网络整合营销13229.ppt

为什么选择财富家 财 富 家 历 程 成立于2003年，率先进入房产、家居互联网广告领域 与百度实现战略合作，成为百度房产家居行业独家代理商 获得新浪网独家频道运营权，与新浪共同推出、运作 新浪网企业建材频道 迄今为止，我们已经与百度、新浪、搜狐、天涯、 谷歌等多家媒体达成战略合作伙伴关系，服务了众多 知名房产家居客户 2003 2005 2007 2010 执行力 上千家知名企业的合作经验 整合营销的操作模式 因为专注，所以我们更了解行业 上千家房产合作客户 深度合作媒体 几百家家居合作客户 百度、新浪、天涯、搜狐等战略合作伙伴 上千家房产家居知名企业运作经验 优势媒体资源 百度房产家居独家代理 新浪家居独家代理 搜狐、腾讯、网易、天涯 等多家媒体合作资质 策划力 充分利用行业优势，媒介 策略与整合营销策略并行 新闻营销 （制造话题） 事件营销 （事件炒作） 财富家 四大产品 A B D 危机公关 （正面引导） C 中国首家房产家居网络整合营销策略机构 SEM （搜索优化） 新闻营销 （制造话题） 强大的策划力 根据行业特性 制定最有效策略 根据目标受众 制定最针对话题 根据不同话题 投放不同传播媒介 提供完善的整体互动沟通策略，帮助企业更好的进行精准的网络营销。 细分市场与人群的精准定位，营造最有效的传播模式，为品牌推广提供高性价比的服务。 精确的市场定位 深喑行业营销之道，并进行深入的分析与研究，对品牌客户进行最有效的口碑投放。 市场定位 筛选媒介 细分人群 选择版面 媒介人气 决定投放 精准定位有效投放 高效的落地能力 京水拥有百度一级代理这样的媒介资质，高效实现口碑营销到搜索引擎的落地，对引导舆论、传播品牌起到决定性作用。 搜索引擎 Sina Sohu kaixin Tencent 网友 口碑传播手段 厂商品牌 Producer brand 新闻营销 事件营销 论坛营销 …… Tianya …… 艾瑞咨询(I Research)发布的2010年中国搜索引 擎研究报告显示： 百度在中国搜索市场的份额91.8%，排名第一享有极高的网民忠诚度。 日访问人次：约3.5亿人次每天—百度响应来自138个国家的数亿次搜索请求！ 财富家的网络口碑营销 网络口碑营销的主要阶段 第一阶段 第三阶段 第二阶段 影响人群： 博客、论坛…的固定读者人群 第二阶段 大圈子影响力 第一阶段： 小圈子影响力 影响人群： 圈子人群、社区人群 第三阶段 小网络传播 影响人群： 在受众集中的网站首页重点推荐 第五阶段 泛网络传播 影响人群： 搜索引擎优化，影响精准受众 网络自发性转载，病毒式传播 第四阶段 第五阶段 第四阶段 大网络传播 影响人群： 多种网络营销方式配合推广 四位一体全方位出击的网络营销模式 投放：选择最热门、最针对性的媒体 执行：运用最资深、最有说服力的角度 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 优化 搜索引擎，品牌关注度得到最直接的提升 与论坛、博客等营销手段结合，以高关注度的事件引出产品，深入人心。 新闻 营销 搜索引擎 营销 事件 营销 通过搜索引擎、新闻营销、事件营销、危机公关等几大口碑营销手段的全方位结合，以不同的组合方式打造全新营销模式理念。最大限度的利用网络资源，塑造最受欢迎的品牌形象。 全方位口碑营销模式 危机 公关 强大的媒体关系、技术优势、网络媒体监控 ，帮助企业应对自身危机。 确定传播目标 确定目标受众 企业赢得美誉度 选择传播渠道 策划传播内容 新闻营销 新闻营销 STEP1 STEP2 STEP3 寻找新闻事件或有计划的策划组织活动制造话题 制造“新闻热点”吸引媒体和公众注意 其他营销手段配合，达到提高社会知名度、塑造企业良好形象 事件营销 事件营销 较短时间提升产品知名度 大量增加搜索引擎结果 传播速度快 互动性强 有利于引导市场消费 搜索引擎营销 SEM就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 方法一：Seo优化 利用技术手段对负面信息进行打压，使其沉到 搜索结果页几页之后。 方法二：负面信息的删除 方法三：正面信息的发布 与厂商配合，运用真实网友图片进行反驳、澄清 当搜索引擎出现负面信息时，我们有足够的技术实力对其进行打压，依托强大的媒体支持，对负面信息的处理将会事半功倍。 危机公关 网络舆论监控 舆论监视+控制平台 舆论数据 产品话题报告 负面信息报告 竞品分析报告 数据分析 维护引导 舆论监视+控制平台 通过网络信息监测系统可搜集与企业品牌相关的互联网信息(新闻资讯、博客文章、论坛帖子、VIKI等)， 并对信息进行