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新媒体环境下高校宣传创新实践 　　摘要：新媒体时代，如何更新高校宣传的观念，改善高校宣传的方法，不断提高高校宣传的社会效果，成为高校宣传工作者必须研究和解决的问题。新媒体背景下与时俱进地做好高校宣传工作，有针对地确定宣传目标，有区别地确定宣传内容，有选择地扩大媒体覆盖，实现“全媒体”战略整合，是打造高校品牌，加强高校宣传效果的有效方法。 　　关键词：新媒体 高校宣传 创新 实践 　　21世纪出现了使用互联网的热潮，因特网逐渐成为了大众媒体，更是年轻人的首选媒体。新媒体是相对传统媒体的一个新兴概念，主要是指在互联网和移动互联网技术支撑体系下出现的媒体形态。在新媒体兴起之前，传统的高校宣传，主要是通过报纸、广播、电视、宣传板、海报等途径完成的，由于地域或者宣传时间的限制，这些宣传方式无法扩大宣传面，也无法及时地和宣传对象进行反馈，宣???效果有限。因此，随着网络的普及及移动终端的普及，互联网已经成为21世纪最有强力的宣传工具，网络可以让目标受众更加直观的认识学校，增加学校的宣传推广效果，新媒体宣传对于高校来说，已经刻不容缓。 　　2013年5月至2013年9月，我们为长沙民政学院进行了高校招生的新媒体宣传，并在招生结束后，对新生进行了问卷调查和访谈。我们通过第一手资料的基本实践和分析，总结了高校新媒体宣传的基本方法，为高校新媒体宣传提供可行建议。 　　一、根据新形势、新问题，有针对地研究当前形势，确定宣传目标 　　新媒体是一个全时态媒体，它的传播是没有时间限制。同时，由于内容更新快、信息含量大，受众接触信息的可能性反而变得比较低。所以，如何发挥新媒体全时态的优势，降低其宣传效果随机的特点，是提高宣传效果的第一要务。分析自身特征，趋利避害地分析传播目标，确定核心传播点，是达到效果的最好保障。 　　在此次新媒体宣传中，我们分析了以往的招生情况看，发现依然存在巨大的压力，可能存在的问题包括缺少认知、对专科院校存在着普遍顾虑、舆论口碑的传播等。同时，也看到了学院的优势，在于综合办学条件优良、知名度美誉度高、教学管理方式先进。结合这两个方面，我们确定了此次新媒体宣传的核心传播点为提高学院知名度与美誉度，重点在美誉度。通过知名度与美誉度从侧面证明长沙民政职业技术学院的办学实习，从而有效影响高考生在填报志愿时的择校。这个目标的确定，让我们在后面的内容和形式选择中，有了明确的方向，从而为宣传效果的提高提供了保证。 　　二、根据目标人群，有区别地进行传播定位，确定宣传内容 　　新媒体是一个覆盖面广的媒体，它的传播是没有空间限制的。因此，任何人都可以在有网络的前提下，随时寻找自己想要的信息。如何只是把信息提供给受众去自行寻找，可能会让想要传播的信息被遗失或是被轻视。因此，有针对性地提供宣传内容，才能让这个信息的宣传效果事半功倍。 　　在此次新媒体宣传中，我们确定了目标人群为高考生、高考生的家长、高考生的老师及亲友。通过对这三类人群的特性分析，我们确定了不同的核心诉求： 　　这些不同的诉求，让我们针对性的宣传内容、选择哪个新媒体平台进行发布，有了直观的依据。 　　三、根据平台特征，有选择地扩大新媒体覆盖实现多种媒体整合传播 　　新媒体的平台有很多，每个平台都有自己的优劣势，适合不同的内容的发布，适应不同阶段的宣传需求。因此，需要根据宣传需要，不断扩大新媒体覆盖，健全网络，拓展阵地，创新方式方法，实现资源优化配置加强新旧媒体之间、不同媒体之间的有机结合。 　　在此次新媒体宣传中，根据之前所确定的宣传目标和受众特征，我们主要确定了WIKI、论坛、新闻软文和微博四大主要平台，并根据不同平台的特征，确定了各瓶体的宣传策略。 　　（一）WIKI传播规划 　　1.策略初衷：Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享 　　在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、百度知道、搜搜问问等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题 　　2.策略实施：设计与推广对民政学院有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布；充分利用WIKI意见领袖的力量，对与民政学院及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导 　　3.策略目标：通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页 　　（二）BBS推广 　　1.论坛传播执行建议 　　（1）每周策划撰写1个相关话题，传播期（4周）共策划4个传播话题： 　　（2）每周将1个主题分波次发布到6家论坛进行传播； 　　（3）相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强； 　　（4）及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果，加深受众对产品的认知； 　　（5）每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有