宣传片前期活动策划.doc

宣传片前期活动策划 策划目的： 通过征集手机电视宣传片男女主角的活动，以系列营销手段的方式为宣传片的前期推广预热，增加企业形象曝光率，也为手机电视清晰的品牌形象奠定基础。 策划亮点： 1、通过网友对宣传片男女主角进行征集。 2、操作流程简单：操作流程清晰、参与门槛低。 3、突出奖品刺激：突出价值***的奖品（微博转发，电台）； 4、传播渠道广泛：通过此次为宣传片征集男女主角的活动、及几大覆盖合作媒体的资源搭配实现手机电视宣传片前期客户活跃与市场影响力。 效果分享： 项目结束，截止*月*号活动结束。活动期间共有近*十万人通过新浪微博、电台等方式参与活动互动。 建议推广渠道： 线上：新浪微博 论坛 官方网站 线下：电台 电视媒体（湖南移动电视、长沙移动电视） 彩信 报纸软文推广 户外广告 注：红网传媒红女郎 微博营销 手机微博用户分析： 在年龄线上呈碗状曲线状态，年龄越小，微博使用者越多；30-45岁的微博主动用户的比例最低；高于45岁，年龄越大，微博用户攀升。 得出结论：年轻人是微博的主力军。他们接触新鲜事物的热情很高，同时同龄人相互交流和模仿的机会也很多，从而使该群体的微博使用率较高。可以推测，越年轻的群体，其使用微博的娱乐心理成分也相对越重。 微博话题亮点： 话题引入，逐渐有宣传的大众话题，过渡到具有一定专业或者产品知识的深度话题。通过门槛逐渐提高，可以逐渐发现优质的用户，沉淀真正的潜在用户群体。 微博活动策划的手段： 有奖转发：只要粉丝们通过有奖转发、评论或者@好友就有机会中奖。（为提高中奖门槛，除了转发外，还需评论或者@好友一定数量或者更多） 有奖征集：有奖征集男女主角照片来吸引参与。调动用户兴趣参与，并通过获得奖品吸引参与。 有奖竞猜：到征集后期，通过邀请嘉宾参与最后海选出男女主角；猜中男女主角的粉丝可获得奖品。这种活动方式的互动性比较好。 有奖调查：用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或者销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。 微博营销活动操作关键点： 关键点1：规则应清晰、简单 活动规则简单才能吸引更多的用户参与，最大程度上提高品牌曝光率。因此活动官方规则介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。 关键点2：微博活动初期最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。通过内部和外部两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的员工参与活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期累计了一定的参与人数，才能形成马太效应。外部渠道就是一定要主动去联系有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。 关键点3：沉淀粉丝和后续传播 微博活动在文案策划的其实起始阶段就要考虑如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励用户@好友，@好友的数量也有讲究，如果@太多的话，会导致普通用户遭受@骚扰。另外，通过关联话题引入新的激发点，带动用户自身的人际圈来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。 活动安排 *月*号 预热 为后续活动造势 *月*号 活动开始：送** 户外广告进行推介，制造悬念 *月*号 微博直播：寻找男女主角 制造争议话题 直播活动照片，转发微博送** 公布中奖结果 *月*号 活动继续：送** *月*号 公布征集男女主角照片 *月*号 有奖竞猜：送** 官方网站 活动（例） 活动宣传方式： OLAY寻找最想亲的脸大搜查。只要上传照片，并填写健康嫩白护肤心得，写拉票口号，即有机会成为玉兰油广告女主角。奖项设置：冠军大奖 成为OLAY玉兰油广告女主角，并作为特邀嘉宾参与《美丽俏佳人》节目；2-10名 奖品为玉兰油美肤产品组合，价值500元的玉兰油健康嫩白系列；1-80名 奖品为玉兰油单项产品，价值130元的玉兰油健康嫩白系列；注册用户奖 QQ徽章20000份+蓝钻贵族1个月体验28000份；投票用户奖 QQ蓝钻、QQ红钻。 海俪恩“寻找罗志祥最爱女主角”火热登陆重庆，活动多多，惊喜多多，赶紧来看看吧！活动一：火热招募8名广告片女主角2011年12月1日-2012年2月10日，各位童鞋可登陆活动官方网站或至宝岛眼镜各门店报名参加海俪恩“寻找罗志祥最爱女主角”选拔赛啦！也可于2011年12月14日-12月25日至海俪恩重庆高校活动现场报名，现场将有专业摄影师为您拍摄美照，还可获得精美礼品哦！“寻找罗志祥最爱女主角”将通过网络选拨和落地选拨两种方式共招募8名女主角，其中，全国网络票选前2名直接晋级，其它6名女主角将通过网络选拨和落地选拨选取分赛区总冠军，重庆是6大分赛区之一。活动二：重庆高校现场，免费试戴美瞳隐形眼镜还送惊喜2011年12月14日-12月25日期间，海俪恩将亲临重庆各大高校，现场不仅有眼镜专家为童鞋们免费验光