论钢铁侠的营销方式.docxVIP

影片的辉煌战绩：《钢铁侠3》：首日上映便连创4项内地影视票房记录———首日票房冠军(之前是《变形金刚3》1.1亿)、周三上映票房冠军(之前是《泰囧》3900万)、单日票房冠军(之前是《西游降魔篇》1.23亿)、午夜场票房冠军(之前是《变形金刚3》1250万)。不仅在中国内地受欢迎，《钢铁侠3》也是全球电影市场的新宠儿，凡是《钢铁侠3》上映地区，均打破该地区票房纪录。在美国整个影史首周票房榜上排名第二。5月1号零点上映，截至5月5日，五一劳动节当日才上映的好莱坞暑期大片累计票房就超过3.9亿人民币，接近4亿元!投资方DMG娱乐传媒：《钢铁侠3》的中国投资方，号称中国最大的整合营销的广告和传播机构，提供最优质的整合营销服务，以跨界文化、策略及创意，从而对客户的品牌传播、产品销售的成功有着最主要的影响。可能大家对这个名字不像华谊兄弟那样熟悉，但是《建国大业》、《杜拉拉升职记》、《影子爱人》等卖座的电影肯定知道，DMG都有投资。上映前的宣传造势《钢铁侠3》在宣传造势这一点上，或许是《钢铁侠3》是好莱坞大片、国际巨星主演、3D、中国元素等缘故吧，出身“高贵”的大片不屑于再去做太多的营销和造势了，因为已经有珠玉在前，《钢铁侠》前两部已经是很好的证明了。《钢铁侠3》：先前海外对该片评价不俗，称之为“漫威历史上最好看的超级英雄电影”，营造英雄情结;为了讨好中国观众，注入了不少中国元素(王学圻、范冰冰)，特意做了“国际版”和“中国特供版”两个版本;分为2D、3D和IMAX 3D三个版本。大片、大场面、大碗、先进技术、制作精良《钢铁侠3》由华特迪士尼公司和漫威影业联合投资拍摄，是一部广受全球观众追捧的超级英雄系列电影，与其他漫威所塑造的英雄形象相比，钢铁侠的不同之处在于他并无任何超能力，而是一名不折不扣的发明创造者。影片中托尼.斯塔克15岁成为麻省理工学院电子工程系的高材生，而他的每一次营救及复仇行动都是依赖对高科技的应用。钢铁俠是科技英雄，也是凡人英雄。TCL作为高科技消费电子产业的领军者，此次与《钢铁侠3》的合作可谓是恰到好处。包括钢铁侠扮演者小罗伯特.唐尼及小辣椒扮演者格温妮丝.帕特洛在内的全部主创人员均出席了该红毯首映礼。TCL旗下两款产品出现在《钢铁侠3》中，一是TCL智能手机，为影片中美国总统所用的手机，另外便是钢铁侠家中TCL全球最大的110吋四倍全高清UHD3D液晶电视。同时TCL新近冠名的好莱坞TCL中国大剧院也是该片重要的外景地之一。TCL与该片剧情的巧妙结合将带给全球观众无限惊喜。首映现场摆放了最新的TCL电视产品，粉丝及现场观众可通过电视屏幕更好地观看整场红毯首映礼。TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春以及漫威影业的执行副总鲍勃.萨布尼也来到了首映现场，与来自各地的粉丝一起感受钢铁侠的魅力。梁启春表示，TCL非常重视与好莱坞的合作，希望通过这种方式带给消费者更多更精彩的产品体验。TCL近年来不断与好莱坞影片携手，以品牌植入、联合推广、创意元素授权等多种方式进行合作，为进军国际市场打下了良好的基础。TCL借助自己的创新产品和技术实力携手《钢铁侠3》进行一系列的商业推广，相信此合作会为《钢铁侠3》的全球票房与TCL的市场占有率带来双赢效果。《钢铁侠3》区别于前两部的标志即是，由中国的投资方DMG娱乐传媒和华特迪士尼中国及漫威影业[微博]合作拍摄。这是中国与好莱坞第一次合拍票房超十亿美元系列电影，其实《钢铁侠3》并不是第一部发行“中国特别版”的好莱坞大片，去年在中国上映的《环形使者》，同样为国内观众特别增加了许晴在上海拍摄的戏份，巧的是《环形使者》的联合出品方也是DMG。　不难看出DMG娱乐传媒一直有着中美电影合拍计划 ，大概是前两部《钢铁侠》电影在中国市场的良好表现，据了解迪士尼和漫威团队一开始就希望《钢铁侠3》能够获得合拍片身份，但去年9月广电总局收紧了合拍片政策，导致《钢铁侠3》“中枪”，最终没能获得合拍片身份。尽管如此，王学圻的部分镜头仍旧出现在钢铁侠的海外版中，《钢铁侠3》也推出了有范冰冰戏份的中国特供版。　在这样的背景下，《钢铁侠3》这么一部粉丝群体庞大、阵容强大的影片，有中国投资方加入、中国演员参与，无疑表明联合的几大投资方都看好中国市场，各取所需，并看好能够共赢的前景。业内人看法　时光网编辑崔汀：中国特供版的存在其实是迎合内地市场，也说明好莱坞会做生意，内地市场大被重视。这只是好莱坞和中国的一次尝试合作，很多东西做得还不成熟。整体的电影效果还是不错的，中国特供版多出的3分钟，我也没多大感想，还是要看重片子整体的感觉，要看电影整体的效果。好莱坞和中国合拍的片子，不论是合拍片还是协拍片，其实都有着在票房分账上的小心机。　华特迪斯尼某工作人员J先生：很多人都问我为什么海外版的《钢铁侠3》要把范冰冰的戏份剪掉，我