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展览业可持续发展中问题与解决路径 　　【摘 要】目前，景德镇国际陶瓷博览会已经成功举办十届，并表现出强劲的发展势头。为使景德镇的国际陶瓷展览产业得到更加快速的发展，需要对其目前发展中存在的问题进行研究，并努力寻找到有利于其长足发展的方向与解决路径。 　　【关键词】景德镇；陶瓷；展览产业；问题；解决路径 　　一、国际展览产业发展的特点 　　1.展览、会议紧密结合 　　国际展览产业非常重视展览和期间穿插的专业会议的结合。一届为期一般为四天的国际展览会，在其以展览为主的同时，各种纷呈的围绕其主题的学术研讨会议、科技会议，吸引到行业内的顶级专家、企业家、技术人才等，共同探讨和交流国际最前沿的相关专业思想和资讯，真正做到展中有会，会中有展，相互促进和发展。 　　2.专业性突出 　　随着展览产业的不断迅猛发展，国际知名的专业展览，如：意大利米兰的时装展、皮革展，美国高点的家具展、包装展；德国的汉诺威、杜塞尔多夫、法兰克富等展览基地的专业性展览更是不胜枚举。我国也有国际认同度高的广交会、深圳高交会、珠海航空展等。这些成功的国际展，都有一个共同的特征：专业性极强，并代表了这个领域的最高水平，是了解和判断某专业领域的最新科技和趋势的最直接办法，因此能吸引全球的顶级参展商、专业买家。 　　3.集团国际化明显 　　由于市场对展会的要求愈来愈高，展览中心和展览公司无论从资金投入还是强化管理和服务上，都在不断要求和提升中。而小型的展览中心和展览公司已经面临并出现被大型展览中心和展览公司兼并和收购的情况，展览产业的集团化发展势不可挡。国际著名的博闻展览集团、励展集团、汉诺威展览集团公司等就是很好的说明。它们不仅立足于欧洲市场，还把成功的运营模式复制到其他国际，早在十余年前就已经在中国的香港、北京、上海等地积极拓展海外办事处，并参与中国市场的竞争。 　　全球经济一体化、贸易世界化的发展趋势，使得在一国举办的展览，为了更大的发展空间，要不断提高其国际化水平，提升国外参展商和专业买家的比例和质量，努力发展成为某个领域的龙头展，继而发展成为全球性的龙头展。巴黎航空航天展就是很好的典范。 　　4.实展和虚拟展览相补充 　　二十一世纪是信息技术革命的时代，谁掌握并运用好它，谁就占了先机。将电子服务手段运用到展览产业中，不仅通过电子邮件、企业网页、电子支付手段和服务、网络身份的安全认证技术，而且通过信息和数据的网上传播和自动化处理、网上商品交易系统、电子布展技术等，互联网络承担了大量数据和信息的传播。网上虚拟展览会弥补了实物展览的不足，电子商务在展会活动的各个环节中得以全面实现。实际展览和虚拟展览相互补充，互为支持，使得展览产业不断向人性化发展。 　　二、国际展览中心的发展优势 　　1.经营市场化 　　国际知名的展览中心，都采取公司经营的运作模式，并不是政府完全包揽，而政府主要对展览业的发展在把握宏观，制定相关行业规则和规范上起作用。因为政府在先前的展览中心发展中，提供了展览场所和先期的资金扶持，所以对展览中心持大股份，而在具体运作上，成立展览经营公司并实行公司自主经营、自负盈亏的方式。 　　2.管理行业化 　　国际知名的展览会按不同的行业分类。根据不同行业的特点和产品的种类来细化展览业，以举办不同类别的展览来满足不同参展商和买家的要求，就算是一样的的行业，也有功能不同的分类，客户群有明显区分，有以采购商为主的，有终端消费者为主的。随着竞争的激烈，行业协会也把隶属自己的展会逐渐转交给专业展览公司去运作，更加加剧了展览业管理和运营模式的行业化发展。 　　3.推介品牌化 　　国际成功的展览会非常懂得品牌意识的重要性，不遗余随着经济全球化的发展，展览业的国际化水平也在不断提高。国际著名的展览公司都不满足于国内的份额，积极拓展国际市场，参与国外展览的竞争。例如2010的德国，就组织了约150个国际展会，外国参展商约83000家，占其展览会参展商的半数以上。不仅如此，他们还在国外设立了多达400个以上的办事处与代表处。以德国的杜塞尔多夫会展公司为例，截止2010年年底，共在海外设立了60多个个办事处，其中也包括中国的上海、广州等地，它的业务已经扩展到了108个国家和地区，国际化运作优势明显。 　　4.功能多元化 　　国际知名的展览中心和其展览经营公司非常注重多元化经营和发展，做到充分利用自己的现有资源，创造更多的社会价值。他们除了主办自己的品牌展览外，还时常举办各种文艺庆典、体育赛事、国际明星演唱会等，这样一来，不仅提高了展览公司的知名度，还增加了展览中心的经济效益，真正做到了展馆的灵活经营和功能多元。 　　三、景德镇国际展览中心发展中的问题 　　从2004年以来，景德镇会展业经历从无到有、从小到大，以年均近20%的速度递增，场馆