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基于产业集群区域品牌培植模式比较研究 　　摘要：区域品牌建设已作为提升产业集群竞争力的重要途径。基于产业集群，分析海宁服装集群与温州服装集群的区域品牌建设及区域品牌构建模型，总结出异同点，提出建设区域品牌的相关建议。 　　关键词：产业集群；区域品牌；区域品牌培植模式 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号2013 　　产业集群有利于促进区域经济的发展和繁荣，同时产业集群的发展可以增强区域的美誉度和知名度，推动区域品牌的形成；而区域品牌形成又会有力地推动产业集群的发展。因此，区域品牌的培育是产业集群可持续战略发展的战略选择。 　　1理论回顾 　　1.1区域品牌理论 　　因区域品牌理论发展时间较少，国内外对于区域品牌概念并未有一统一的表述。最早提出区域品牌概念的是G.J.Ashworth（1990），认为区域品牌是包含某个地理区域以及区域内的产品、服务、产业、自然地理、文化和社会系统等众多层级的产品概念。 　　夏增玉、谢健（2003）提出区域产业品牌概念，认为区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，并在较大范围内形成了该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。李永刚（2005）认为区域产业品牌则是指由区域特色产业发展形成的市场美誉度与影响力，其主体是区域内部的专业化企业集群而非单个企业。洪文生（2005）认为，从集群的角度看，区域品牌作为集群产品的主体和形象，是集群发展的必然产物，是一个地区声誉、质量和历史文化的综合体现。熊爱华、汪波（2007）认为，区域品牌是指产业在区域范围内所形成的具有一定规模和较强生产制造能力、较高市场份额和影响力的企业和企业所有品牌的商誉总和。 　　1.2区域品牌建设及特性 　　区域品牌建设需要更多的力量支持。夏增玉、谢健（2003）认为，区域品牌的建设往往需要借助集群内三种主要力量，即地方政府、行业协会等社会机构和集群企业的共同推动。孟韬（2006）认为在产业集群的生产体系建设和区域品牌塑造的过程中，必须非常重视强势企业品牌的发展。熊爱华、汪波（2007）认为区域品牌的形成和经营是一项专业性、技术性较???的系统工程，它的形成和打造并不是单个企业的事，需要以产业集群为基础，集群内的企业群体和区域政府以及中介协会等主体共同推动下才能形成。由此可见，区域品牌主要是地方政府、行业协会以及集群企业的共同推动建设起来的。同时因为区域品牌是基于当地的特色产业集群发展起来的，因此存在独特性，这种独特性渐渐被人们认知、了解、接受，并逐步固定下来，成为区域经济的专一性特征，经过长时间的发展和累积凝结为区域经济的代表性符号，以至于一个品牌可以代表某个区域。这便是产业集群建设区域品牌的根据所在。 　　2海宁皮革产业集群区域品牌培植模式分析 　　2.1海宁皮革品牌发展现状 　　海宁被誉为“中国皮革之都”，是全国重要的皮革周转中心和制造基地。海宁皮革的生产规模、生产工艺、各项经济指标和知名品牌都处于国内前列。由此可见，海宁皮革工业区集群化发展已经发挥出较强的集聚效应。截至2009年底，全市皮革业拥有中国驰名商标3个，中国名牌产品2个，浙江名牌产品6个，浙江省著名商标9个。2010年1月，浙江省的第一个皮革行业区域品牌形成，即“海宁皮革”。同时，海宁还分别被国家和浙江省有关部门命名为“中国皮革之都”、“中国皮革皮衣之乡”和“浙江皮革商标品牌基地”。 　　2.2海宁皮革区域品牌培植模式分析 　　海宁区域品牌形成的基础条件，主要有以下几个关键要素： 　　（1）皮革业是全市的支柱产业，有着较长的皮革发展历史。 　　海宁丰富的文化传统和人文精神为海宁的区域品牌形成提供了重要的支撑，海宁的文化底蕴是推动海宁经济和社会发展的原动力和内在因素。海宁产业集群的发展有效的结合海宁的三大文化，在专业市场的建设中融入海宁皮影戏、皮贴画，将皮革文化名扬海外，同时还将皮革文化与海宁灯展、海宁名人等结合起来，提高了海宁皮革文化的表现力、感染力，提高了海宁皮革市场的深度、广度与内涵。所以这种长期的文化沉淀所带来的品牌优势，是其他区域品牌难以模仿和企及的，是海宁皮革品牌文化的重要组成部分。 　　（2）已是国内皮革行业的领头羊，与世界各国各行的交流与合作亦日益增多。 　　海宁皮革城会定期开展海宁中国皮革博览会，其已成为国内皮革界一个重要的信息发布中心与交流平台。博览会的举办，进一步推动国内外皮革行业经济与技术合作和贸易往来，引领皮革时尚，加速提升皮革产业的创新，苦熬打海宁皮革这一区域品牌的产业影响力。同时，有很多国家组织代表团前往海宁皮革城考察访问，如土耳其、韩国等。由此可见，海宁皮革在皮革业有着举足轻重的地位。 　　（3）集群内存在着多种专业市场。 　　海宁皮革集群区域品