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基于诚信视角下市场营销思考 　　【文章摘要】 　　自从进入新世纪以来，全球经济逐步趋向一体、国际化竞争使得营销方法、理念发生了深刻的变化。在整个营销中诚信营销意义重大、功不可没。当前我国诚信问题在市场营销中已经到了非常严峻的地步，这就需要找到解决问题的有效措施。本文从企业的发展中诚信的价值体现入手，阐述了市场营销中缺失诚信的表现，并提出了一些解决措施。 　　【关键词】 　　诚信；市场营销；措施 　　0 引言 　　如今市场营销战略不但要求企业从自身的需求出发，通过大力推销所生产的产品和扩大生产规模，还要求企业大力开发适销产品与服务的同时，结合自身营销策略，试图与消费者建立长期、合作与互信的关系，促进企业实现可持续发展。因我国尚不完善的市场经济体制，欺诈行为普遍存在于企业营销中，不诚信的行为比比皆是，这严重的威胁到了建立一个健康稳定的市场经济秩序，与此同时，企业自身也是深受其害。这就必然要求企业构建诚信营销体系，用诚信来吸引消费者的信任；从另一方面来看，我国与世界建立起了越来越密切的联系，企业应该在世界竞争市场的基础上建立起营销，在我国企业要想积极参与到世界竞争市场就离不开诚信营销。企业为了实现长远发展目标，在市场营销战略中诚信价值体系应被企业领导者视为衡量营销组织的基础，这就要求积极推行诚信营销。 　　1 在企业的发展中诚信的价值体现 　　1.1 在企业生存发展中诚信是根本 　　企业要想长期生存发展就需要诚信作为基石，有了诚信才能有信誉。诚信的直接表现就是信誉，一个在社会广为人知、拥有信誉的企业，一个被消费者接纳的企业会立于不败之地。诚信是生意之道，诚信是信誉之本，要想得到更好的信誉就必须要以诚信为本，这就是企业能够成功的基础。企业生存要以诚信为本，企业营销也同样如此。没有诚信的营销策略，再完美的营销策略也不是成功的。企业要把诚实融入到企业文化中，将诚信视为企业的灵魂，成为行为之首，站在企业所担负的社会责任高度把诚信看成企业的基本价值观，把“诚实守信”、“信誉第一”看成超过利润之上的一种??值，并要求员工将这些基本价值观在工作中具体化。 　　1.2 企业的灵魂就是信誉 　　在市场经济环境中，企业的竞争归根结蒂就是信誉的竞争。如果企业没有了信誉，也就没有了品牌，客户会逐渐流失，最终失去发展的机会。在松下幸之助看来，诚意商业上超过一切能够让人变得更加强大，伟大的信誉是构建伟大的事业的基础，所以在任何时候都不能失去信誉。松下为了能让自身的价值观深入人心，第一个在日本创作了独有的企业歌曲，明文规定在公司里诚实守信是每个员工准则，通过经常性的教育与训练员工，最终获得大众的信任，并且逐步成长为世界著名大企业。 　　1.3 企业家拥有的最大价值就是信用 　　信用是能够创造经济效益的资源，在商品过剩时代诚信是紧缺品，企业一时能够赚到钱不代表它就是成功的，真正成功的企业必须要有信誉，因为信誉是企业的宝贵财富，信誉是保障企业长期赚钱的基础。企业有无信誉，能否持久保持信誉，就决定了企业是否能够持续发展。 　　2 当前企业市场营销中缺失诚信的表现 　　2.1 严重的假冒伪劣产品 　　近些年假冒伪劣产品在我国市场上频频出现，并且涉及到了越来越广的领域，在各行各业都牵涉到了伪劣产品，尤其是企业依据消费者对名牌的追逐心理投机所好，生产出了大量的冒牌商品。前两年家具知名品牌达芬奇就是一个典型的例子，它就是利用消费者盲目崇拜进口产品，不求最好但求最贵及对名牌的追求心理，将一些低档次的树脂或复合材料拼出来，然后贴上进口品牌的标签就卖到几十万上百万的天价。 　　2.2 大量的虚假广告涌现 　　有的商家为了扩大市场份额、提高销售量，频繁投入大量广告，以此作为诱饵，在各类媒体上进行大肆宣传，对产品夸大功能、效用。例如有的企业利用生态环保与科技先进等字眼进行大量的商业炒作，以此吸引消费者的眼球；有的企业冒充驰名商标吸引消费者。当前大量兴起的网络广告尚处于缺乏有效控制的状态，使用网络广告实施欺诈的事情频频发生。曾经众人皆知的新兴医院出名的原因就是投放了海量的电视广告，著名演员唐国强在广告片中力推新兴医院能治疗不孕不育症。但是由于涉嫌虚假广告新兴医院被工商部门立案调查，当然唐国强在公众心中的公信力也受到了强烈质疑。 　　2.3 操纵价格欺骗消费者 　　企业为了实现利益最大化，通常会通过操作价格来欺骗消费者，例如先将商品价格提高，然后在适当降低价格，再向消费者宣传谎称让利出售，或是利用各种价格手段谋取利润，在商场里最常见的就是优惠、打折、买一送一等方式，在市场营销中这些都是比较常见的手法，以此来实现利益的最大化。当然有少数企业也会用一些不常见的方式，有的企业抓住消费者追求高价格的产品心理，为了让人们相信其产品的品质，提高产品的档次，从来