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电视媒介在媒介融合中发展与变革 　　[摘 要] 随着新技术日新月异发展，旧媒体在新媒体的冲击下进行了多方位的媒介融合，形成了网络电视、数字电视、IPTV、手机电视等新兴媒介，能否在数字化时代顺利地实现媒介融合，将成为决定未来电视生存的关键。本文通过主题域对媒体科技融合、媒体战术性联合、媒体组织结构性融合的分析，结合美国与英国这两个超级电视大国的地域研究，取其精华去其糟粕，联系中国具体的国情探索电视的媒介融合之路。 　　[关键词] 电视媒介；融合数字电视；IPTV 　　一、 研究综述概况 　　“理解未来电视的关键，是不再把电视当电视看。从比特的角度来思考电视才能给它带来最大收益。”[1]这是20世纪90年代尼葛洛庞帝对于电视未来发展趋势颇具洞察力的预见， 同时也界定了电视变革的主要方式。 　　本文主要以Pro Quest Academic Research Library （ARL）和EBSCO host两个国际英文数据库为数据来源。使用了如下关键词“TV”“media convergence”“television”“video”“convergence”，包括使用逻辑与（AND）和逻辑或（OR）的排列组合。在两个数据库中共搜到文章109篇，排除重合部分后，并从中选取60篇以电视媒介在媒介融合中的现状与发展为主题的论文，作为分析研究对象，概括出近年来电视媒介融合的研究动向和热点。 　　二、基本分类分析 　　（一）论文作者属地和主要区域 　　就论文作者单位所属国家而言，分为三个层次：美国独占鳌头，有56篇；其次是英国33篇，法国7篇，希腊6篇，哥伦比亚5篇；接下来，伊朗、丹麦、日本各占1篇。 　　由此可见，美国在业界的至高地位以及媒介融合发展水平无人可及；欧洲国家中的电视大国——英国亦表现不俗；剩下的国家以其论文数量来看，关注程度以及媒介融合水平与美国和英国还是差距很大的。 　　（二）发表时间分布 　　由于媒介融合是通过技术发展而来的，技术更迭迅速，媒介融合越快，故搜索的文章大都选择了近10年的两个数据库中的文章。从1990年到1999年，共有25篇；从2000年到2004年，共有32篇；从2005年到2011年，共有91篇。 　　三、主题域分析 　　（一）媒介融合（Convergence） 　　所谓“融合媒介???美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将其定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。”[2] 　　“媒介融合”（Media Convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。根据密苏里团队的定义，从新闻学的观点来看，媒介融合是“大量媒体之间相互分享内容，交叉促进媒介报道，以及新闻编辑部内部人员的合作与互动”[3]。 　　（二）媒体科技融合（Convergence in Media Technology） 　　1.互联网与电视融合 　　早在1992年，美国《圣何塞信使新闻报》就创办了全球第一份电子网络版，1995年12月美国的微软公司与全国广播公司联手，在互联网上开设24小时连续播出的有线电视频道。[3]互联网作为新媒体发展势头最迅猛的媒介之一，对于电视的影响也是最大的。网络电视不仅借用了电视台资深、庞大的媒体资源，更拓宽了播出平台，无形中极大地提高了受众数量。 　　由于移动互联网接收终端的灵活性、可储存性和全球化等优势，电视迎来了媒介融合后的重生。有数据显示，受众每天接触互联网等新媒体的时间远远大于报纸、广播、电视等传统媒体。 　　2.数字电视 　　随着技术革命的到来，电视模拟信号向数字信号的转变刻不容缓，数字高清节目和电视的普及造福了广大受众，不管是电视商业市场还是媒体市场都是一个巨大的发展契机。 　　在英国的电视数字化进程中，政府的有关政策起了关键作用，特别是在整合资源鼓励竞争构建多元市场方面扮演了重要角色。由于诸多的不确定因素当时政府并没有规定电视广播全面数字化的具体时间，只是宣布从模拟电视向数字电视的过渡将在2006～2010年间完成。这个比例远远超过欧美其他国家。目前英国已经建立了三个数字电视平台（数字卫星电视、数字电缆电视、数字地面电视）供用户选择。 　　从1998～2003年，美国的数字电视发展已初具规模，首先广播电视机构实现数字化；其次，美国正在以高清电视为主在全国范围内推进数字电视基础建设和对接的实现，与之配套的高清电视节目从2003 年开始大面积地制作和推广；最后，直播卫星作为高清电视的助力器在一定程度上有利于和有线电视竞争并争取市场占有率。 　　3.IPTV 　　在 “富媒体时代”（Rich Media）到来之际，全球