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广西农产品物流企业品牌建设SWOT分析 　　【摘 要】采用SWOT工具，深入分析了广西农产品物流企业品牌建设所具有的优势、劣势，面临的机会和威胁，为广西农产品物流企业品牌建设提供依据。 　　【关键词】广西；农产品物流企业；品牌建设；SWOT 　　自2004年起，我国陆续颁布了关于促进物流产业发展、调整和振兴规划后，全国各地相继对本地区物流业发展作出了规划，在加快物流行业发展的速度的同时也加剧了物流企业的竞争。在成功举办中国-东盟博览会并将南宁作为中国-东盟博览会的永久会址后，国外知名物流企业纷纷进驻广西市场，而当前企业间的竞争就是品牌的竞争。这些知名物流企业的竞争优势将使目前还稚嫩的广西农产品物流企业面临极大的机遇和挑战，所以有必要对广西农产品物流企业品牌建设进行准确的SWOT分析，充分广西农产品物流企业自身的优势和劣势、分析自己的机遇和威胁，为其品牌建设环境提供理论指导。 　　1.广西农产品物流企业品牌建设优势分析 　　（1）农产品资源丰富 　　广西是一个农业占很大比重的省区，农产品品种多、产量大、进出口贸易历史悠久。近年来产业结构的调整使得农业得到了迅速的发展，已形成一批优势农产品产业，如广西还是全国重要的桑蚕、木薯生产基地，糖业更是连续多年保持全国龙头地位，水果和蔬菜的优势也进一步增强。丰富的特色农产品资源无疑为广西农产品物流企业提供了广阔的前景，为农产品物流企业的品牌建设创造了有利的条件。 　　（2）区位优势 　　广西具有沿海、沿边、沿江三位一体的特殊地理区位优势，面向东南亚，南临北部湾，东接珠三角和港澳地区，处于华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的结合部，随着中国-东盟会址永落南宁的决定以及东盟自由贸易区建设进程的推进，北部湾经济圈被看成是继渤海、长三角、珠三角三大经济圈之后的新经济圈。广西独特的区位优势明显，是西南地区理想的物流基地，广西正处于前所未有的多区域合作的开放格局。 　　（3）政策优势 　　广西被列为国家西部大开发十二大省区之一，为广西加快农产品物流的发展提供了难得的机遇，同时作为少数民族自治区的广西享有很多特有的优惠政策，如在交通运输、企业税收、保税物流等方面享有国家特殊的倾斜政策，优惠的政策极大吸引更多的外商投资合作发展广西的农产品物流产业。自2004年起，我国陆续颁布了关于促进物流产业发展、调整和振兴规划，广西积极响应国家发展趋势，相继颁布《广西现代物流业发展“十一五”规划》、《广西物流业调整和振兴规划》等政策体系，这一系列规划政策，对有潜力农产品物流企业的崛起必将产生深远的影响，为农产品物流企业品牌建设创造了良好的环境，有利于广西农产品物流企业品牌建设。 　　（4）科教资源优势 　　广西大学、桂林电子科技大学、桂林理工大学、广西财经学院等院校均开设物流专业，这些院校拥有大量可供物流业发展所需要的科教资源，能为广西农产品物流企业发展提供强大的专业人才和技术支持，科教资源优势有利于广西农产品物流企业的品牌建设。 　　2.广西农产品物流企业品牌建设劣势分析 　　（1）农产品物流基础设施落后 　　受广西经济发展水平所限，政府对物流基础设施建设上的投入不足，农村道路建设滞后、物流中转站数量不足、港口基础设施差等问题致使农产品流通不畅，而农产品多是易烂易腐的物品，若不能及时流通，会大大增加农产品物流企业的经营成本和经营风险，这严重影响农产品物流企业对品牌建设及品牌运营的资金投入。 　　（2）企业品牌意识薄弱、定位不清晰 　　广西农产品物流企业品牌建设缺资金、缺技术、缺人才，最缺的还是观念。许多企业品牌意识薄弱，处于一种“撑不着、饿不死”的状态，只想分得一杯羹而忽视品牌系统建设。而有心创建品牌的农产品物流企业，往往只造名不造实，要么加大广告投入进行铺天盖地的宣传，要么照搬一些品牌物流企业的模式，存在严重的同质化，缺乏个性，最终必然导致品牌建设的崩溃。 　　（3）企业经济实力弱 　　广西物流企业上千家，但规模普遍偏小，经济实力较弱。目前，广西农产品物流企业数量庞大、规模小，往往一个牌照、一个门面便成立一个物流公司，他们只能提供简单的运输工作，无法提供完整的代购、货运、库存、加工及配送等整套物流服务。即使是在广西小有名气的广西南方农产品物流有限公司、广西八桂农产品物流有限公司、广西海吉星农产品物流有限责任公司等专业农产品物流公司，其品牌影响力在全国也属中等偏下的水平。品牌的影响力与企业自身的实力是密切相关的，经济实力不足，就无法形成物流业经营所需要的规模优势，不利于物流企业品牌的建设。 　　（4）物流技术水平低、信息化程度低 　　一方面由于广西农产品物流企业规模偏小，多数企业无法具备应用无线射频识别技术、条形码技术、GPS、GIS等物流技术。另一方面，广西的广大农村地区，