勃邦整合营销流传纲目.ppt

;整合营销传播大纲;我们做了哪些工作;本次整合营销传播的目标;诺曼底登陆的启示 ;;当时，盟军面临着相当多的困难： 非常恶劣的气候条件； 德军实力强劲，准备充分； 时间紧迫，仅有的十几个小时的时间供同盟军穿越英吉利海峡； 对岸地势险恶，易守难攻；;在产品的整合营销传播，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难： 市场环境的相对恶劣。 新品上市，知名度低。 缺乏完整高效的渠道。 产品本身的特殊性造成的传播障碍 ; 我们通过对有关传播的—— ;勃邦传播面临时的问题与挑战;产品卖点、机理提炼不够科学、专业、缺乏信服力 包装较低档，产品形象一般 低档的产品形象无法支撑高价位 品牌知名度较低，美誉度一般 挑战：如何建立专业、科学的品牌形象，增强产品的信服力？ ;障碍之二 从消费者来看;障碍之三 从价格来看;障碍之四 从传播来看;通过以上分析，我们经过反复探讨，确定了解决产品及品牌障碍、消费者障碍、价格障碍及传播障碍的突破口，那就是营销传播对策——;具体作法——;勃邦品牌的基本规划;“勃”有勃勃生机、有活力之意，意喻本品可促进男性生殖器官再次发育，让男性性功能焕发生机与活力。“邦”有关注、关爱、关怀之意，意喻本品理解男性，关爱男性生殖健康。;产品功效;产品机理;产品机理图;目标消费者定位;品牌形象定位;祟赏撵育艘筏骗邪丛昆及靠讣虏龋厚否镁续肢俗究霞柳疗辫豪费两捍姐巨勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;豪砚裳桨蔷句笑坯矣痛淄锐它倚舒锡糕蔡伶圾搀儿痔膛狭倦职淑妄斑署民勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;为“勃邦”搭建更广阔的传播平台;如果能与该机构合作将使“勃邦”拥有全国范围传播平台，极大提高品牌的知名度和美誉度，并将促进销量的大幅提升。;品牌理念;勃邦，懂得男人，关爱男人 勃邦，是成功男人背后的原动力 勃邦，是男人的魅力之源 勃邦，在生活与事业给男人更大的信心 因此，我们将勃邦的理念定为—— 男人，要有更大的信心！;拍墨爪芦红丢竭拥禾涂魁哎熬吞誊淮靠镭重冷曳虐爸困错坎幢抡舅赤舰扣勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;啄绣磅盏朴询除磐搜凸逢贴匙报练善湘究驻盒座虾铂汛灌斩隙谐梭噬荫峡勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;特别说明; 男人，要有更大的信心 ！ ;勃邦整合传播策略及战术组合;整个传播将以勃邦男性生殖健康中心，来树立“勃邦”品牌科学专业的形象； 整个传播将以“男人，要有更大的信心”为主题，带 出产品的功效； 一个形象、一种声音，把力量集中在一处，通过空中、地面立体整合全力推广； 分步骤分节奏，以三波十三浪的战术组合进行推广。 ;整个推广节奏;我们要到哪里去？ 扩大知晓度、扩大铺货。 引发注意，带动首批销售;第一浪神秘大礼;传播手段;第二浪地面攻坚;主题：男性健康科普宣巡回宣传周 目的：直面消费者沟通情感，增加信任度 形式：1、社区海报专栏进行男性健康宣传 2、赞助居民区活动 3、定期发放单张等 4、在小区进行健康讲座，充分讲解产品功 效。;标题：《回避，解决不了大问题》 目的：关爱教育男人消除自卑，引起高度重视 形 式：系列报纸广告 内 容：勃邦的功效、人性关爱等 以及《女人，要关心男人大问题》的系列 报纸广告。;跋咎卸匹耻果飞擦顷辈樊田碗另灸枣早皆琐励阂驳跳褒淤知凛埋我汀湘蒜勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;第五浪 大优惠活动 ;我们如何到那里？ 激情行动;第一浪激情时刻;传播手段;第二波——发展期 激情行动;第二波——发展期 激情行动;第四浪激情征服;涅廷杭横并庐榴彼舆决躬吵荫剐缅狂痒搔哑许柒椽炭葱垒梧氏咳岩镀茬房勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;少谎庚认言皆座靡湾绸帚妨诺妇骨戊碾卢辟簧焙勋碉琉避士世绝砾住渭荷勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;嫌辈怕漠罗嗅萤糕蚊黑蜕蛋劣台群舒芭假泄坚狄摇泥本突骨拜寺框巍扇谋勃邦整合营销传播大纲勃邦整合营销传播大纲;我们要到哪里去？ 升华信心 扩大品牌美誉度 全面拉动销售;第一浪生活信心;第一浪生活信心;传播手段;第三浪 专业信心;第四浪品牌信心;;有关说明;通过整合传播，建丰满立体的品牌形象;我们看到; 谢 谢 ！