武汉大学广告经营学期末考试试卷及答案.docVIP

武汉大学广告经营学期末考试试卷及答案（A）一、单项选择题（从下列各题四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选者，该题不得分。每小题 1 分，共 10 分） ? 　　（　　）1、下列__不属于广告市场的基本要素。 ? 　　A． 广告主 B．广告代理公司 C． 广告媒介 D．公共关系 ? 　　（　　）2、广告代理商通常是指__ ? 　　A． 广告媒介 B．广告经纪人 C．广告客户 D．广告代理公司 ? 　　（　　）3、广告传播的效果包括心理层级效果和__。 ? 　　A．销售量 B． 行为层级效果 C．了解 D．态度 ? 　　（　　）4、广告创作计划主要包括广告信息策略计划和__ ? 　　A． 广告表现策略计划 B．广告执行 ? 　　C．广告评估 D．广告心理效果测定 ? 　　（　　）5、广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是__ ? 　　A．协商佣金制 B．实费制 C．佣金制 D．效益分配制 ? 　　（　　）6、四大传媒中，最早用来发布广告的媒介是__ ? 　　A． 电视 B报纸、杂志 C． ．广播 D．网络 ? 　　（　　）7、广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是 __ ? 　　A．承揽 B．代理 C．发布 D．制作 ? 　　（　　）8、1914年，美国正式成立了负责稽核报刊的发行数量和质量的机构，定期公布审计结果，该机构是__。 ? 　　A．NBC B．CBC C．ABC D．BBC ? 　　（　　）9、现代企业经营实现了由生产导向型向__的重大转移。 ? 　　A．消费导向型 B． 产品导向型 C．成本导向型 D．质量导向型 ? 　　（　　）10、国际广告经营中最难克服的障碍是__。 ? 　　A．贫富状况 B．法律制度 C． 政治制度 D．语言、习俗 ? 　　二、多项选择题（从下列各题四个备选答案中选出二至四个正确答案，并将其代号写在题干前面的括号内。答案选错或未选全者，该题不得分。每小题2分，共10分。） ? 　　（　　）11、广告经营的宏观市场环境有__。 ? 　　A．政治环境 B．经济环境 C．文化环境 D．科技环境 ? 　　（　　）12、综合型广告代理公司的组织类型有__。 ? 　　A． 部门型 B．分散型 C．小组型 D．集中型 ? 　　（　　）13、综合型广告代理应该具备的基本条件有__。 ? 　　A．经营产品 B． 全面服务能力 C．科学规范的管理 D．充足的财力 ? 　　（　　）14、广告市场调查的主要内容有__。 ? 　　A．消费者调查 B．基本市场调查 C．产品调查 D．竞争状况调查 ? 　　（　　）15、CI识别系统包括__。 ? 　　A．MI B．BI C．VI D．HI ? 　　三、名词解释（每小题3分，共15分。） ? 　　16、广告市场 ? 　　17、“达格玛”观念 ? 　　18、实费制 ? 　　19、广告代理 ? 　　20、国际广告一体化策略 ? 　　四、判断改错题（先判断下列命题的正误，你认为正确的就在其题号前的括号内打“√”，错误的打“×”并改正。每小题2分，共10分。） ? 　　（　　）21、广告经营活动，是向广告客户所提供的一般性劳动服务。 ? 　　（　　）22、广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。 ? 　　（　　）23、广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。 ? 　　（　　）24、广告史上现代意义的第一家广告代理公司是18世纪末由英国的威廉?泰勒创立的。 ? 　　（　　）25、在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。 大学期末考试网 ? 　　五、判断说明题（先判断命题正误，然后说明正确或错误的理由，判断1分，说明2分；判断错误，全题不得分。每小题3分，共15分。） ? 　　26、广告经营和广告营销是两个不同的概念，是两个不同的主体在不同范围内所进行的不同经济活动，因此两者之间没有相关性。 ? 　　27、在广告领域里，科学与艺术相比，广告首先必须是科学的；不具备科学性的广告，只能是无效广告。 ? 　　28、人事管理是现代广告经营企业经营管理的核心与重点。只有优良的人事管理，才能事得其人，人尽其才，最大限度发挥企业的人才优势，实现组织管理的最高效应。 ? 　　29、媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。 ? 　　30、国际广告经营所面对的，尽管是广大而又复杂多元的全球性市场环境，但其广告市场的主体活动却与国内广告市场是相同的，因此，国际广告经营与国内广告经营的经营方略也是相同的。 ? 　　六、简答题（回答要点，并简要作出解释。每小题4分，共20分。） ? 　　31、简述我