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眼镜布T恤产品开发及推广问题探讨 　　【摘 要】随着人们生活水平的提高，人们的审美角度也在发生变化，对服装的选择也更加挑剔起来，不仅仅注重美感和样式，更加注重服装的实用性、舒适度与质感。针对市场对样式新颖、质感舒适的T恤产品的需求，结合眼镜布去污渍容易、清洁快速的优点，创意开发了眼镜布T恤产品，该产品将会受到年轻朋友的喜爱，市场潜力巨大。 　　【关键词】眼镜布T恤；产品开发推广 　　【中图分类号】F768.3【文献标识码】B 　　随着当前年轻人学习压力的加大，电子产品的大量使用，加上很多人忽视用眼卫生以及对眼睛的呵护，致使近视成为普遍现象。据统计，世界因近视戴眼镜的高达9亿，中国近视人数高达4亿，位于世界首位，而大学生近视率高达90%，其中一半以上全天候佩戴眼镜。当眼镜不清洁有污垢的时候，很多人忙于手头工作，而顺手拿起衣服的一角去擦拭眼镜上的污???，这样做的确节省了寻找清洁工具的时间，但会对眼镜表面或镜片的镀膜造成磨损和划痕，减少了镜片使用的寿命，还会掉毛屑、留水迹，擦拭不净会影响镜片效果，对视力更会产生不良影响。 　　一、产品开发创意的来源 　　基于上述现象，与其劝导大家不要这样做，倒不如顺其自然。所以我们跟据这些生活中的细节和大家的生活习惯，创意开发出一款特殊的T恤产品，此种创意T恤产品外观和剪裁看起来和一般的T恤没有什么不同，但是该产品将眼镜布搭配到T恤上，充分利用眼镜布拭眼镜可保护镜片、清洁干净的功能，特别对油污、水迹、手印等都有良好的擦拭效果，对有随手拿衣服擦拭眼镜习惯的人，可以方便快捷、不留痕迹地擦拭眼镜上的污渍。 　　本创意借鉴了日本实用主义的设计风格，将眼镜布镶嵌到了 T 恤上，眼镜布可任意剪裁、拼接或缝制成任意形状，可根据价位和定位来选择由超细纤维或其他材质，T 恤可设计成各种款式，技术简单，生产成本低、效率高 　　二、产品开发主要内容及特性 　　（一）产品开发主要内容 　　1.眼镜布材质选择。眼镜布材质有羊皮、超细纤维、麂皮绒和双面绒布等，市面上常用的为超细纤维，手感很细腻柔软，也最不易损伤镜片，成本也较低廉，寿命一般为1—2年，清洗时最好用洗衣粉。 　　2.眼镜布颜色图案选择。市场上眼镜布颜色以绿色居多，还有棕色、黄色、粉色等，五颜六色，图案繁多，生产者可根据消费者的喜好搭配文字、图案和颜色。 　　3.T恤面料选择。（1）纯棉。属常用面料，成本较低。棉的特性是柔和贴身，透气性佳，吸湿性好，手感柔软，穿着卫生舒适；棉的湿态强度大于干态强度，但整体上比较结实耐用；棉的染色性能好，光泽柔和，有自然美感。但棉布受潮后会变重，高温烘干会缩水，容易撕裂，不防风，容易燃烧。（2）半精纺或棉丝混纺。鉴于纯棉面料的局限性和化纤面料穿着感较差，容易引起皮肤过敏的缺点，课题组通过对天丝、丽赛、吸湿排汗3种纤维混纺面料的工艺流程、工艺条件和性能特点进行研究和测试，证明其在环保、舒适、滑爽、光泽柔和等方面符合要求。因此，课题组推荐使用此类面料。（3）真丝。轻薄柔软，价格较高，对洗涤及晾晒有特殊要求，成本较高。（4）特殊面料。如耐克DRI-FIT 、锐步 PlayDry ，阿迪达斯 ClimaCool ，这些均为易干速干面料，工艺复杂，制作成本较高，制作周期较长。 　　（二）产品特性 　　1.产品轻盈。如选择真丝等面料，既轻盈又舒适。 　　2.使用方便。无需将专门携带眼镜布，节约找眼镜布的时间。 　　3.颜色样式时尚：本产品搭配随意方便，不同颜色图案、不同价位的T恤衫面料和眼镜布材料可随意搭配出产品款式，满足不同需求。 　　4.衍生产品广。眼镜布可搭配到手提包、领带等时尚用品上，拓宽应用领域。 　　三、产品宣传及营销方式 　　（一） 产品宣传 　　将产品的文字、图片和视频等宣传资料通过报纸、电视等传统媒体和手机、网络、电子屏等新媒体，以广告、微博、短信等方式传播给受众。文字宣传便于搜索传播；辅以图片会更加形象，吸引消费者；视频宣传会更加具有冲击力，效果也最好，但电视广告费用较高，也可以利用当前逐渐被消费者接受的社区或街头的电子屏等进行宣传。 　　（二）营销方式 　　1.定向营销。要做到促销与品牌内涵的有效结合，充分挖掘自己产品的卖点，根据产品品牌的内涵来制定促销计划。如可在高校校园内举行促销活动，因为大学生是眼镜消费和体恤衫消费的最大群体，具有购买意愿和消费能力。 　　2.薄利多销。在保证产品利润基础上，设计赠送方案，通过宣传产品功能，加上此功能是附加赠送的，可充分利用消费者廉价购买心理，扩大销量，以薄利多销取胜。 　　3.事件营销。品牌建设一般分三步，即品牌策略—品牌推广—推广调研。在品牌策略清晰的基础上，推广是重心，而事件营销是品牌推广的核心。在品牌推广过程中，要想引人关注，必