奢侈品品牌形象对顾客购买意向的影响机制研究分析重点.pptVIP

关于样本容量的确定，被学术界广泛应用的是Gorsuch的观点，他认为样本量的大小，应保证测量问项与受访者的比例最好保持在1：5以上。 抽样设计—决定样本容量 说明 由于时间关系，暂时做到研究调查问卷的阶段，对于数据的收集和分析、论证和论文撰写还需要进一步的工作。 第三部分 预期创新点 现有研究主要集中在从消费者个人角度出发研究奢侈品牌购买意向的影响因素。本文的研究将填补从企业角度出发研究奢侈品牌购买意向的空白。具体来说，本文的预期创新点包括如下几个方面： （1）在奢侈品牌领域，第一次探讨品牌形象对购买意向的影响。品牌形象包括产品形象、人性化、企业形象和符号形象四个维度，本文分别探讨了各个维度对购买意向的影响程度。这对企业实践具有一定的指导意义。 （2）在学习了现有文献的基础上，将面子和群体一致作为调节变量，探讨这两个变量在品牌形象各维度对购买意向的影响中发挥的作用。对于调节变量的选择是具有一定的现实意义的。 预期创新点 Step1. To correctly identify the problem Step2. To identify the appropriate variables that contribute to it Step3. To elaborate the network of associations among the variable