艾维拉酒店营销策划.docVIP

艾维拉酒店营销策划书 PAGE \* MERGEFORMAT 24 营销策划人：刘小刚、胡兆宇、刘超锋、马进粤策划对象：艾维拉酒店 营销策划人：刘小刚、胡兆宇、刘超锋、马进粤 策划对象：艾维拉酒店 策划时间：2011年11月 营销策划人：刘小刚、胡兆宇、刘超锋、马进粤 策划对象：艾维拉酒店 策划时间：2011年11月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc310712767 一、 前言 PAGEREF _Toc310712767 \h 3 HYPERLINK \l _Toc310712768 二、 市场分析 PAGEREF _Toc310712768 \h 3 HYPERLINK \l _Toc310712769 1.瑞安酒店市场发展的有利条件 PAGEREF _Toc310712769 \h 3 HYPERLINK \l _Toc310712770 1.1瑞安的经济发展较快，城乡居民的消费水平较高。 PAGEREF _Toc310712770 \h 4 HYPERLINK \l _Toc310712771 1.2酒店较好地把握住了发展机遇。 PAGEREF _Toc310712771 \h 4 HYPERLINK \l _Toc310712772 1.3瑞安大力发展民营企业经济。 PAGEREF _Toc310712772 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310712773 2.制约酒店业发展的主要障碍 PAGEREF _Toc310712773 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310712774 2.1第三产业总体发展滞后。 PAGEREF _Toc310712774 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310712775 2.2硬件设施建设滞后，酒店格局发生变化。 PAGEREF _Toc310712775 \h 5 HYPERLINK \l _Toc310712776 2.3专业管理人才匮缺。相对于工业企业来说，酒店企业的专业人才比较缺乏，特别是各级管理人才。 PAGEREF _Toc310712776 \h 6 HYPERLINK \l _Toc310712777 2.4经营环境不尽人意。 PAGEREF _Toc310712777 \h 7 HYPERLINK \l _Toc310712778 3.瑞安酒店业的发展方向和未来经营规划 PAGEREF _Toc310712778 \h 7 HYPERLINK \l _Toc310712779 3.1树立品牌经营意识，实施多元化经营。 PAGEREF _Toc310712779 \h 8 HYPERLINK \l _Toc310712780 3.2树立文化经营意识，确立经营定位。 PAGEREF _Toc310712780 \h 9 HYPERLINK \l _Toc310712781 3.3树立诚信经营意识，塑企业对外良好形象。 PAGEREF _Toc310712781 \h 9 HYPERLINK \l _Toc310712782 3.4注重内部管理，节能降耗抓利润。 PAGEREF _Toc310712782 \h 10 HYPERLINK \l _Toc310712783 三、 营销环境分析 PAGEREF _Toc310712783 \h 11 HYPERLINK \l _Toc310712784 1.目标顾客群分析 PAGEREF _Toc310712784 \h 11 HYPERLINK \l _Toc310712785 1.1瑞安酒店行业整体消费群的特性 PAGEREF _Toc310712785 \h 11 HYPERLINK \l _Toc310712786 1.2艾维拉酒店顾客群 PAGEREF _Toc310712786 \h 11 HYPERLINK \l _Toc310712787 2.艾维拉SWOT分析 PAGEREF _Toc310712787 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310712788 2.1优势: PAGEREF _Toc310712788 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310712789 2.2劣势： PAGEREF _Toc310712789 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310712790 2.3机会： PAGEREF _Toc310712790 \h 12 HYPERLINK \l _Toc310712791 2.4威胁: PAGEREF _Toc310712791 \h 13 HYPERL