《泰》票房奇迹思考.docVIP

《泰》票房奇迹思考 　　相比于话题与档期这样的讨巧行为，如何带着诚意拍出适应当前中国广大观众需求的好电影，才是导演们更应该考虑的问题 　　2012年12月25日，上映仅13天的《泰》取得了7.21亿元票房，一举打破《画皮2》在“电影保护月”中39天创下的国产电影票房记录。彼时其观影人次已经比《画皮2》总观影人次多了600万，加上上映前后几部名导大片的夹击，这使得《泰》国产电影票房第一名的成色更足。2013年1月，《泰》票房达到了12.6亿，这对于一部在中国的电影市场投资与发行总共才投入3000万的电影来说，足可以用奇迹二字形容。《泰》票房破5亿元时，导演徐峥对媒体表达了自己的不安：“我很怕大家用票房来衡量这部电影，其实它本身没有那么好。” 　　低成本、无大牌明星、不文艺却又不可思议的高票房为这部电影带来了争论。有人说《泰》靠微博营销、水军宣传拉动口碑与票房，有人批评其剧情过于标准、简单，甚至有教授撰文称其内容为了迎合当下很多观众对“俗文化”的需求而“三俗”。然而微博营销已经是电影的常态宣传方法，现在基本任何一部电影都会有微博营销，非《泰》所独有；“水军”说未能得到证实，倒是陆川《王的盛宴》剧组宣布使用水军来维护口碑，票房却仍然惨淡；内容不高雅剧情简单的电影在中国不胜枚举，如果说这么多电影中只有《泰》取得票房成功，理由显然是站不住脚的。退一步说，即便靠营销吸引、水军宣传，或是内容三俗，最多只有一周的时间把观众骗进电影院，而好的电影内容，才会对观众有持续的吸引力。从实际情况看，《泰》能造就票房奇迹的原因，似乎属于后者。 　　占尽　“天时地利人和”，使得《泰》取得的票房成绩有一定的偶然性。但是在国外进口大片对国产电影冲击越来越强烈的情况下，其票房成功偶然性中蕴含的必然性，似乎更值得我们进行思索与探讨。 　　档期与内容的讨巧 　　对于中国的电影观众来说，已经太久没有一部可以称得上“合格”的本土喜剧电影了。自从有了“贺岁片”这个概念，每到岁末年关，观众对轻松喜剧的需求尤为强烈。2012年末，李安、冯小刚、陆川等名导的大片首先拉开了贺岁档??序幕。然而《少年派的奇幻漂流》虽幻美，解读却很费脑力，故事真相又过于残酷；《一九四二》的话题值得人们反思，却过于沉重；《王的盛宴》又让人感觉文艺得不伦不类，观众直呼看不懂。在这些大片的“轰炸”下，一部能让观众轻松又能看懂的电影成为迫切需要。在《泰》上映前，南都官方微博“南都全娱乐”在新浪微博上曾发起投票“你最希望在贺岁档看到怎样的电影”，选项中“轻松的爆笑喜剧”获得近七成的票数。在观众热切需求的情况下，《泰》一经上映，便受到热捧，有票房黑马的姿态。 　　除了内容的讨巧，档期的选择也是《泰》票房前期爆发的重要原因。《泰》将原定于12月21日的上映日期提前到了12月12日，制造了“要2要2”的噱头，同时还避免了与12月20日后上映的《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》等几部大片的正面竞争。正是与其他电影前后错开档期的巧妙选择，使得《泰》的票房在短短几天内得到了爆发性增长。随后在与大片的正面竞争中，《泰》在各院线排片量丝毫不逊色，足以见其票房除了运气的成分，更要靠实力来带动。 　　为什么是欧美大片 　　与电影市场高速发展相对的，是国产电影令人尴尬的数据。据统计，2012年，国产影片大范围亏本，亏损影片数量高达82.5%。在2012年国内170.7亿元的市场票房中，进口片票房约计88亿元，占到票房总收入的51.6%，然而进口片却只有34部，还不足上映国产电影数量的20%。 　　为什么进口电影会有整体更高的票房？观众选择去电影院看电影，自然是要追求视觉、听觉上的享受（诸如《复仇者联盟》、《碟中谍4》）或是高质量的电影内容（《泰坦尼克》、《少年派的奇幻漂流》），而即便电影效果与内容并不是特别出色的动画喜剧《冰河世纪4》，依靠其系列电影的口碑与轻松、幽默的内容也在内地市场拿到4.47亿的票房——在这些方面，国产电影还有一定的差距。观众之所以会更多选择欧美大片，是因为很多欧美大片能带给观众享受，而很多国产电影却只能让观众感觉又一次被宣传欺骗。 　　虽然与欧美成熟的电影市场相比，中国的电影过于依赖票房且盗版严重，这导致很多国产电影难以盈利。然而对于电影来说，最根本的还是其本身质量。如果连电影都无法做到让观众喜欢，那更不用说靠相关的衍生品来获得收益了。所以，对于国产电影来说，除了在衍生品等电影后期市场、产权保护等方面同步推进，更重要的是要有好的电影出现。提升自身质量才是国产电影的当务之急，而质量的提升却并不一定非要大投资大制作——《泰》便是证明。 　　中国观众需要什么电影 　　这两年，中国观众的耐心和好奇心都已被过度吹嘘的“中国大片”与影评网站上的水军消耗殆尽，于是口口相传的口碑成为了选择电影