网络营销 项目十 中小企业网络营销下篇.pptVIP

项目十二 中小企业网络营销 项目目标 熟练掌握中小企业网络营销的发展现状 1 网络营销对中小企业的重要性 2 中小企业如何建设网络营销站点 3 中小企业网络营销团队的建设和管理 4 中小企业网络营销的策略 5 开篇案例 伊利集团的奥运网络营销 任务一 中小企业网络营销策略 一、中小企业网络营销的发展现状 任务一 中小企业网络营销策略 二、网络营销对中小企业的重要性 宣传范围广 传播速度快 持续时间长 线上互动强 任务一 中小企业网络营销策略 三、中小企业如何建设网络营销站点 任务一 中小企业网络营销策略 三、中小企业如何建设网络营销站点 (二)企业网络营销站点的建设 1．站点域名的申请 首先选择是自己注册还是委托注册 选择域名，最好是选择多个 登记注册 域名变更 2．站点建设的准备 Web服务器建设 准备站点资料 选择站点开发工具 任务一 中小企业网络营销策略 三、中小企业如何建设网络营销站点 (二)企业网络营销站点的建设 3．站点的设计与开发 (1) 网络营销站点的设计与开发内容。 (2) 网站模式设计登记注册 (3) 网站内容设计 (4) 网站管理系统开发 4．站点的推广与维护 (1) 国内许多站点的一个通病就是站点内容不及时更新准备站点资料 (2) 另一个需要经常维护的是消除失效的链接 任务一 中小企业网络营销策略 四、中小企业网络营销团队的建设和管理 任务一 中小企业网络营销策略 四、中小企业网络营销团队的建设和管理 任务一 中小企业网络营销策略 四、中小企业网络营销团队的建设和管理 (三)弄清网络营销团队的职能，要分工合理 网络营销主管(Online Marketing Lead)：部门主管，负责团队的管理以及 整体营销战略的规划和管理。 网络营销专员/助理(Online Marketing Specialist/Assistant)：负责营销战略 的管理和执行，并协助部门主管进行规划管理工作。 网络分析主管(Analytics Lead)：制定、实施、管理和推广网络分析。 网络分析专员(Online Analyst)：执行和管理网络分析报告。 网络制作主管(Production Lead)：管理整个制作团队，包括资源管理、流 程管理、项目管理和经费管理。 网络制作专员(Producer)：相当于“子站站长”或“论坛版主”，负责自 己分管的子网站的制作、更新和维护。 任务一 中小企业网络营销策略 四、中小企业网络营销团队的建设和管理 (三)弄清网络营销团队的职能，要分工合理 网络制作编辑/信息架构专员(Production Editor/Information Architect)： 与网络制作专员密切合作，从信息架构(Information Architecture)和内 容角度协助进行网站更新和维护。 网络技术主管(Technology Lead)：管理基础架构和工具，同时负责技术革新。 网络开发专员(Developer)：负责网站制作过程中的高级编程部分，同时 也维护基础架构和工具。 网络广告主管(Online Ads Lead)：负责与网络广告(Network Advertising)相关的事务，包括媒体策划、广告监控、与广告公司合作。 任务一 中小企业网络营销策略 四、中小企业网络营销团队的建设和管理 任务一 中小企业网络营销策略 四、中小企业网络营销团队的建设和管理 任务一 中小企业网络营销策略 五、中小企业网络营销的策略 策略 (二)产品策略 (一)网站策略 (四)促销策略 (六)网络营销的顾客服务 (三)价格策略 (五)渠道策略 任务二 案 例 分 析 案例分析一 借助网络成功打开营销市场 总结思考： 反复仔细阅读此案例，总结珍珠粉网络营销成功的要点。 任务二 案 例 分 析 案例分析二 中小企业利用网络做外贸 总结思考： 仔细阅读此案例，分析青岛海派机绣有限公司在运用网络营销策略时还有什么欠缺。 任务三 案 例 训 练 任务要求： 用中小企业网络营销知识把案例中的字母换成你认为正确 的答案。 案例一 阿联酋商务旅行网轻松大幅提升网络营销投资回报率，缘于A、操作方法不专业的基本问题，其重要原因可以归纳为所采用的最新效益型网络营销服务模式，将B。借助于效益型网络营销模式，企业无需专职的网络营销人员，突破了企业网络营销专业人员配备不足、专业水平有限等诸多困扰中小企业开展网络营销的瓶颈，从而实现了低投入高回报的网络推广效果。 案例二 天搜网成功地将传统互联网技术与移动互联网技术进行融合，为企业用户A，使企业能够在移动互联网发展初期实现由传统互联网向移动互联网的无缝对接。天搜企业移动信息化整合解决方案帮助大量中小企业快速进入移动商务时代，成为