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文化产业经济学分析与研究 　　【摘要】2012，欧洲很乱，全球弱经济不咸不淡；2012，椅子很忙，“中国好声音”火到发烫。这是最近兴起的一种代表审美市场化的文化现象，其背后的巨大经济效益已经使其成为一项蕴含无限商机的文化产业。本文以“中国好声音”为例，分析了其现实经济效益和理论依据，并由此得出对我国文化产业发展的启示。 　　【关键词】中国好声音，文化产业，文化现象的经济效益，市场营销 　　改变，让精彩发生。中国音乐综艺从一个传奇到另一个传奇的涅槃重生，当闪烁的视觉、廉价的眼泪、老旧的桥段再不能支撑起收视率的神话，中国好声音用穿过骨头抚摸你的简单感受，唤醒了电视观众的耳朵，重塑了音乐综艺的繁荣。 　　一、《中国好声音》已经成为中国一种审美市场化的文化现象 　　《中国好声音》是由浙江卫视购买了荷兰音乐节目《The Voice of Holland》的版权，强力打造的大型专业音乐真人秀，以干净真实的实力展示、盲选式的评委点评让浙江卫视耳目一新。 　　二、文化现象背后的经济效益 　　据统计，“中国好声音”这档节目，在全国各地拥有约4亿观众，平均收视率达到12.7%。总决赛期间，平均收视率更是高达19.16%，这也为浙江卫视带来了巨额的广告收入，加多宝以6000万的冠名费冠名《中国好声音》， “中国好声音”节目及后续演唱会等相关节目，仅在广告、冠名、销售等方面的税收就有几千万元，以及对厂家销售的推动，对参赛歌手本人签约、广告造成的效益，这种文化现象已经不容置疑的成为一种文化产业，而且此文化产业背后蕴藏着已经开发出的巨大经济效益，还有尚未被开发的巨大经济潜力。 　　三、“中国好声音”的经济效益分析 　　“中国好声音”节目主要对五类经济主体产生了巨大的经济效益，它们分别是电视台、赞助商、参赛选手本人和政府。以下为“中国好声音”现象经济效益的分类分析，同时也反映新兴文化产业的经济效益。 　　（一）电视台的经济效益。电视台主要通过三大项目获得盈利：冠名费和广告收入 　　1.蕴含巨大商业效益的冠名权。据了解，为购买“中国好声音”节目冠名权，加多宝投入了6000万??。加多宝整合了包括平面媒体、户外广告、广播以及网络在内的媒体资源，同时结合线下进行数万次路演宣传为《加多宝中国好声音》造势。 　　2.广告收入。据悉，中国好声音总决赛的广告报价为9月13日，总决赛广告招标会，12条15秒广告卖出约1100万，刷新了卫视15秒广告的新纪录。 　　3、无形收入。中国好声音带给浙江卫视的名誉、信誉、知名度的好处，也就是无形的收入，作为一种无形的竞争力，给浙江卫视带来源源不断的动力。 　　（二）赞助商的经济效益。赞助商的经济效益主要来自销售。冠名权的取得和广告的宣传，极大的增加了销量，第三方的数据显示，更名后的加多宝凉茶同比增长已超过50%，在广东、浙江等凉茶重点销售区，同比增长甚至超过了70%，加多宝凉茶的销售创造了阶段性新高峰。 　　（三）“中国好声音”所创造的政府税收收入。按照税法规定，广告取得的收入征收营业税，适用5%税率，如此算来，单场广告税收可实现100万元，会极大带动地方税收的高速增长。 　　四、“中国好声音”的理论依据浅析 　　“中国好声音”是新经济时代的经济现象，根据网络经济学或媒体经济学的分析，以“中国好声音”为代表的此类文化现象的规模报酬呈递增趋势，按照n次方的经济效益拓展。以“中国好声音”为例，在电视，因特网等媒体已经渗透到生活各个角落的当今社会，媒体的商业运作中，边际成本很低，而边际收益则会大大提高，从而为媒体和商家创造巨大的商业利润。 　　与此同时，从制度经济学的角度，现实的制度需要变革，中国原本没有的制度逐渐完善，对现实节约了大量交易成本，有利于经济更快、更好发展。此外，从营销理论分析，关系营销理论在“中国好声音”运作过程中得到了充分的验证，同时，也证明不以单渠道营销的立体营销或整合营销模式在以“中国好声音”为代表的文化产业的发展过程中发挥着重要作用。 　　“中国好声音”作为一个成功的营销案例，紧紧抓住了营销的五个步骤：了解市场及顾客的需求和欲望、设计顾客驱动的营销战略、构建传递卓越价值的营销方案、建立有利可图的关系、并使顾客满意，从顾客身上收获价值。具体来说“中国好声音”遵循并满足了以下的需求。经济需求：社会的浮躁、贫富的差距让一些人患有“成功饥渴症”。娱乐需求：电视台节目长期同质化，缺乏娱乐内容和娱乐形式的创新，但《The Voice》有完整的节目架构、制作流程和很强的可操作性。心理需求：“好声音”满足了中国人千年以来的看热闹“窥视”心理、及短暂脱离现实的“逃避”心理。 　　同时“中国好声音”的前期、后期营销策略也是极其成功的。 　　前期：1、网站建设。好声音网站划分了多个板块，利用