商业展示与文化类展示分析.doc

商业展示与文化类展示分析 楚河汉街 2011年 9月30日武汉中央文化区一期楚河汉街正式开业，作为武汉中央文化区的“首秀”，楚河汉街拥有世界上最长水岸休闲步行街。其目标定位为“中国第一，世界一流，业内朝拜之地”。因为发展的需求，这样一块新鲜的文化地段自然少不了商业元素的融入。这里将汇聚200多家国际级的著名时尚品牌，GAP、ZARA、HM、优衣库、CA、玛莎、MD等八大国际时尚品牌将在汉街开出亚洲旗舰店，Nike将在汉街开出全球第五家概念店，Apple将在这里开出亚洲旗舰店，星巴克将在汉街开出700平米顶级黑胶片店！作为商业展示的结构来说，汉街的商业规划主打是主流品牌与一些知名企业的特别打造的关系，它展示出来的是一种简单大器的形象。所以这些新进的品牌和旗舰的主题更能带来商机的需求。由于是旗舰店，旗舰店是品牌前沿商品的集聚地，为展示品牌实力，这里上架的商品种类将是最丰富的，该品牌的一线潮流新品都会在旗舰店寻觅到，多样性的款式使得审美不再“疲劳”;商品款式将是品牌所有商品中最新颖的，与世界时尚潮流一线脉动;商品更新快捷、频繁，造就顾客对品牌的独特、持久吸引力。 也许是汉街还未全部完工，所以给人展示出的感觉是十分的空旷，但不过它的文化氛围十分的充裕。楚河汉街以民国风格建筑为主体，极具时尚元素的现代建筑和欧式建筑交融相错，形成中西合璧的独特景观，偎依在身旁的楚河更是使其显得亦梦亦幻。一系列推广活动艺术沙龙，艺术家联展，精英时尚讲座，当代艺术邀请展，新时尚摄影大奖赛，奇幻现代舞剧在武汉天地我们也会看到一些店铺，它的店铺里大多都是貌似随意的摆放风格，但我们发现，这样的展示，从颜色上它有很好的区块分割，把相同色系，或者相同风格的物品摆放在一起。颜色上的跳跃性很吸引人的眼球，不大的店面里陈列着各式各样的小摆件。这样很好的利用的空间的局限性。在武汉天地当中，因为它主打的是休闲场所，所以我们可以看到很多很多提供人们餐饮或者休息的地方，同时为了营造气氛跟餐厅的档次，有的餐厅里会放一些具有商业性的展示来吸引更多顾客。 相对而言它的文化层次就要上升到一个新的高度。武汉天地由12栋建筑组成， 保留区域内9栋历史建筑,配以不超过3层的砖砌筑低矮建筑，营造开阔、舒适的商业空间。“武汉天地”的建筑密度不大于50%，高度控制在20米以下，建筑外表保留了当年的砖墙、屋瓦，但每个建筑内部则按照二十一世纪现代都市人的生活方式、度身订做，体现现代休闲生活的气氛。住宅区借鉴欧洲城镇规划的优点，沿小区街道以环形连接，中间为绿化庭院，居住环境恬静舒适。光谷步行街位于湖北省武汉市武昌区鲁巷广场，沿旧关山路一直延伸到关山一路，总占地41.79万平方米，总建面积约150万平方米，是由一条1350米目前世界最长纯步行商业街串起，集购物消费、餐饮娱乐、旅游观光、休闲健身、商务办公、酒店居住于一体的、多功能、全业态、复合型超级商业步行街区。世界城的商业景观设计，由香港迪斯尼商业景观设计原班人马打造，与一般城市景观不同，它强调的是互动和趣味。EDAW公司放言，不仅要将步行街打造成一个商业中心，更要将其打造成一个可以吸引全国消费者的旅游胜地，在光谷步行街再现迪斯尼商业奇迹世界城将街区分为主街、次街和内街三个级别，达到曲折有致，移步易景的效果。主街是步行街的主干道，设置在16—18米之间；次街设置在6—8米之间，主要功能是购物；内街则强调纯粹的购物行为，设置在3—4米之间。主街道是世界城景观的主要展示区，中间将刻意设置一些“障碍”，汇集文化、休憩、展示、饮食等多种功能。有报亭等服务设施、椅和凳等休息设施、哈根达斯小木屋等售卖设施，还有游览的电动火车等娱乐设施。女人街、学生街、电讯数码街等次街上，不同的业态，也将有不同的景观体验。刻意设“障”，不在阻断人流，而在避免一览无余式的平淡，增添曲折有致的趣味和别样风情，让人玩得开心的同时，自然而然消费。作为景观的主要展示区，除供人流通过外，还有各种服务性、供休息、售卖的设施，如：报亭、电话亭、警亭、休息椅、凳、哈根达斯的小木屋、慕尼黑的啤酒桶等，给客户文化、休憩、展示、饮食等多种功能：以良好的空间设计和景观设计让更多的人到地面上来，放慢脚步，营造良好的商业氛围。带动气氛。光谷步行街的展区形式都是以各个比较小的店铺组成，强调的是一种流动性。 所以在光谷格子铺是一种很时尚的展示元素，因为空间规模的关系，在橱窗和店内用大小不一，层次各异的隔间来展示不同的商品，这样主题风格上的不同利用隔间的关系更能突显多元化的层次感。不仅如此，光谷步行街在商业上很好的展示出它的一个发展方向，由不同的规模构造出不同的展示色彩。同时利用世界城为主体，在商业展示上，运用异域风情的西班牙风情街也很好的展示了光谷步行街的多样性。 光谷步行街的文化属于潮流化，年轻化的风格。迎合人群的关