符号与语言传播verbal communication.pptVIP

符号化与人类传播 符号的指代性或表述性 人是唯一能制造并运用符号来描述事物，进行思考、传播和行动的动物 动物信号一般不超出本能和刺激反应的范畴 Sign：signal symbol Signal:与其表示的对象事物之间具有具体的自然的一一对应的因果联系 Symbol:人造符号，抽象性表达，通过后天学习而非先天遗传，具有自由性和随意性以及某种程度的强制性，是一种社会文化现象。 语言就是一种典型的象征符体系。 声音语言是人所创造的第一套完整的听觉符号体系，文字是声音语言的再现和延伸。语言使人类传播与动物传播相区别。 语义三角图（Semantic Triangle）Ogdan and Richards 任意性：词汇与它们所代表的客观实体或抽象概念之间没有内在的、必然的联系。 真正的联系存在于人的头脑中 非认同法则 （law of non identity） 非全体法则 （law of non-allness） 反身法则 （law of self-reflexiveness） sense Symbol(能指 signifier) Referent （所指 Signified） 广告中的符号模式 每一个广告都表现了一种在传播渠道中可以传达的符号（文字、图形、音响）构成物。 在广告中，符号可操作，可指示事物，可与其他符号联系以赋予指示对象以意义。 广告中的符号储备包括：语言的、视觉的、音响的、图形的要素，还包括表现出的观念、信念、价值、思想意识等。 广告创意就是从符号储备中进行选择，将选择的符号与产品之间建立联系的创造过程。 广告中符号的作用 指示商品（将商品转变为一种商标符号） 评价商品特征（舒肤佳能有效除菌） 引起购买 审美（使每一广告符号的应用都置身于基本的审美维度之内，如诗化语言，丰富感官刺激的视觉和音响效果） 象征性社会互动 ●人类的象征能力 象征符的双重意义： ▼符号的字面意义 ▼类比或联想意义 ●象征性互动理论：1）人是根据意义(关于对象事物的认识）来行动的；2）意义是在社会互动过程中产生的；3）意义是由人来解释的。象征性社会互动具有赋予行为动机和确定行动取向的功能 ●象征性文化与现代社会 ●博德里亚关于”消费文化”的批判 作为一种符号系统的人类语言 语言是用于人类交际的一种任意的、口语的符号系统。 语言的根本渠道是口语，文字是辅助手段。 语言包含语音系统和意义系统，是完整的、严密的组织结构。系统性使语言利用有限的手段来表达无限的内容。语法规则使我们懂的如何造句，而修辞规则使我们学会如何表达得更清楚，更有重点，更符合传播的愿望。 语言影响传播（柯日布斯基的普通语义学观点） 1、语言是静态的，现实是动态的。 2、语言是有限的，而现实是无限的。 3、语言是抽象的，而现实是具体的。 抽象的梯子 财富（动产、不动产，精神财富等） 有交换价值的东西（农场财产及其他可出售物） 农场财产（牲畜及农场里其他可以出售的东西） 牲畜（奶牛与猪、鸡、绵羊等家养动物） 牛（奶牛、公牛、肉牛等） 一头名叫贝茜的奶牛（命名所看到的特定对象） 索绪尔语言学的主要观点 语言(language)与言语(speech) 能指(signifier)和所指(signified) 意义产生的两种基本情况: 句段关系和联想关系 隐喻(metaphor)和转喻(metonymy) 言语风格的主要特征 整体语言(language)与个体语言(speech)的差别 Dominance Contentiousness Preciseness Attentiveness Friendliness Openness Degree of anxiety or nervousness Animation Dramatic Overall impression or image 普通语义学建议如何避免语言的误用 把握具体与抽象，避免死线抽绎（dead-line abstracting） 注意歧义与模糊，避免指认不当（undue identification）， 类别化，以偏概全与刻板偏见（stereotyping） 注意词典意义和延伸意义， 避免二元价值判断（two-valued evaluation），非此即彼，排斥中间层次的极端化，标签化。 新闻客观性与三种陈述方式 报告（report） 推论（inference） 判断（judgments） 偏向（slanting） 客观性研究 梅里尔等关于《时代》周刊的客观性研究 六种偏见：归属偏见，形容词偏见，副词偏见，直率意见，上下文偏见，照片偏见 赫尔曼对《纽约时报》国际报道的内容分析