- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
终端演变将改变电视媒体竞争策略
终端演变将改变电视媒体竞争策略
随着传媒科技的发展,电视接收终端网络化、程序化和多元化已经成为当今电视发展的现实。终端的演变不但影响着观众的电视使用方式,更影响到电视媒体的影响力拓展方式、内容集成和播发方式以及媒体经营方式。电视媒体必须根据这一变化重新调整自身的发展策略,以应对新的挑战。
一
电视接收终端演变的第一个特点是终端智能化、网络化。据DisplaySerch数据显示,2012年全国智能电视达到1675万台,占电视市场总量的37%,预计2013年超过一半,2015年将超过90%。据奥维咨询统计,2011年上半年国内具有智能概念的产品型号已达124款,国内电视机生产企业如海信、创维、TCL、长虹、康佳等都推出了各自品牌的智能电视,智能电视进入全国家庭已指日可待。
智能电视也叫网络电视,它不但具有传统电视机的所有功能,还装载了嵌入式操作系统平台,可以绕过广电传输网络实现互联网宽带连接,用户像使用计算机一样直接进入互联网应用界面,搜索观看网上信息和节目,也可以通过广电网、电信网、互联网分享更多的节目。终端的网络化使电视用户可以自主地寻找搜索网络上的各种内容,意味着互联网将成为电视媒体新的主要传播渠道,区域电视媒体可以通过互联网电视扩大传输范围,覆盖全国,初步具有与中央台等强势电视媒体进行竞争的平台优势,电视媒体的竞争态势出现变化。
终端演变的第二个特点是接收终端的多元化。网络终端虽然使传统电视的渠道垄断优势不再,但同时也使传统电视媒体挣脱了单一传播渠道的束缚,向多元化传播方向发展。目前,电视接收终端呈现两种形式,即固定接收终端和移动接收终端。固定终端有传统电视终端、网络电视终端、车载电视终端、楼宇电视终端等,移动终端有智能手机终端和平板电脑终端等。作为网络化接收终端,智能电视只是其中的固定终端,还有大量的手持智能手机的移动终端用户分散在全国各地。移动终端和智能电视一样,同样具有操作系统和视频功能,能够以频道或信道的形式接收广播形式的数字音频和视频内容,这都为传统电视媒体提供了新的传播渠道。据美国市场研究公司IHSiSuppli研究报告称,2013年智能手机销售比重将达到销售总量的54%,传统电视媒体纷纷推出了移动网络客户端,进一步拓展传统电视媒体的传播渠道。如中央台、山东台、北京台等传统电视媒体,都相继成立了手机台,使传统电视媒体的节目通过移动互联网进入了全国各地拥有移动终端的用户中。这些用户可随时随地、随心随手收看电视信息和节目,直播、点播、下载、互动,收看各级电视媒体播出的优质内容。
终端演变的第三个特点是终端程序化,电视用户可以自行下载安装各种应用程序。国内电视机厂商如海信、创维、TCL、长虹、康佳等都在终端界面上设置了App Store供用户选择下载应用,许多厂商还仿照iphone的成功经验,允许软件开发者将开发出来的应用软件上传到App Store,供终端用户免费或付费下载。终端程序化彻底改变了传统电视机的功能和角色。
交流工具应用程序的终端应用,使传统电视机成为新的社交工具,可以为用户提供一种和电视节目对话或互动的机会,如三星智能电视就内置了Twitte、Skype、Facebook、Googl e Talk等社交程序。上海广播电视台打造“百视通看点”等社交类电视应用产品,在百视通多屏平台上展开,用户能够在观看电视时利用屏幕侧方的微博实时分享直播,回看内容,并使用“百视通看点”进行围观和评论。①移动终端用户可以使用智能手机通过微博和SNS网站参与电视节目讨论。AXS TV Fights是国外一个具有高级功能的应用程序的代表,软件允许用户实时参与到直播节目中,与运动员、粉丝、主持人聊天,为节目投票,并且可以查看自己在设备排行榜上的活跃度等。
电视节目搜索向导类应用程序的嵌入,使电视终端用户能够自由地对互联网上的海量信息进行搜索,寻找自己想看的视频和节目,同时还可以对节目进行标注,提醒收看,并提前了解节目背景。同时,对传统电视频道,智能终端也通过程序对电视频道信息进行了汇总和分类,如海信智能电视终端就嵌入了“电视汇”节目选择菜单,将电视节目信息汇聚起来,用户无需频繁换台就可以轻松便捷地找到自己喜欢的节目。
终端功能控制类程序的应用使移动终端用户可以通过网络遥控电视,定制内容,如W.TV手机电视是基于流媒体平台开发的一款智能手机电视客户端应用程序,能够帮助用户在智能手机上收看和预订电视节目,让用户在观看电视荧幕的时候,了解节目的介绍和故事梗概,并且可以方便地分享给朋友。
二
电视接收终端网络化彻底结束了传统电视机单一功能的时代,意味着传统电视媒体由于制度设计而形成的传播渠道垄断优势消失殆尽,颠覆了电视媒体的传播格局,它不光让所有电视媒体都平等地成为用户
您可能关注的文档
- 电视娱乐节目传播学解读.doc
- 电视娱乐节目场景设计基本样式研究.doc
- 电视媒介在媒介融合中发展与变革.doc
- 电视媒体互联网应用.doc
- 电视媒体官方微信框架比较分析.doc
- 电视技术发展几大趋势.doc
- 电视摄像直升机诞生.doc
- 电视民生新闻制播环节全媒体转型.doc
- 电视新闻节目中修辞.doc
- 电视民生新闻娱乐化现象研究.doc
- 2025机器人智能解決方案賦能表面精加工白皮书.docx
- 2025ABB AquaMaster4电磁流量计插入式传感器.docx
- 2025 ABB FlexPendant产品使用手册指南.docx
- 2025 ABB IRB 920产品手册指南.pdf
- 2025基于Web of Science和CNKI的可视化分析.docx
- 河北省唐山2025届一模政治试题及答案.docx
- 我的“开顶陶俑”--七年级生涯规划主题心理班会.docx
- 2025秋九上道德与法治第一课第二节《走向共同富裕》教学设计、教案、核心素养目标、教学反思.docx
- 香港工联会2025港岛历史文化深度游发展策略研究报告繁体版49页.pdf
- Navan2023年商务旅行和消费的新现实-当前差旅热点话题英文版14页.pdf
最近下载
- 申请英国签证在职证明中英文版.docx VIP
- L5 BladeEditor模块功能介绍.pdf VIP
- 工业建筑设计规范.docx VIP
- 《深入探讨教育公平问题》课件.ppt VIP
- 水闸工程管理设计规范(SL170-96).pdf VIP
- 上海市徐汇区2022-2023学年八年级下学期期末数学试题.docx VIP
- ISO 17637-2016 Non-destructive testing of welds – Visual testing of fusion-welded joints-en-中文版目视无损检测.pdf VIP
- 海底捞《新员工岗前培训手册》.pdf VIP
- 上海市徐汇区2024-2025学年下学期八年级期末考试数学试题(含部分答案).pdf VIP
- 化工园区安环一体化管理平台建设方案.ppt VIP
文档评论(0)