地理特点进行微缩，作为生态餐厅内常见小桥流水的堤岸形状，并在堤岸周围按照地图的形式对于运河流经的省市进行标明，从而营造“运河盆景”。将运河文化更加深刻的融入到运河盆景主题餐厅。 6. 四合院 结合现有四合院形式，与大营村的盆景文化创意产业联系起来，使用现成盆景装饰游客居住和餐饮环境。游客的客房可以摆放部分介绍盆景文化、盆景历史以及大营盆景旅游的书或者宣传册，增加游客对于盆景的了解。 7. 盆景专业户 在农户中选取部分花木园艺水平较高、对于盆景艺术有着浓厚兴趣的农户作为典型，培训专业盆景专业户，使这些农户把他们自己家的庭院作为盆景