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全球化视野下电视节目策划 　　摘 要：中国电视自1958年发展至信息爆炸的今天，无限多的信息围绕着受众，对“注意力资源”的争夺决定着电视节目策划的重要性，旨在基于全球化的视野，从产业角度分析电视节目市场的发展状况，寻求中国电视、原创节目走出国门的可能性，由于时间和篇幅的限制，主要以近年来最为流行的真人秀节目作为主要研究对象。 　　关键词：全球化；电视；电视节目策划；真人秀；传媒产业 　　中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）03-0216-04 　　中国电视自1958年5月1日至今，已经过了五十多年的发展，随着信息化时代信息技术的不断发展，人们经年累月地沉浸在信息的海洋中，信息的爆炸和过剩无非是目前电视节目策划研究最重要的一个时代背景。 　　电视市场目前不仅需要面对市场内各电视台、各频道、各节目之间的竞争，还必须面对互联网、移动终端等新媒体的强大竞争以及不断发展创新的纸媒、广播等其他传统媒体的竞争，电视节目已经被放到了一个综合开放、不断变化的大传媒市场中，因此电视节目策划也面临着来自不同传媒载体的综合竞争，创新和发展尤为重要。 　　一、电视节目策划的概念以及电视的发展阶段 　　关于电视节目策划的概念很好理解，却并不好归纳，所谓电视节目策划就是指策划者在策划之初，进行充分的调查与准备，从实际情况出发，根据观众的需要利用已经掌握的信息，对节目的定位选题、整体风格、特定内容、效果评估等一系列流程进行科学、合理、有效的规划，并判断和预测节目发展变化的趋势[1]。 　　电视节目在五十多年的发展过程中经历了不同的阶段，五十多年来，从制作人时代到制片人时代再到策划人时代，在争夺注意力的竞争中，市场越来越由卖方转向买方，观众的需求成为目前电视节目策划最重要的出发点，也正是因此，有学者将其发展阶段总结为“三热”：20世纪90年代初期，百姓对媒体的主流需求是解闷（因此有了晚会热、综艺热、周末热）；90年代中期，百姓对媒体的主流需求是解气（因此有了新闻热、焦点热、曝光热）；90年代末期到21世纪初，百姓对媒体的主流需求是解惑（因???有了探索热、揭秘热）[2]。时下热点与观众需求，相辅相成地纠缠在一起形成电视节目市场发展的线索。 　　从电视发展史上不难看出，策划对电视制作的影响十分重要，可以决定一个栏目的发展甚至存亡，因此电视节目策划必须是一个完整的过程，从获得策划灵感到确立策划目标，从着手拟定计划到具体步骤实施，从预期效果监测到市场受众调查，整个过程都是连贯而协调的。任何节目的策划都耍包括：信息资料的整合、制播方案的拟定、策划目标的实施和策划效果的反馈四个基本步骤，它可以分为：媒体形象类策划、频道整体类策划、节目本体策划、栏目运作策划以及相关报道策划这五种类型[3]。 　　二、电视节目的类型 　　研究电视节目策划，须明白电视作为一种现代社会的媒介，其生产传播过程中的每一个环节都是标准化的，因此，电视行业内部对电视节目类型进行界定不仅仅是保证电视节目制作质量的需要，也是对电视节目进行评价管理的需要，对形成受众较稳定的收视习惯也是一种积极的方法[4]。 　　在世界各国电视业发展史上，美国是较早对电视节目类型化制播问题进行理论探索与实践尝试的国家，因此美国对电视节目的划分方法对中国电视节目的划分影响很大，杨状振就曾在《简析美国电视节目类型观念及其谱系划分》一文中详细介绍了美国电视节目划分的观念及谱系，文中详细地介绍了美国电视节目的类型、次类型及其制播规则。 　　就国内而言，在充分考虑中国具体国情的基础上，更多地将其划分为八种电视节目类型：电视新闻资讯节目、电视谈话节目、电视文艺节目、电视娱乐节目、电视纪录片、电视剧、电视电影和电视特别节目[5]。 　　央视—索福瑞将国内电视节目分为15类进行考察，分别是：电视剧类、新闻时事类、综艺类、生活服务类、专题类、青少类、电影类、体育类、法制类、财经类、音乐类、戏剧类、教学类、外语类、其他类。这种分类标准几乎涵盖了国内现有的电视节目，央视—索福瑞根据这一分类来考察不同类型的播出比重和收视情况。 　　针对上述电视节目类型的研究，笔者在下文中将以目前国内电视市场上最主流的真人秀节目为研究对象，剖析电视节目策划的发展。 　　三、真人秀节目的概念 　　在研究真人秀节目之前，我们必须先要对真人秀节目，即Reality Television Show的概念和发展有一个全面的认识。真人秀，即真实电视节目，是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，参与者的行动在活动进行过程中同时被记录下来并制作成节目展示给电视观众，活动有明确目的，而且参与者要在制作者规定的情境中按照既定的游戏规则进行，具有故事化、情节化的特征[6]。 　　电视真人秀作为一种电