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心境之旅策划书 当前旅游种类： 旅游按照旅行游览活动的不同动机可以分为：休假旅游 生态旅游 毕业旅游 蜜月旅游 保健旅游 会议旅游 商务旅游 宗教旅游 科学考察旅游 互助旅游(交换旅游)——和谐自然低碳生活　　　　融入浪漫——动人传说唯美爱恋 探寻文化——悠久历史昨日追忆　　　　踏上旅途——冲出桎梏创新发展 心随梦舞——优质服务一路平安 创意背景： ２００８年６月６日，联合国环境规划署提出了个人“低碳生活方式”。 休闲性旅游在世界发达国家和地区是一种较为普遍的旅游形式。 市场概述与分析： 中国的旅游业发展正处在黄金时代： 根据CCTV经济生活大调查结果显示2010年想买电脑的人最多，第二位的消费项目是旅游，排在第三位的是汽车，32％的人有购车意向。最想旅游的是广东人，2010年约有41％的受访者计划旅游。最舍得花钱旅游的是天津人，8％的天津受访者旅游预算在3万元以上。 根据国家旅游局数据显示：2007年，国内游客超过16亿人次 ；2008年，国内游客达到17亿人次。 世界经济论坛2009年发布的世界旅游竞争力报告显示，中国的排名跃升至47位，上升了15位。 中国人的旅游特点：与其他国家不同，在中国，旅游不是中产阶级的特权，而是一种广泛的社会现象。例如2008年，农村人占了所有游客的38﹪；中国人青睐短途游，因为它无需花上几十天甚至数月时间。 在我国许多旅游者的旅游目的不明确，随机性较大。而休闲性旅游在世界发达国家和地区是一种较为普遍的旅游形式，目前在我国不是旅游业重点，具有广泛的发展空间。 产品服务： 一、根据年龄不同，提供经典旅游路线，使同龄人在一起交流沟通。 二、跟随时代发展，倡导低碳生活，将１９世纪６０年代源与尼泊尔的远足旅行继续，为“驴友”搭建一个聚会平台。 三、让自驾游不再有困扰，提供越野车，作到经济实惠，节能环保。 所有的旅游中除提供目前旅游公司提供的交通工具，餐饮、住宿外，服务全程有专业医护人员及专业旅游人士陪同。二、三在出游前参加专业的安全知识培训，同时根据顾客需求可以帮助组队或者提供专业医护人员及专业人士陪同。 市场竞争分析： 竞争优势：与时俱进，走出传统束缚，在传统的基础之上做得更好，开拓新的发展空间，提出新的出游理念，与多行业进行合作，是服务面扩大。如目前优势：低碳生活的出游理念；更加完善的旅途服务，与多行业合作，相互作用相互带动（自驾游）。 竞争空间：在我国许多旅游者的旅游目的不明确，随机性较大。而休闲性旅游在世界发达国家和地区是一种较为普遍的旅游形式，目前在我国不是旅游业重点，具有广泛的发展空间。 营销策略： 与交通、餐饮、住宿及外地多家企业进行合作，使整个项目得以畅通进行。 价格根据季节改变做相应的调整，用热点线路带动冷门线路，但坚持做到薄利多销，根据市场情况适时的做促销活动，树立诚实可靠的企业信誉。 对项目进行宣传时可采用实地拍摄ＭＶ，海报，网络等手段，部分可通过合作企业进行宣传。 企业管理： 公司发展策略： 旅游公司性质与中介公司相似，是属于一对多的中介，同时承担着帮助顾客进行资金支配的作用，需要与多家公司进行合作，需要较大的固定资金树立诚实可信的高信誉，但流动资金需要量不大，公司收入来源是每一次服务后所得的费用，但还要用于新的市场开发与日常支出。 项目研发主要方向：绿色环保和休闲型旅游，绿色环保旅游初步是将徒步旅行做的更加完善。休闲型旅游是将旅游人群进行划分，设计经典旅游路线。后期还将进行不同的层次划分，进军其他类型的旅游市场。 风险分析： 自然篇：据国家旅游局网站消息，2009年共收到各地报送的涉旅突发事件55起，造成160人死亡(其中6人失踪)，598人受伤。事故灾难是涉旅突发事件的主要类型。2009年发生事故灾难54起，致158人死亡，分別占事件总数和死亡总数的98.2%和98.8%。交通事故是导致旅游者死亡的主要因素。2009年发生交通事故40起，致136人死亡，分別占事故灾难数量和致死人数的74.1%和86.1%，分別占事件总数和总死亡人数的72.7%和85.0%。 当前情况： １、中国仍处在道路交通事故易发期和多发期，交通事故仍将是涉旅发事件的主因；　　　 ２、地质灾害和灾害性天气时有发生，公共衍生事件和自然灾害的威胁将长期存在。 应对措施：进行常见的旅途中可能出现的自然灾害的安全逃生知识。 市场篇：旅游业的要求很高，市场风险也很大。许多旅游项目对客源地的距离十分敏感，主要客源通常为近程客源，使市场空间受到了一定的限制。 应对措施： 深入而完善市场调查，根据项目特点对潜在客源进行深入的调查分析，探讨项目开发的可行性，对可能成为竞争对手的地区进行深入了解和研究，借鉴其他地区的经验教训，寻求启示； 将项目建设和市场开发有机有效地结合起来形成地方（宏观规划，推广协调）、项目开发者（规划建