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浅谈中国广播业变革三十年 　　【摘要】在新中国建国后的三十五年，广播一直是我国居民获得信息的第一渠道。回首中国广播改革历程，可以清晰地看到改革从沿海到中西部、从局部到全部、从一个节目单位到全台、系列台及全国广播系统的发展轨迹。 　　【关键词】 　　广播；广播改革；电台 　　从20世纪80年代中期开始的广播改革，经历了若干新的业务运作尝试，从广东电台的珠江经济电台开始起步，地方电台的节目改革不断推进和发展。广东、上海等地发起的广播改革，使中国广播经历了十年左右的辉煌期，此后，广播表现出强大的生命力，进入持续发展时期。 　　一、“珠江模式”：拉开中国广播节目改革的序幕 　　1986年的广东珠江经济台实行“事业单位企业化经营”的运行模式，打破了多年来广播成为文字传媒报纸“有声版”的制作模式，进入了探索广播作为听觉传媒的个性规律。随后各地电台纷纷模仿“珠江模式”，在全国形成一股“广播热”。 　　“珠江模式”成功实施“技术立台”的宗旨，充分吸收国内外的最先进新技术。1988年，珠江台率先推出“调频立体声广播”，1996年又在亚洲首先实现数字音频广播（DAB），1996年12月15日，珠江台成为国内首家开通网上实时广播的电台。 　　珠江台这一“事业单位、企业化经营”的运行模式，解决了在政府减少或取消财政支持的情况下，电台自我生存的可持续运行的财源问题。“珠江模式”随后经各地电台的移植和发挥，得到推广和弘扬，最终被国家电台采纳，并于2003年完成了它作为一种改革模式从出现、生长到完善的基本周期。 　　二、“东广”模式：引入现代广播改革竞争机制 　　20世纪90年代初，在已有上海电台的情况下，新成立的东方广播电台创立了“东广”模式。东方电台提出以提高节目信息量为标志的开放性办台思路，以新闻节目为龙头，全面加大节目的信息容量。在新闻信息源方面注意拓宽渠道，在新闻采编上根据新闻事实本身的价值来安排。此外还采取热线电话、请各方人士进入直播间和把直播现场搬到公共场所等做法，拉近了广播与听众距离，加强广播和公众的联系。 　　上海东方广播电台从建台开始，就提出以“服务为本”的发展战略，努力把服务意识渗透各个节目中，成为我国20世纪90年代广播改革的成功范例。 　　三、北京系列台模式：彰显中国专业广播产业化改革活力 　　从珠江台的创办到广播电台系列台的发展，以听众为中心的理念越来越受到重视，成为广播改革的基本着眼点。从90年代中后期，以北京台为代表的直辖市广播电台及省、计划单列市及省会城市电台开展频率专业化改革。 　　北京电台延伸出新闻台、经济台、交通台、音乐台、教育台、体育台、文艺台及有线广播等一系列专业化频率，建立市场激励机制，充分释放专业广播的产业功能。北京交通广播将媒体信息传播理念与媒体营销理念有机地整合，从2000年开始，连续多年在全国广播单频率广告创收中名列第一。北京交通广播的成功实践证明，实现市场化运作对频率的生存和发展至关重要。它可以把广播作为一种社会资源，按照市场化经营理念，运用现代经营管理模式和产业化手段运作，实现资源配置的最优化和效益的最大化。 　　四、广播发展年：启动中国广播整体改革系统工程 　　随着新媒体时代的到来，当一些人认为广播走下坡路不可避免时，我国广播却发展态势渐趋良好，2001年全国广播广告增幅超过了报纸、电视等媒体的增幅。广播面对电视、互联网、报纸的挑战，根据网络时代传播理念的变化自觉调整自己，寻找适合自己特点的媒介生存对策。 　　为了落实广播发展年目标，广电总局确定了中央电台、国际电台、北京电台、上海电台等13个台为中国“广播发展年”试点台，并将试点台的工作经验在全系统推广。中央电台、国际电台和31个省级电台创办和调整了一批专业化频率、开办了一批新节目，调整了一大批旧节目。 　　一些有实力的电台发展全天候二十四小时广播，扩大广播影响力，上海电台、东方电台二十四小时新闻频率、北京电台音乐广播、交通广播、黑龙江交通广播、佛山电台等坚持二十四小时广播，成为广大听众可信赖的全天候听觉伴侣。 　　同时，广播电台开始注重与影视、平面媒体、网络媒体合作，通过新业务推动广播新技术的采用，将稍纵即逝广播节目进行二次开发利用，促进外延式发展，使广播增值，既实现广播节目覆盖传播，又开辟广播新阵地，扩大了广播的影。 　　五、传统广播携手新媒体，开启广播新时代 　　新媒体崛起为广播带来了冲击，同时也提供了新的发展可能性。当前，广播媒体正处于向数字化、网络化转型的重要阶段，许多广播媒体正在尝试在多个层次、多个角度与新媒体进行多种形式的互动，出现了一批台网共做节目、台网互动报道、台网联合活动。这不仅是广播与新媒体互动的结果，更是媒体和受众互动、受众和受众互动的结果。 　　当前，在互联网逐渐普及和微博迅