服装市场调查方案设计.docxVIP

目录调查前言 ..............................................................3调查目的 ..............................................................3调查内容..............................................................3调查安排 ..............................................................3调查步骤 ..............................................................3调查经费预算 .......................................................3 调查工具 ..............................................................3调查总结 ..............................................................3附调查问卷 ...........................................................3 前言随着国家经济的逐渐增长，我国服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国具有国际影响力的传统优势产业，具有巨大市场空间与广阔发展前景。为了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间形成相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。更深入了解消费者对服装市场的需求，从而制定相关的营销策略。调查目的了解各个年龄层次对服装不同方面的需求，来制定不同的营销策略。了解需求者对于服装市场的消费倾向和服装行业在市场的潜在需求。了解消费者对于服装市场的热爱程度。了解服装广告的媒体选择与广告形式，如何宣传服装广告，引起消费者的兴趣。分析服装市场存在盈利的契机和前进的方向。分析服装市场仍然存在的缺陷，来制定良好的经营策略，促进服装市场在中国市场所占的份额。调查内容市场调查的内容根据市场调查的目的来确定，这次市场调查的主要内容有：消费者对服装的风格的需求。消费者的购买衣服的频率。消费者对品牌的服装的认知度与热衷程度。消费者对服装色彩的不同需求。消费者对服装的消费程度、价格接受程度。消费者通过何种方式购买衣服。消费者在拥有购买能力时，对衣服品牌、价格、款式、质量的评价。消费者在购买衣服时的心理情况。消费者的基本情况。调查安排1.调查时间：2017.9.30-2017.10.14工作与活动内容时间安排执行时间确定调研主题及内容1个工作日9月30日设计调查问卷2个工作日10月1日-10月2日调查方案撰写2个工作日10月3日-10月4日问卷修改及确认1个工作日10月5日问卷调查阶段3个工作日10月6日-10月8日数据整理分析阶段3个工作日10月9日日-10月11日撰写调查方案3个工作日10月12日-10月14日2.调查区域：张家港3.调查对象：少年，中青年，老年4.调查方法：调查问卷（采取抽样调查，分发填写调查问卷）调查问卷容量：200份有效问卷（101份为网上调查问卷） 少年所占问卷比例：40％中青年所占问卷比例：40％老年所占问卷比例：20％五、调查步骤 对于衣服市场，大致可以划分为三种人群:少年、中青年、老年。我们对这三种人群进行了调查。在调查过程中，市场调查大致可分为准备、实施、结果处理三个阶段：①准备阶段在这个阶段，我们先确定了调查方案的主题、调查目的，明确了调查内容，而后设计出了服装市场调查问卷。②实施阶段1.将调查问卷在街道上、学校、网络平台分发给消费者，让消费者填写。2.收集消费者年龄层次以及消费者的一些基本信息。3.在一些服装店，品牌店和购物中心进行实地调查，并收回调查问卷。③结果处理阶段对回收的调查问卷进行资料的整理与分析，总结，撰写调查方案。六、调查经费预算1.方案设计费用:30元2.交通费：40元3.问卷打印费：60元合计：130元调查工具：实地抽样调查划分每个年龄层次所需的样本，随机抽取各个年龄层次的消费者进行样本调查。网上市场调查我们设计了市场调查问卷，降低了打印成本费用，获得了更多消费者的看法和建议。网上的匿名调查问卷使得消费者能够打开心扉，也让服装市场的前景更加开阔。调查总结根据调查问卷，我们小组针对少年、中青年、老年三个群体总结了以下结论：少年：近年来，少年成为服装消费的一大主力军，消费欲望比较强。但女生的