高级定制春天里一抹新绿.docVIP

高级定制春天里一抹新绿 　　编者按 　　服装高级定制并非新事物。从有了裁缝开始，服装就是根据个人量体裁衣，只不过自成衣出现后，量体裁衣式的定制慢慢淡出了舞台。而随着国内新一代高端阶层越发成熟和消费需求变化，尤其是无品牌标签的物品渐成风尚，中国的高级定制市场将变得潜力无穷。 　　在中国，高级定制现在还没有严格的准入门槛，而且它的投入特别高，上游面料和工艺研发也相当缺乏。虽然很多设计师和服装成衣品牌早已走上高级定制之路，或者正在向高级定制靠近，但高级定制的利润空间很不稳定。未来，中国服装高级定制将走向何方？本土服装企业如何看待并开展高级定制业务？高级定制又怎样做出中国特色？ 　　行业观点 　　面对人们消费理念的转变和新兴财富阶层的扩大，本土服装企业的转型已是必然，而高级定制恰好借此天时地利吹响了第一波号角。 　　第一夫人彭丽媛在国际上的惊艳亮相让“高级定制”传遍服装圈，并受到了前所未有的关注。著名媒体人、经营中国设计专卖店BNC的洪晃女士，不无自嘲地说：“这瞬间的市场效益是我十年经营的好几倍，而且是不费吹灰之力。” 　　纵观国内整个服装市场，一边是大量服装企业产能过剩、库存高企，一边是不少服装企业纷纷准备进军高级定制领域。这两种截然不同的表现，显然表明本土服装产业的调整已是必然，而高级定制恰好借此天时地利吹响了第一波号角。 　　一直以来，本土大型服装企业大多以低成本起家，喜欢追求大规模生产，而这也让本土服装贴上了价廉、质低的标签，产品同质化十分严重。如今环顾四周，多年来的经济发展造就了庞大的财富阶层和中产阶级，人们的消费理念逐渐向品牌化、个性化和追求购物体验转变，于是跟不上变化的服装企业难免被消费者甩在身后。而高级定制则意味着个性化的设计、高档的面料、精致的做工和悉心周到的服务。同时，多年来的时装教育发展培育了不少本土设计师，时尚产业的各个环节如模特、面料、时尚传播和广告等，也已经高度分工发展，所有这些都为高级定制在中国的萌芽奠定了基础。 　　目前，国内还没有像法国那样明确高级定制的标准。按照国际惯例，高级定制主要分为两类：第一类是完全根据顾客的独特需求，由设计师进行自主创新设计；第二类是设计师先推出系列成衣，顾客选中成衣，再由设计师为顾客定制。早期，国内高级定制的客户主要以政界权贵、商企名流和演艺明星为主，而现在已逐渐扩大到职业经理人等新兴财富阶层。 　　在国外，高级定制首先以设计师为核心进行创建，然后逐渐发展为时装企业集团。但是，目前国内这股高级定制潮，却是规模化的服装企业转型所需。在此，我们拟从高级定制产业链的各个环节，对服装企业如何开展高级定制业务进行初步探讨。 　　面辅料。对于高级定制而言，面辅料有两个问题：一是可获得性。高级定制的一大品类是西装，西装面料通常按照含毛量区分高下，世界上最好的羊毛产自澳洲，顶尖羊毛需要拍卖购买，而意大利面料处于面料高端的秘密之一就是购买顶级面料的垄断性，中国企业在这方面很难与国外大牌抢购。二是面料后整理环节。很多面料的工艺处理都要经过多年的积淀和传承，而目前国内面料厂家水平不一，积淀有限，企业要想发展高级定制，必须从源头商解决面料的稳定供应问题。 　　设计创意。能让高级定制发光的关键在于设计师的设计创意。从发展模式上看，中国服装产业几乎都处于“先产业后设计”的状况，设计在服装企业的地位普遍低于销售、生产等直接产生利益的部门。更重要的是，国内对于原创设计不够尊重，大量抄袭模仿导致品牌个性相当缺乏。在很长时间内，国内服装企业的设计师主要是发挥买手的作用，走市场买单品回来直接改造。 　　而高级定制追求的是个性化作品，必然要面临如何在设计创意上使产品的调性风格走出不一样的路。是以成熟设计师的设计创意风格为主发展高级定制，还是企业规划设计创意方向，对优秀的设计作品或设计师择优录用？设计师的设计创意、职业素养是否能够支撑企业高级定制的业务发展？成熟的设计师大都通过个人工作室推出高级定制，企业如何同他们合作？二者的设计和商业运作如何决策？企业对新锐设计师如何进行培养和规划？企业如何防止对设计师作品的抄袭？……企业对这些问题有了清晰的答案，才能进入高级定制。 　　裁剪制作。在工艺制作环节，高级定制的核心是“纯手工定制”。如何完整呈现设计创意，保持服装的版型不受影响又贴身修饰顾客的体形，这对量身、打样、裁剪等环节的要求要远高于一般定制和大规模生产。以量身为例，静立尺寸、动作尺寸、步履宽度、习惯姿势等都在测量范围中。 　　本土高级定制品牌“社稷”的订单此前为了保证工艺的精湛，全部交给意大利人去制作，后来，由于出现了生产周期长、与客户交流不便等问题，就选派十几位拥有近20年工作经验的工人，根据从意大利带回来的样品尝试自己制作，直至符合工艺要求。如此精湛的手工制作，当然意味着高昂的