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健康类电视栏目存在问题及对策 　　“有调查数据显示，我国企业中有48%的员工处于‘亚健康’状态，经济发达地区尤为明显，上海的企业员工亚健康比例为75.49%，在全国城市中最高。”①日益快速的生活节奏，使人们越来越关注健康的保持和疾病的预防，健康传播的重要性也越发凸显。电视作为现代社会最普及的大众媒介，是健康信息传播的重要途径。下面笔者对健康类电视栏目存在的问题及发展对策进行分析。 　　健康类电视栏目存在的问题 　　1.青年受众被忽视 　　年轻人由于工作压力大和疏于锻炼，越来越多地呈现出亚健康状态，甚至一些老年常见疾病呈现年轻化的趋势。受各种身心健康问题的困扰，年轻人也关注健康，增加了对健康信息的需求。笔者发放问卷进行了调查，结果显示，74.6%的受众会观看健康类电视栏目，并有91%的受众认为观看健康类电视栏目对健康有帮助，而被调查者中50%以上为35岁以下的青壮年受众，青年群体的健康信息需求可见一斑。然而，在人们的习惯意识中，年轻人精力旺盛，受疾病侵扰者不多，通常不被视为健康类电视栏目的目标受众群，忽略了他们日益增加的健康信息需求。 　　2.缺乏心理健康内容 　　目前各个电视台播出的健康类栏目，在内容上大多局限在一些常见的生理疾病，很少针对时下精神领域的健康问题进行探讨。很明显，这是社会对健康概念的狭隘理解在媒介上的反映。笔者通过问卷调查得知，目前，受众收看健康类电视栏目时，心理健康已经成为仅次于养生饮食和疾病预防知识的第三大健康信息需求。当前健康类电视栏目内容偏向身体健康，忽视受众心理需求，创造无心理健康问题的拟态环境，造成避谈心理健康的社会文化。 　　3.多媒体合作不足，影响递进传播 　　调查显示，相当一部分人群在没有条件收看电视、错过了电视播出时间或需要查询往期节目内容时，会选择通过网络观看；还有一些不看电视的受众习惯通过网络观看电视节目。中国网络电视台收录了近五年《健康之路》栏目的全部内容，可按时间和每期节目名称来进行搜索，并与百度、优酷等多家视频网站合作，可通过多个视频网站观看或下载往期节目。但其他频道???尤其是区域频道同类栏目大多难以做到这一点，使多渠道合作传播的缺失和受众对网络重播的需求形成矛盾。在媒介融合和网络飞速发展的今天，这一问题亟待解决。 　　4.健康信息传播的效果有限 　　调查显示，选择结合节目内容和自己的健康知识进行健康行为实践的占39%，由无健康实践到有健康实践占18%，说明健康类栏目对他们起到了相对良好的健康促进作用，并且观看态度趋于理性。而完全按照节目内容进行健康行为实践的观众仅占全部观众的9%，比例非常少。更值得注意的是，有22%的观众在观看健康类栏目后，仍会按照自己的方式进行健康行为实践；且有12%的人在观看节目后，仍然没有任何健康行动。这些受众成了健康类栏目健康传播的盲区，不能达到健康传播的预想效果甚至无效果，且所占比重很大，值得传播者思考。 　　健康类电视栏目发展对策 　　1.鼓励开设专业化健康频道 　　“欧美等国的电视健康传播开展得较为成熟，美国有健康专业频道Health，英国的自然探索健康频道Discovery Health也针对健康信息进行了整合传播， 它们都对每个健康主题的分类节目做了详尽的再分类， 使之成为细节化、直观化的信息。”②当前我国健康类电视栏目发展参差不齐，健康类栏目从内容的多样性到信息的权威性都存在很大差异。有些健康类栏目，如央视的《健康之路》和《中华医药》，以其信息权威、制作精良的特点，颇受电视观众的喜爱，并得到业内专家的广泛赞誉。但是喜爱健康类电视栏目的观众无法通过一个专门的健康频道来收看健康类栏目、获取健康信息。喜爱体育的观众可以集中收看体育频道、喜爱电影的观众可以全天守候电影频道、想了解法律信息的观众可以关注法制频道的栏目，但是喜好健康养生的观众只能“游走”于各频道之间，等待每天特定时间播出的健康类栏目，而不能锁定同类节目频道。 　　健康专业频道的建设需要政策的支持鼓励，也需各级电视媒体重视。设立专门的健康频道，为健康类栏目配备专业化的制作团队，将优秀的健康类栏目整合播出，既可以满足受众的需求，也能够使电视承担起传播健康信息、促进国民素质提升的媒介责任。 　　2.整合资源，多渠道互动传播 　　构建多媒介互动联合传播的联播网，对电视健康类栏目的发展有着深远的助推作用和重要的现实意义。电视在健康传播中的优势地位毋庸置疑。然而，互联网的兴起使电脑、手机等新媒体迅速发展普及，分流了电视的受众。与新媒体传播平台合作，有利于健康信息资源的整合和健康类栏目传播目的的实现。对于节目中传播的健康知识，受众经常会遗忘，或者混淆信息细节，如找准穴位，服食药品的名称、剂量等，需要重复观看来核准信息。与新媒体的合作可实现节目的无限制点播。同时，健康