2016年度精品--百度企业盈利模式及财务评价探析.docVIP

百度企业盈利模式及财务评价探析 1.1?研究背景、目的及意义现在，互联网已经成为了人类信息环境的重要组成部分，是人们进行信息交流与信息获取的重要途径。截止 2013 年 6 月 30 日，根据中国互联网络信息中心的统计，我国网民数量已近 6 亿。互联网普及率比 2012 年增加了 2 个百分点，现已到达 44.1%，网络信息量呈现出爆炸式的增长。但是网络信息是各种信息资源的巨大集合，其数量增长迅速、无序、质量良莠不齐，并且没有一定的组织和控制，这给人们的搜寻和获得信息带来了极大的不便。如何能在海量的信息中准确且高效地获得与自己的需求相关和适用的信息，对所有网络用户来说都是十分必要且重要的。自 1994 年互联网进入中国得到了飞速发展，中国互联网企业数量和种类越来越多，为了满足网络用户的迫切需求搜索引擎应运而生，并且逐渐成为了网民在使用网络过程中不可缺少的工具。根据艾瑞市场咨询(iResearch)的调研数据显示，我国的搜索引擎用户在 2012 年已经达到了 4.5 亿，其在网民中的渗透率高达 80.0%，占到了互联网应用的第二位。搜索引擎企业依靠其搜索产品和服务来赚取丰厚的收入，这一方面得益于互联网整体的高速发展，更重要的是因为搜索引擎企业逐渐找到了符合自己行业的盈利模式，并且得到了市场和用户的一致认可。本案例寻求建立搜索引擎盈利模式相关理论的知识体系，通过对盈利模式的现有研究进